能複製耐克「喬丹」的成功嗎?安德瑪推出「庫裡」品牌

2020-12-09 華爾街見聞

安德瑪與籃球巨星庫裡聯手打造的品牌「庫裡」12月1日推向市場，雙方聯手能取得AJ之於耐克的成功嗎？

安德瑪周一在聲明中說，"庫裡"品牌將於12月1日周二正式推向市場，品牌產品以鞋類、服裝和配件為特色，收入的一部分將「投資於資源不足的社區」。安德瑪表示，品牌「庫裡」計劃在2025年前至少建立20個安全的運動場地，支持125個青少年體育項目，並培訓15000名教練。

現年32歲的庫裡憑藉其著名的遠射，帶領金州勇士隊奪得三屆NBA總冠軍。

在安德瑪打入美國乃至全世界的主流市場的過程中，庫裡的代言起到了至關重要的作用。2012年下半年，庫裡與耐克的新秀球鞋合同到期。庫裡選擇改換東家，成為安德瑪的代言人。

經過兩個賽季的沉澱後，庫裡和安德瑪一起爆發了。

14-15賽季，勇士以創隊史最高的67勝奪下當年的總冠軍。庫裡成為當年常規賽MVP，全明星三分球大賽的冠軍。他腳下的安德瑪「Curry One」進入大眾視野，人們開始審視這雙MVP級別的戰靴。

接下來的一個賽季，庫裡與勇士更加瘋狂，常規賽庫裡單賽季投中402記三分打破歷史記錄，73勝9負的勇士也將公牛72勝10負的神話終結，蟬聯常規賽MVP的庫裡讓安德瑪球鞋的銷量達到了一個新的高度，安德瑪庫裡系列正式成為耐克詹姆斯、科比系列的最大競爭者。

8年的代言合作如今升級為個人品牌，品牌「庫裡」將直接對嗆耐克旗下的品牌「喬丹」。

品牌「喬丹」的成立仍是球鞋史上最成功的一筆合作。上一財年（截至2020年5月31日），品牌「喬丹」營收上漲了15%，達到36億美元。

目前耐克幾乎壟斷了籃球運動鞋業務。根據市場研究公司NPD的數據，去年耐克（包括品牌「喬丹」在內）在高性能籃球市場的份額為86%；而在生活方式籃球類別中耐克更佔優勢，市場份額達到了96%。

