今年天貓618，26個新品牌拿下細分行業TOP1，成了這屆天貓618最大的黑馬。從6月1日到6月18日，花西子拿下臉部彩妝TOP1，空刻拿下義大利麵TOP1，59s拿下消毒機TOP1……這些品牌入駐天貓都不到3年，品牌創立最短的也不到2年。
今年天貓雙11，357個品牌拿下細分類目TOP 1、16個新品牌過億、327個新品牌過千萬、54個品牌成交超全年，自此開啟了新品牌在天貓快速崛起的新紀元。
「今年有太多新品牌出來了，這不是一個偶發事件，一定是背後有一個邏輯支撐」，面對這種情況，完美日記的聯合創始人兼COO陳宇文發出了過去10年從未有過的感慨。
而此前雕爺也在「真別懷疑了，『新消費』滔天巨浪來啦！」一文中提到，在「新媒體、新渠道、新產品」這三股滔天巨浪的加持下，配合中國新一代消費升級的完美天氣，最終我們會得到一個叫「新品牌」的東西。
「新消費」「新品牌」越來越成為關鍵詞。一股強勁的新消費浪潮，以迅雷不及掩耳之勢，影響著每個人，進而催生了新品牌。
這不禁讓人思考，中國市場上，新品牌為什麼不斷湧現？
一是新品牌湧現的基礎已經具備。北京大學光華管理學院副院長張影教授指出，新品牌的崛起表示更多細分需求被滿足。由於信息密度的空前變大，消費者形成了許多獨特的偏好，在此基礎上，新品牌大量湧現出來。
二是中國具備了誕生新一代品牌的完整條件，包括產品研發的創新能力、數位技術、數位化營銷、市場、供應鏈的力量，而平臺與數位化技術成為助力其增長的引擎。
以天貓為代表的平臺，從新品孵化、設計賦能、營銷加持、內容運營等方面，為「新手上路」的商家，提供「保姆式」護航服務。
三是資本與品牌的結合更加緊密。有數據顯示，2020上半年，新消費領域共計發生融資事件66起，融資總額約97億人民幣。相較於2019年上半年，融資總額同比上升了142%。
其中，新消費賽道共發生億元以上融資事件共18起，千萬以上融資事件30起。今年下半年，新消費賽道的熱度更高。「完美日記」母公司在美股上市，更成為一場資本盛宴。
「中國市場太大了，無論哪個賽道都可能誕生偉大的公司。」淘美妝商友會專家顧問、寶潔校友會會長、寶捷會創新消費基金創始合伙人黃勇談到，資本對美妝品牌的關注度也維持高位，在「頭部護理與防脫髮」、「美容儀器與精華液相結合」、「男士美妝與男士洗護」等細分賽道，都可能誕生於類似完美日記、花西子之類的新銳品牌。
亞馬遜創始人曾說過：「在變化中找到不變，最終就是消費者的滿意度——真正為用戶創造的價值。」在新的時代，「所有的消費品牌都值得被重做一遍。」
>>>寶潔校友會會長、寶捷會創新消費基金創始合伙人黃勇