耐克的路安德瑪要再走一遍了

【第2014期】

據外媒《Let『s Go Warriors》報導，美國運動品牌安德瑪，將會為自己籤約的史蒂芬-庫裡，創建一個獨立的品牌。

在歷史上，運動品牌為旗下運動員打造單一品牌的情況只出現過兩次，一次是我們熟悉的Jordan ，而另一次就是李寧為德文-韋德量身定製的韋德之道。

但要說起庫裡與安德瑪合作的故事，也頗具傳奇色彩。

在2013年前，當時的庫裡一直穿的是耐克，當時耐克還擁有著庫裡球鞋的第一籤約權，但當時庫裡受腳踝傷病影響，耐克並未看好這個「小學生」。

甚至在招募會上耐克工作人員還將庫裡的名字「Stephen」拼成了「Stephon」。

當時的耐克旗下擁有著諸如科比、詹姆斯、杜蘭特之類的當紅球星，庫裡的父親戴爾-庫裡認為耐克為兒子推出籤名鞋的概率微乎其微。

就在距離籤下球鞋合同還有最後幾周時，庫裡將耐克、阿迪達斯和安德瑪品牌的鞋擺在一起，讓自己剛滿一歲的女兒萊利選擇，萊利最終選擇了安德瑪。

2013年，庫裡正式與安德瑪籤約，要知道當時安德瑪並沒有主打籃球裝備。

後來大家都知道了，在籤約之後，庫裡崛起，在其職業生涯中5度率領勇士隊進入總決賽，並率隊奪下3次總冠軍。

他在2015、2016年兩度獲選年度最有價值球員，也是歷史上首位全票通過的年度MVP。2015-16賽季，庫裡單季命中了402個三分，刷新了NBA單賽季三分命中紀錄。

和其他著名籃球明星一樣，庫裡的成功也極大的幫助了安德瑪，使其銷售倍增。

2014年庫裡奪冠，安德瑪在北美的銷售額首次超過阿迪達斯，成為第二大運動品牌。此後連續3年，安德瑪的股價增長都是耐克的兩倍。

2015年，庫裡的代言安德瑪籃球鞋的銷售量增長了350%，中國市場也是如此，安德瑪在天貓超級品牌日獨家發售Curry6，上線幾秒就售罄，當天安德瑪旗艦店漲粉超過20萬。

而風光之日終究不長，這幾年的安德瑪業績一路下滑，根據安德瑪發布的今年第二季度財報顯示，公司營收同比下滑41％至7.08億美元。而今年一季度其營收同比下滑23%至9.3億美元。

從2020年1月至今，安德瑪的股價已經從21.85美元跌至9.93美元，跌幅超過一半以上。

這個曾是全球市值第二的運動品牌公司，如今風光不再，如今的市值排在五名開外。

前面依次排的是耐克（1211億美元）、Lululemon（427億美元）、阿迪達斯（279億美元）、安踏體育（約263億美元）、VF集團（231億美元）。

其實說到這裡，如今安德瑪的處境像極了當年籤約喬丹的耐克。

1984年也是危機纏身的耐克給喬丹開出了當時5年250萬美元的天價代言合同，答應以喬丹的形象創建子品牌，喬丹將終生擁有品牌的銷售分成，由此開始了Jordan 品牌的成長之路。

而如今Jordan更是成為了耐克的增長支柱，根據耐克公布的最新年報，截至5月31日的2020財年，全年耐克公司銷售額同比下跌4%至374億美元，毛利率為43.4%，淨利潤同比大跌37%至25.39億美元。

JORDAN品牌的銷售情況卻逆勢增長，在2020財年的增長幅度超過50%，收入接近10億美元。

在過去12個月了，耐克鞋的每一個品類銷量都出現了下滑，但是JORDAN品牌一枝獨秀，增長幅度達到15%。

去年JORDAN品牌的批發銷售達到36億美元，零售銷售則達到70億美元，這還不包括JORDAN品牌在二手市場的銷售。

根據目前傳出的內部消息，安德瑪這次將直接圍繞庫裡單獨建立子公司，還會聘請曾在耐克監督創建喬丹品牌的前高管來經營庫裡品牌，承諾庫裡可以更多的參與自己鞋子的開發。

但或許有所不同的是，安德瑪進入籃球裝備市場是被動的，如果當年的庫裡沒有創造如今的成就，或許安德瑪依然在除了籃球裝備以外的道路上摸索著。

總之現在看來，耐克當年的路，安德瑪勢必要再走一遍了。