安德瑪股價昨日下跌1.09%，至14.55美元。截至11月27日，該股今年已下跌23%。

安德瑪股價一年走勢圖

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  • 喬丹之後第一人!庫裡獲安德瑪個人品牌,庫裡賺瘋了!
    北京時間8月8日訊，今日據外媒報導，美國知名運動品牌安德瑪，將會為自己籤約的NBA球星史蒂芬-庫裡，創建一個獨立的品牌，類似於耐克為麥可-喬丹創建的Jordan，美媒《Let『s Go Warriors》在官媒上也是證實了這一點，這位長著娃娃臉的NBA超級巨星也成為了繼喬丹之後的第一人
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    除了在賽場上搞搞震以外，今天有多家媒體同時報導稱美國知名運動品牌安德瑪（UA）將會為自己籤約的NBA球星史蒂芬-庫裡，創建一個獨立的品牌，類似於耐克為麥可-喬丹創建的Jordan，此後，在庫裡的籤名鞋上估計 UA 的元素將會減少或者消失。
  • 安德瑪為庫裡打造個人品牌,能否抗衡耐克旗下的「喬丹」
    核心提示：據悉，安德瑪在籤約庫裡後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出「庫裡」品牌，能抗衡耐克旗下的「喬丹」品牌嗎？ 安德瑪為美國NBA球星史蒂芬·庫裡打造的個人品牌「庫裡」（Curry Brand）於近日正式推出。
  • 安德瑪為庫裡打造個人品牌 能否抗衡耐克旗下的「喬丹」
    安德瑪為美國NBA球星史蒂芬·庫裡打造的個人品牌「庫裡」（Curry Brand）於近日正式推出。據悉，安德瑪在籤約庫裡後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出「庫裡」品牌，能抗衡耐克旗下的「喬丹」品牌嗎？
  • 安德瑪為庫裡打造個人品牌,能否抗衡耐克旗下「喬丹」
    安德瑪為美國NBA球星史蒂芬·庫裡打造的個人品牌「庫裡」（Curry Brand）於近日正式推出。據悉，安德瑪在籤約庫裡後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出「庫裡」品牌，能抗衡耐克旗下的「喬丹」品牌嗎？
  • 安德瑪為庫裡打造個人品牌 能否與耐克旗下的「喬丹」抗衡？
    據悉，安德瑪在籤約庫裡後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出「庫裡」品牌，能抗衡耐克旗下的「喬丹」品牌嗎？2013年，庫裡選擇離開耐克，與安德瑪合作並推出庫裡系列籃球鞋。在2014-2015賽季，庫裡首次成為NBA常規賽最有價值球員（MVP），其穿著的安德瑪戰靴「庫裡一代」成為外界關注的焦點。在庫裡系列籃球鞋的助力下，安德瑪的鞋類產品銷量上漲明顯。據安德瑪2015財年第四季度財報，其鞋類業務收入達7億美元，同比增長95%。
  • 為庫裡創建個人品牌 安德瑪能否走好耐克的「老路」
    據悉，為了留住其籃球鞋代言人史蒂芬·庫裡，安德瑪將為史蒂芬·庫裡單獨建立子公司，創立個人運動品牌，與耐克推出喬丹品牌的模式類似。此外，安德瑪還會聘請耐克前高管來經營該品牌，承諾史蒂芬•庫裡可以更多地參與鞋履的開發設計。耐克的「老路」，安德瑪能否走好？據悉，史蒂芬•庫裡曾與耐克籤訂職業生涯中的第一個代言合同，但由於傷病的影響，史蒂芬·庫裡的球場表現並不驚豔。2013年，史蒂芬·庫裡選擇離開耐克，與安德瑪合作。2014年，史蒂芬·庫裡憑藉出色的球場表現迅速成為美國職業籃球聯賽（NBA）的明星球員。
  • 安德瑪將推出庫裡個人品牌
    史蒂芬-庫裡也將有自己的球鞋品牌了。安德瑪今天宣布，將推出庫裡個人品牌，從公司內部開闢出一個以庫裡為核心的全新部門。這一獨立品牌將於明天正式推出，其首款籃球鞋將於12月11日（北京時間12月12日）上市。據CNBC的Lauren Thomas報導，庫裡品牌還將銷售包括高爾夫球在內的其他體育項目的運動鞋。2013年，庫裡與安德瑪籤約，之後一直為該品牌代言，並擁有自己的鞋類和服裝系列。然而，他個人獨立子公司的推出類似於耐克在20世紀80年代中期創建喬丹品牌，擁有完全不同的意義。
  • 安德瑪為庫裡成立個人品牌,為什麼耐克沒有為詹姆斯單獨設立呢
    近日世界知名運動裝備品牌商，安德瑪公司為NBA球星史蒂芬-庫裡成立了個人品牌，並且為他重新設計了個人的LOGO，這不僅將庫裡和安德瑪緊密地綁在了一起，也讓安德瑪這個品牌再次火了一把。那麼同樣作為超級巨星的詹姆斯和杜蘭特，耐克公司為什麼沒有單獨為他們設立或者成立個人品牌呢？
  • 曝安德瑪將為庫裡打造個人球鞋品牌 類似AJ之於耐克
