現任F1（一級方程式世界錦標賽）掌門人的伯尼最近有點春風得意。在中斷了兩年之後，接下來中國車迷又能全程收看到這項與世界盃、奧運會齊名的國際賽事。這次與他們合作的不再是央視或者地方衛視，而是樂視網。
新賽季英超比賽將在北京時間8月16日開打，英超直播的版權歸屬也於近日塵埃落定。PPTV斥資1100萬美元從新英體育手裡拿下了網絡直播和點播權，同時有消息稱，新英體育將削減地方體育衛視免費直播的場次。
對多數體育迷來說，世界盃結束意味著眾多體育賽事已進入新賽季的倒計時。近些年眾多網際網路公司加大了對體育賽事直播權的購買，觀看賽事的渠道正從電視轉向網絡，收費預期也越來越強烈。
網絡成體育直播主渠道
「除NBA以外，英超是國內最容易獲得高流量的體育賽事。」這是PPTV聚力體育傳媒事業部總經理周亮對英超的評價。在上賽季英超重點場次直播中，「PPTV體育」經常會出現上百萬人同時在線的盛況。
這就不難理解，世界盃開始之前，PPTV就找到英超中國大陸地區轉播權歸屬方新英體育，希望與後者合作一起直播新賽季的英超比賽，最終也付出了不小的代價。
周亮介紹，按照新英體育的規劃，除PPTV以外還將尋找一家網際網路合作方，三家一起分享直播權。合作方的這個數量要比前兩年大幅減少，同時新英體育還計劃減少地方電視臺的直播場次，「新賽季收看英超的渠道會更加集中，網絡將是最主要的渠道」。
事實上，從某些賽事的直播數量來看，網際網路渠道早已大大超過了傳統渠道。一口氣拿下2013-2018年六個賽季NBA轉播權的百事通，現在每年直播NBA季前賽、明星賽、季後賽等場次超過1230場，將央視五套遠遠甩在了身後。
上個月，樂視網接連直播了美國職業棒球大聯盟明星賽和高爾夫球英國公開賽，後者最高峰時有5萬多人同時觀看。
「由於觀眾有限，對廣告商吸引力不高，國內電視臺很少直播像高爾夫球、棒球、橄欖球等職業賽事。」樂視體育公司市場總監強煒介紹，過去兩年，「樂視體育」集中引進了足球、籃球、高爾夫球、棒球等在內的知名體育賽事。在最繁忙的時候，樂視TV超級電視一天的直播場次超過30場。
PPTV則一直在足球直播上下功夫，至今已積累了十多年的經驗，光解說團隊成員就達到了11位，周亮本人也有近十年的足球解說經驗，「到2015年，PPTV直播將基本涵蓋全球各大足球賽事，包括泰國、澳大利亞等地的小聯賽。」
聽方言解說中超比賽
「當樂視第一次跟F1談的時候，當場被對方拒絕，而且態度很強硬。整個談判大約持續了半年多。」樂視體育公司CEO雷振劍回憶說。在此之前，F1從來沒有授權給過新媒體。他們擔心視頻網站轉播F1賽事畫面清晰度不夠、質量不高等問題。
但很快，他們被樂視拿出來的方案給打動了。除了提供1080p高清直播，樂視體育還實現了國際信號、圍場信號、車頭信號、實時回放等6路信號的無縫轉換，意味著拿著遙控器的車迷能自己掌控畫面，通過切換鏡頭了解賽場上發生的每個細節。
「版權購買+技術合作」是新英體育和PPTV合作的重點，由於直播效果太差，新英體育在上賽季推出的收費觀看效果並不理想，所以新賽季在找合作夥伴時將技術支持放到了重要位置。
在周亮看來，相比傳統直播，網際網路直播更講究用戶體驗，比如一場比賽，用戶可以自行來選擇心儀的解說。此前，PPTV針對各地不同的球隊，在直播中超時推出6個方言頻道。考慮到廣東的英超球迷比較多，PPTV新賽季將開闢一個粵語解說頻道。
在與F1的籤約儀式上，雷振劍透露，未來樂視體育還將研發與賽事相關的可穿戴設備，給用戶更多驚喜。
「與傳統渠道相比，網際網路渠道更易於數據積累和收集，利於版權方後期開展相關的活動。」強煒說，「接下來我們也會基於細分受眾，嘗試開發收費內容，並引導用戶進行個人內容定製。」
付費看比賽是大趨勢
早在今年4月結束的F1上海站上，伯尼就有些失望地表示：「央視不直播上海站的比賽，是這一站唯一的缺陷。」其實央視連續兩年缺席F1的直播並不偶然，在舒馬赫退役後，國內F1比賽的收視率大幅下滑，廣告商不願意繼續投錢。
而隨著網際網路的普及，體育賽事直播的渠道越來越豐富，電視已經不再是唯一的渠道。版權所有方一邊在抬高價格，吸引更大金主，一邊也想著自己通過對用戶收費直接變現。
從前年開始，新英體育就嘗試讓球迷付費看英超，今年更是決定減少合作商數量，引導球迷為內容付費。新賽季新英體育和PPTV每輪都會推出4場免費比賽和6場付費比賽。單場的價格在6元左右，也可以選擇30元包月，清晰度不同價格也不同。
周亮認為，體育賽事付費觀看是未來的一大趨勢，因為各項體育賽事的商業化程度越來越高，直播權只會越來越貴。但他也指出，即使是收費，價格也不會太高，肯定是年輕人能夠承受的。
事實上，版權落入到營銷手段更為豐富的網際網路公司手中，能比傳統渠道產生更多價值，這也令傳統渠道在版權爭奪中敗下陣來。
「體育直播是限時消費，在一場比賽中將大量體育迷聚攏到一起，其間有很多可以變現的地方。」周亮舉了個例子，「我們之所以要轉播日本J聯賽，是因為買足彩的人對這個聯賽極為關注。對於體育賽事來說，彩票就是一塊很大的市場。」
在世界盃開始前，樂視體育即與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE、Intel、寶馬、百事等七大行業的23家廣告主成功牽手，廣告收入破億元。顯然，對於廣告商來說，把體育賽事搬到網際網路上有更大的吸引力。