耐克和阿迪達斯作為傳統運動品牌，在世界各地的影響力數一數二。作為後起之秀的安德瑪，憑藉精準的品牌戰略定位和獨具特色的產品創新成功躋身知名品牌行列，安德瑪是如何能在近乎壟斷的市場中殺出重圍的呢？
消費是生產的動力，只有討好顧客才是經營者的謀生之道，近年來不少"山寨""克隆"湧現，因此創新便成為樹立品牌形象的關鍵。耐克有"AIR"，阿迪達斯有"BOOST"，而安德瑪起初主推健身產品，產品種類"少而精"，脫俗的LOGO和追求質量的面料註定成為運動界的一股清流，加上一直走高端運動路線，安德瑪一直保有一批忠實的追隨者。
安德瑪一路走來的小眾路線，不因為市場佔有率向性價比妥協，本身就是這個品牌大膽和個性的態度。當耐克AF1、匡威1970s遍布大街時，穿上一雙安德瑪的你在炎炎夏日一定是特別的存在，那種脫俗的態度會帶給消費者與眾不同的清新感受。
安德瑪選擇代言人也頗具慧眼，起初提起安德瑪，腦海裡充斥著硬漢強森在健身房揮舞戰繩的身影，碩大的肌肉撐起安德瑪的速乾衣，安德瑪成為健身愛好者運動服飾的首選，強森特有的"牛頭"標誌更是霸氣側露，顯示出不羈剛強、敢於拼搏的態度。
安德瑪能夠躋身北美前三，縮短和耐克的差距，NBA巨星庫裡是最大的功臣。安德瑪招募到庫裡和當年耐克招募到喬丹頗為相似，庫裡遇重傷遭到耐克拋棄時，安德瑪順勢梭哈接盤。之後的故事就是庫裡重回巔峰，不僅讓勇士加冕總冠軍，安德瑪作為背後的贊助商也賺得盆滿缽滿。安德瑪為庫裡量身定做的球鞋隨著勇士一度風靡，成為後衛鞋中不可忽視的選擇。安德瑪在去年夏天還成功拿下76人大帝恩比德，繼續將自己的科技球鞋推向內線市場。
依靠庫裡在全世界的影響力，安德瑪獲得更多營收的同時也有能力繼續投入研發，安德瑪的生態鏈日漸成型，打破耐克的壟斷指日可待。近年來，耐克和阿迪達斯在激烈的市場競爭中會採取降價出售來吸引顧客，雖然商品更加地平民化，但是產品質量卻參差不齊，一定程度上影響了口碑，反過來給了顧客其他的品牌選擇。
安德瑪沒有向市場降價妥協，保價提質依舊是自信者的姿態。從專業健身品牌轉型綜合運動品牌，從小眾走向各家各戶，高端體驗和科技感十足一直是這個品牌的標籤，安德瑪會在堅持真我的道路上走向繁榮。
（本文圖源UA官博）
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