2020年第三季度,中國飲料類零售總額同比增長10.7%,飲料行業正在逐步復甦。而隨著居民消費結構的改變,消費水平的提高,市場對與飲料的健康、功能屬性需求日益提升,一定程度上改變了飲料產品消費結構。為了打破市場困境,一批新的軟飲企業應運而生。清泉出山作為其中的傑出新秀,逐步被消費者所認可。
困茶不困,打破困境
作為清泉出山的王牌產品,新派養生茶「困茶「在年輕人群體裡悄然火起來。困茶採用日本東洋百年茶萃工藝,100%原葉萃取,打造了這款0糖0脂的清爽好茶。為了不在茶飲的口感上做讓步,困茶選擇添加高級代糖—麥芽糖醇來完成茶味的升級,既保證了口感又迎合了「減糖」的健康需求,這恰好吻合年輕人尋求健康又不願放棄享受的心理。
近年來,隨著大眾健康意識的提升,大眾的消費觀念也不斷升級,健康飲品的概念給了清泉出山這樣的新創品牌一個很好的機會。東方千百年的飲茶文化,始於老祖宗把第一片樹葉放入口中。入口之木,謂之「困」。困茶以困之名,探索茶的解困之道,這便是清泉出山推出困茶的初心。
喝困茶不困,解人生之困
主打「桂花系」茶飲的困茶,真實還原了茶味,堪稱年輕人的清爽解困茶。困茶不僅提神解困,更意在陪你一起解人生之困。無論是情感還是工作,人生的每一次「困境」都是一次成長的考驗,只要努力打破困境,便會有令人驚喜的收穫。喝困茶不困,以最飽滿的熱情去衝破所有困境,困境之後便是機會。
困茶背後的「清泉出山」,便是這樣一個破局而出的新飲品品牌。一直以來,中國軟飲料市場競爭都異常激烈,要在軟飲這片紅海市場奪得一席之地,對於一個市場新進者來說無疑是一場硬仗。但清泉出山做到了,品牌面市短短一年時間已估值2個億,並憑藉小米可樂、清汀氣泡水和困茶三個爆款在市場上打出了聲響。清泉出山創始人兼CEO邸傑認為,蛋糕越大,吃到的概率越多。如果選擇較大的市場賽道,那麼成功切下1%或者10%的市場都能贏下非常大的規模。連續兩輪重倉投資的梅花創投董事長吳世春先生偏愛睏茶,他認為未來清泉出山是最有可能成為中國的三得利。以困茶為品牌旗艦,穩步成長為最具國民飲品特色飲料品牌。
主打「膳食纖維」的清汀系列無糖氣泡水、主打桂花茶元素的0糖0脂新派困茶,以及以小米發酵技術而成的小米可樂,三款產品以微創新的健康理念,分別切入氣泡水、茶飲和植物發酵飲料三大飲料品類,成功俘獲年輕消費群體的偏愛。
近年來,國民的健康意識不斷提升,消費者偏愛營養健康類型的產品。在市場消費理念改變下,中國飲料行業產品結構迎來調整大潮,軟飲品牌快速迭代,以健康新飲品圈粉年輕群體的清泉出山,潛力遠不止於此。