    8月8日消息，據外媒報導，庫裡即將在安德瑪擁有自己的個人品牌，雙方的關係將類似於庫裡在2013年與安德瑪籤約，在籤約安德瑪之前，庫裡在賽場上一直穿的是耐克球鞋。眾所周知，AJ目前可以說是耐克旗下的搖錢樹，喬丹本人也因AJ每年賺得盆滿缽滿
  • 庫裡與安德瑪聯手推出個人品牌Curry Brand
    在剛步入 12 月第一天就有不少重磅新聞傳出，12月1日 Under Armour 官宣將推出庫裡的個人子品牌。合作模式類似 Nike 於 1997 年推出喬丹系列子品牌一樣。新的產品線將使庫裡有機會建立屬於自己的品牌成衣系列，擁有自己的 Logo，並在包括籃球、高爾夫、跑步、女裝在內的多個運動類別中創建服裝，鞋類和配飾的生產線，並在未來的賽季中不斷擴張，而 Under Armour 的 Logo 將不再出現在庫裡系列的運庫裡稱：「這項工作已經斷斷續續運作了兩年，從品牌的意義以及將目標驅動的品牌成功轉變為機遇的角度來看
  • 推出庫裡品牌Curry Brand對標AJ,安德瑪最後一搏?
    繼10月31日正式推出喀麥隆大帝恩比德的首款個人籤名戰靴#EmbiidOne後，安德瑪於美國當地時間11月30日官方宣布將正式推出NBA球星史蒂芬·庫裡個人品牌Curry，以達到接觸年輕消費者群體進而與耐克及Air Jordan子品牌競爭的目的。據悉，從庫裡第八代戰靴開始，將正式加入Curry品牌全新Logo。
  • 擁有庫裡的安德瑪,能否成功逆襲耐克和阿迪達斯?
    耐克和阿迪達斯作為傳統運動品牌，在世界各地的影響力數一數二。作為後起之秀的安德瑪，憑藉精準的品牌戰略定位和獨具特色的產品創新成功躋身知名品牌行列，安德瑪是如何能在近乎壟斷的市場中殺出重圍的呢？消費是生產的動力，只有討好顧客才是經營者的謀生之道，近年來不少"山寨""克隆"湧現，因此創新便成為樹立品牌形象的關鍵。耐克有"AIR"，阿迪達斯有"BOOST"，而安德瑪起初主推健身產品，產品種類"少而精"，脫俗的LOGO和追求質量的面料註定成為運動界的一股清流，加上一直走高端運動路線，安德瑪一直保有一批忠實的追隨者。
  • 庫裡和安德瑪推出個性化品牌,Air Jordan一枝獨秀的時代即將結束
    在NBA休賽期，史蒂芬·庫裡與安德瑪聯合推出了一個籤名品牌Curry Brand：概念和Air Jordan大致相同。 金州拉文 自喬丹以來，籃球運動員就再沒有以個性化品牌進入市場。
  • 庫裡將在安德瑪擁有自己的球鞋品牌，就像喬丹擁有AJ的個人品牌
    他是安德瑪的品牌代言人，他的庫裡球鞋也越來越受到籃球迷的關注。這就是為什麼該公司會決定給庫裡賦予自己的品牌。據有關的報導說，庫裡將在安德瑪品牌的麾下擁有自己的品牌，就像麥可·喬丹擁有耐克和他舉世聞名的喬丹品牌一樣。
  • 亞體視界 | 庫裡個人品牌Curry Brand成立,安德瑪放手一搏!
    前NBA巨星韋德在社交媒體上歡迎庫裡加入個人品牌大家族，雖然這個家族在NBA的成員並不多，除了庫裡以外，只有李寧旗下的韋德和耐克旗下喬丹擁有個人品牌，而之前兩個個人品牌的推出都獲得了成功。這早就有成功先例——1985年，耐克和喬丹合作成立喬丹的個人品牌Jordan Brand後，喬丹的身價隨著Jordan Brand品牌的火熱而水漲船高，僅2019年，喬丹就從耐克拿到了1.3億美元的分紅，而耐克現如今最大的代言人勒布朗詹姆斯一年的代言收入也才3200萬美元，這足以證明個人品牌建立對於球員經濟上的意義有多大。
  • 庫裡與安德瑪聯手推出個人品牌Curry Brand
    庫裡與安德瑪聯手推出個人品牌Curry Brand 官宣！庫裡與安德瑪聯手推出個人品牌Curry Brand 懂球號作者: 籃板上沿的一枚硬幣 12-01 23:52 勇士全明星庫裡與安德瑪聯手推出了個人品牌Curry Brand，新球鞋將在12月11日發布。
  • 科比生前想和喬丹、庫裡一樣擁有自己的個人品牌。創業未必能成功
    但是個人認為，如果科比創立自己的品牌不一定能讓自己的商業計劃一展宏圖。NBA球星擁有個人品牌球鞋運作成功的並不多球星擁有自己的品牌確實是一件非常榮耀的事情。但是擁有個人品牌球鞋並且運作成功的並不多。現在聯盟的標杆人物詹姆斯也沒有發展個人的球鞋事業，他只是在2015年和NIKE籤署了一份總額超過10億美元的終身代言合同。
  • Curry Brand vs Jordan Brand，安德瑪的庫裡故事又瞄向耐克
    8月初，金州勇士隊粉絲站「Let’s Go Warriors」爆料，有中國球鞋博主向其透露，安德瑪將為庫裡推出個人品牌。經過協商，普蘭克和弗裡斯克承諾圍繞庫裡打造個人品牌，並讓他更多地參與到籤名鞋的設計中，就像耐克為麥可·喬丹（Michael Jordan）成立Jordan Brand那樣。