2位主播破億、15位破千萬,蘑菇街主播雙12爆發大能量

2021-01-10 TOM資訊

每年的雙11、雙12不僅是全民購物狂歡的時刻，也是直播電商平臺爭奪的焦點。尤其是在直播經濟全面爆發的2020年，各大直播電商都取得了好成績。今年雙12期間，蘑菇街直播GMV同比增長167.87%，2位頭部主播交金額再次破億，15位主播突破千萬。

 

12.12每款都值，加速全局GMV增長

經歷了一年供應鏈的升級，蘑菇街平臺上的貨品在時尚度、性價比等維度再次提升。而雙11期間蘑菇街「王牌爆款之夜」的成功，已經讓更多消費者、用戶認知到在蘑菇街可以買到極具性價比的好物，加上此次蘑菇街雙12的主題「每款都值」，更是加強了消費者在蘑菇街購買好物的心智。「每款都篩選過，每件都比過價格」的嚴格標準，更是推動了平臺引進更多在全網極具性價比的Ifashion同款和超高性價比的網紅同款，並且商城在全網篩選出1000款好貨進行逐一比價，確保用戶在蘑菇街購買到的都是極具性價比的好物。

加上在雙12期間，蘑菇街推出的集星座卡瓜分百萬紅包、紅包雨等活動，有效地帶動了大家參與活動的積極性，幫助主播的成交金額、粉絲數取得更好的表現。

長期運營幫助主播穩定成長 蘑菇街平臺生態系統健康運行

雙12期間集體爆發並非偶然，是平臺長期精細化運營的積累，粉絲價值提升後的自然結果。

36氪研究院發布的《2020年中國直播電商行業研究報告》顯示，2020年11.1-11.11，1個蘑菇街粉絲的價值=6.9個抖音粉絲=4個淘寶直播粉絲。高粉絲價值，意味在粉絲數同等的情況下，蘑菇街主播能夠達成的銷售額更高；在同樣的銷售額目標面前，蘑菇街主播需要積累的粉絲數可以更少。蘑菇街背後粉絲價值的提高為主播快速成長提供了更大的助力。

而根據《2020年中國直播電商行業研究報告》可以觀察到，蘑菇街主播間的競爭並未產生明顯的「二八效應」。蘑菇街搭建的完善的升級標準，保障了各級主播在「金字塔」內向上流動的穩定性。

蘑菇街以新內容、新模式有效地促進了平臺活躍度的提升，憑藉完善的電商直播體系穩站行業前列，不斷培養更多優質主播，共同助力品牌，彼此間形成一種互利共贏的關係，實現直播電商業務的跨越式增長。

憑藉完善的電商直播體系，蘑菇街為中腰部主播提供充足的成長空間，不僅助力主播在今年雙12取得了驕人的成績，也在不斷培養更多優質主播，共同助力品牌，彼此間形成了一種互利共贏的關係。

 

責任編輯： WY-BD

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