美國運動品牌耐克11月28日在日本發布的最新廣告「動かしつづける。自分を。未來を。|不斷改變。不光是自己。還有未來。」在日本國內外引發巨大反響。
（視頻時長120秒，建議在wifi環境下觀看。）
這則廣告描繪的是三名遭受歧視和霸凌的少女，通過足球找到自信，不再因為別人的眼光而退怯。
包括曾因《PPAP》紅出日本的藝人古坂大魔王在內，有不少人在推特和INS轉發這一廣告，表示「很感動」「看哭了」。
什麼樣的人能做出這樣的廣告...NIKE真是讓我一大早就哭了...
所以NIKE的鞋和衣服是真的帥
畢竟能拍出這麼厲害的廣告
那必須帥啊
而另一方面，這則廣告因為涉及敏感的政治問題，也受到一些人抵制「整個廣告就是在說日本社會種族歧視」、「無聊透頂的反日宣傳廣告」、「把日本人當壞人」。BBC、華盛頓郵報等西方主流媒體都報導了耐克廣告在日本引發爭議一事。
廣告中一位少女在閱讀有關「在日問題」的文章，另一位少女在觀看網球選手大坂直美的視頻，視頻下一條「大坂直美是美國人？還是日本人？」的評論以大特寫出現。
由於歷史原因，沒有日本國籍，以特別永久居民身份居住在日本的朝鮮人及韓國人約有60萬左右。「在日問題」主要是指他們受到歧視，在就職、居住等生活多個方面受到限制的問題。
他們的祖先或本人曾是日本殖民地居民並因此在戰前擁有日本國籍。他們在戰後因故沒有回到自己國家，又沒有申辦歸化日本國籍，在1952年由於《舊金山和約》生效而失去戰前的日本國籍，成為滯留日本的無國籍民。1965年日韓建交，在日朝鮮人及韓國人獲得協定永住權。1991年日本制定入管特例法，擁有協定永住權的在日朝鮮人及韓國人成為特別永久居民。
而運動員大坂直美自2018年成為日本首位拿下美國網球公開賽女單冠軍的選手以來，在日本備受關注。但在為她感到驕傲的同時，三歲就移居美國，外形舉止都更偏向外國人的大坂直美（母親是日本人，父親是海地裔美國人）很難激發日本人的認同感。
今年1月日清方便麵以大坂直美和錦織圭（同為網球選手）的漫畫形象製作了一支廣告。廣告中膚色被「漂白」的大坂直美也受到爭議，最後廣告在大坂直美經紀公司的要求下撤回。（據日媒報導，廣告內容和大坂直美經紀公司日方代表確認過，但沒有和美國總部充分溝通）
此外，今年佩戴支持黑人運動標識口罩出現在賽場的大坂直美也讓一貫希望代言人遠離政治話題的日本企業捏了把汗。
耐克這支涉及以上兩個問題，並聲稱「故事基於運動員真實經歷」的廣告，確實觸動了一些日本人的神經。十天左右時間，播放量超過一千萬，點讚8.5萬，踩6.5萬。
而耐克並不是第一次做這樣的事。
2018年耐克三十周年的廣告啟用了備受爭議的美國橄欖球選手科林·卡佩尼克。他在比賽前奏國歌的環節跪地抗議黑人受歧視問題。
耐克的廣告詞寫道：
Believe in something, even if it means sacrificing everything
何かを信じろ。たとえそれが全てを犠牲にするとしても
人要有信念，哪怕為此犧牲一切。
這則廣告當時在美國的反響也呈兩極分化。有不少人認為他的行為是對這個國家和這項運動的褻瀆，缺乏基本的敬意。
當時甚至有比較激烈的反對者在社交平臺上傳自己燒掉耐克運動鞋的視頻，並發起不買活動。順帶一提，日本這次推特上也出現了不買耐克的主題標籤。
但隨後越來越多的運動員、團體和粉絲站出來支持耐克。一度下降的耐克股價不久後也恢復勢頭。反對者的存在，讓耐克也收穫了不少熱情粉絲。
人們都渴望歧視不再存在。
不過耐克終究做的是買賣。
在運動不行的人看來，耐克的視頻傳達的信息是「體育運動不行的人，被歧視是理所當然的」。能力應該獲得稱讚，但一旦按照能力給人的價值排序，就會產生新的歧視。這支廣告傳遞的信息就變成了「體育運動能提高人的階級」。看來耐克並不懂因為運動不行而受到歧視的人們的心情。
你看，也有這樣的聲音存在。
那麼，你覺得呢？
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