來源：時刻頭條
12月17日，中怡康發布第50周冰箱市場監測數據，行業TOP3品牌分別為：海爾佔比24.47％，卡薩帝佔比12.9％，容聲佔比11.99％。其中，卡薩帝份額增長最快，同比增長1.84％。
「要麼海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二；要麼卡薩帝冰箱第一，海爾冰箱第二」，這是最近行業裡釋放出的信號，也透露出海爾與卡薩帝正在實踐的「數一數二」戰略。
高端第一、行業第二之後，卡薩帝繼續2位數增長
2020中國冰箱行業高峰論壇指出，疫情影響下，頭部企業表現出了相對較強的抗風險能力，具體表現為兩大市場趨勢：首先，市場份額進一步向頭部品牌集中；其次，價格不再是市場份額的決定性因素。
這兩大趨勢也在市場數據中得到了印證。第50周，在中怡康統計的30個主流品牌中，TOP3品牌市佔率近5成，TOP5品牌市佔率超7成。不僅如此，TOP5品牌均保持正增長勢頭，卡薩帝增速最快，零售量、額分別增長33％、35.6％。
另外，從價格來看，行業整體均價為5601元，TOP5品牌均價為6535.4元，其中均價最高的是卡薩帝，為11936元。1W+冰箱市場份額主要集中在卡薩帝和西門子，分別為卡薩帝33.2％，西門子15.9％。
92％用戶重視健康功能，高端消費趨勢明顯
市場份額代表的是品牌綜合競爭力，暢銷型號反映的是用戶實際需求。第50周冰箱暢銷型號TOP10榜單上，海爾、卡薩帝、容聲分別佔3席，美的1席。
暢銷榜中，1W+上榜冰箱有3款，分別是12998元的卡薩帝ACME控氧保鮮冰箱、12686元的海爾全空間保鮮冰箱和11682元的容聲FEEL生態養鮮冰箱。上周上榜的萬元冰箱更是多達7個。
登榜的3款高端冰箱，均主打長效保鮮功能，倡導健康飲食方式。這與中國家電網聯合奧維雲網發布的《2020年中國健康家電白皮書》調查結果相符，白皮書顯示，當前92％的消費者選購家電時特別關注健康功能。
以卡薩帝ACME控氧保鮮冰箱為例，其原創的MSA控氧保鮮科技可以實現食材7天營養不流失。冰箱還搭載0距自由嵌入設計，以0.47㎡的佔地面積實現了500L儲鮮容量，進一步提高廚房空間利用率。
2020年已接近尾聲，本年度冰箱行業的品牌競爭格局已初見分曉。大數據透露出的信號已清晰可見：冰箱行業已遠離低價競爭時代，只有立足用戶需求，才能把握時機，搶抓市場機遇。