美國歌手蕾哈娜（Rihanna）除了在歌唱界成就不凡，在時尚界也不斷努力開拓事業。在2018年，蕾哈娜與電商公司TechStyle Fashion Group合資建立內衣品牌Savage X Fenty，該品牌秉持著多元化和包容的理念，追求豐富多彩的內衣產品和多元審美觀，支持消費者們勇敢擁抱真實的身體，反對「完美主義」。
蕾哈娜建立的內衣品牌獲得了許多消費者的認可，在2018年初創那一年，Savage x Fenty的銷售額就達到了1.5億美元，消費者的年平均消費額更是達到170美元，接近了維密的2倍。
在近日，內衣品牌Savage X Fenty又有了新的動向，根據《紐約時報》報導，Savage X Fenty似乎已經與高盛（Goldman Sachs）合作，試圖在後者幫助下向外界募集到一億美元的投資資金來支持品牌的增長。
據悉，新資金或許將會用於品牌開拓新的服飾品類，可能會涉足運動服飾，並且計劃擴張歐洲市場。截至目前Savage X Fenty已經融資超過700萬美元，而新的一輪融資後，會讓Savage X Fenty的市場估值達到10億美元。
維多利亞的秘密曾經是風靡全球的內衣品牌，是內衣領域的霸主，然而最近幾年，該品牌已經開始逐漸衰落。這也為其他品牌帶來了崛起的契機。對於當代許多女性而言，追求舒適、健康的內衣遠比穿著性感的內衣更重要。消費者消費觀念的轉型，使得以性感聞名的傳統的維密品牌不再受到歡迎，那些支持健康、支持包容、多元化的年輕內衣品牌，則受到了消費者們的青睞。而Savage x Fenty品牌與以性感為美的維密品牌的理念恰好是相背道而馳。
Savage x Fenty的初創口號就是「All shapes，All sizes」，內衣產品不局限於性感和「瘦」，而是有各種類型和尺碼的產品，對消費者需求非常的包容。包容和尊重不同體型、不同膚色的美，加上品牌的價值觀「勇敢活出自我、接納真實的自己」更符合現代女性「悅己」的思想，在蕾哈娜的影響下，Savage x Fenty品牌的內衣系列非常受歡迎。根據外媒報導，在美國市場Savage x Fenty內衣系列一經發售便被搶售一空，並且還有許多消費者催促發售這些售光的產品。