- 這是 益思 的第 15 篇文章 -
最近，耐克的廣告一個接著一個，出境率有點高！
作為運動潮鞋品牌，講究的自然是運動精神，這也是耐克一直以來強調的「just do it 」的品牌精神。
所以，在耐克的廣告中，「just do it 」就是最後的點睛之筆。
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就拿最近這幾個廣告來說，耐克都是在「以城市為主導」，針對地域特點人文的不同，打造出一系列本土化的營銷活動。
比如說北京專屬打造的「甭信我服我」，用一種「北京人愛貧嘴」的表達形式，像我們展現了一種與眾不同的體育精神。
再到11月初，為了上海舉辦的「夠來噻 才腔調」會員活動宣傳造勢。通過上海年輕人的角度，是詮釋什麼是「腔調」的真正含義。
而今天分享的也是一支地域IP廣告，耐克臺灣發布的一支新廣告片《猶豫，是對自己太客氣》，延續「不客氣」的精神，鼓勵消費者勇敢跳出舒適圈去挑戰自己。
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我們在片中的主人公的身上
多多少少能看到自己的影子
活在舒適圈裡，拒絕運動拒絕狂歡
最大的愛好，就是在沙發上葛優癱
「你確定要耍廢到老嗎」
在啦啦隊的加油聲中
男主卻選擇了雞排+珍珠奶茶
珍珠變成了一粒粒的小籃球
仿佛在嘲諷這個宅男
於是，籃球運動員林志傑、田徑標槍運動員鄭兆村
空手道運動員文姿雲等運動健將
以及音樂人ØZI 和 Locking舞者謝馨慧
他們不忍看你頹廢，「不客氣」的提醒你走出舒適圈
你不上
怎麼知道自己有多強
不想放過機會
就不要放過自己
為迎合主題，耐克還發布了一系列海報
黑白色系的人物搭配鮮明的純色背景
塗鴉形式的手繪元素，融合了他們的勵志格言
用運動員和音樂人的熱血精神
激勵著年輕人對於夢想的渴望和鬥志
沒想過放棄
證明自己
年輕還能跑，還不跑？
去嘗試，不要心急！
I'm the beast
相信自己
和自己對話，享受比賽
這部《猶豫，是對自己太客氣》，應該說是去年《不客氣了》的一部續集。
這兩部短片，都將關鍵詞聚焦於在「客氣」上，什麼是「客氣」呢？在臺灣的語言表達上，「客氣」是一種特有的謙遜文化特質。
在《不客氣了》的短片中，就是通過臺灣運動員在賽場上說出的「不客氣」反應，然後釋義這種假客氣，代表著個人自信與敢拼的態度。
而在這支《猶豫，是對自己太客氣了》中，同樣也是以「客氣」的概念延伸。
但卻是以洞察臺灣年輕人競爭意識不強的現狀，利用「客氣」來表達「舒適圈」的內在含義。
將這個「客氣」比喻成是一種「不挑戰自我，是對自我的縱容」,來表達出如果一直猶豫不去挑戰，是不是對自己太客氣了？
通過這種具有臺灣特色的表達方式，以此來鼓勵每個人勇敢的走出舒適圈，延續「不客氣」的精神，只要just do it。
此外，耐克臺灣還以「猶豫，是對自己太客氣」為主題推出了系列海報。
以手繪風格的設計，再加上繁體文字的勵志格言，點燃年輕人對於夢想的渴望和追求。
不得不說，NIKE通過這種城市IP的品牌廣告，將品牌與地域特色相融合，成功地拉近了用戶與品牌之間的關係，同時還能讓更多的人了解到品牌的內涵，為「just do it」賦予了深層意義的地域價值。
最後還想說的是，看完了耐克這支廣告片，如果正好你也處於舒適圈，你的選擇如何呢？
是選擇對自己客氣點呢？還是不客氣呢？
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