蘇州稻香村領跑月餅市場 線上線下銷售份額均佔據首位

2020-12-23 網易新聞

（原標題：蘇州稻香村領跑月餅市場 線上線下銷售份額均佔據首位 ）

2020年中秋月餅大戰剛剛落下帷幕，據iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，蘇州稻香村領跑今年中秋月餅市場，線上線下銷售份額均佔據首位。

據了解，蘇州稻香村自1773年創始，是中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一，其傳統糕點製作技藝已經傳承至第六代，2006年蘇州稻香村被商務部首批認定為中華老字號。2009年「稻香村蘇式月餅製作技藝」被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。2014年組建為稻香村集團，現已發展成為大型現代化企業集團和行業龍頭企業。

蘇州稻香村佔據線下月餅銷售近三成市場

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，今年蘇州稻香村月餅線下份額位居首位，達到29%，競爭優勢突顯。作為中國月餅市場上的頭部企業，蘇州稻香村的品牌優勢不局限在特定區域，已經面向全國開啟競爭，以此獲得更大的市場份額。目前，蘇州稻香村在全國範圍內的專賣店、商超專櫃已達700多家，輻射範圍北至黑龍江，南至海南，西至新疆、西藏，東至長三角，並逐漸下沉到中國的三四線城市及縣級市場。

在海外市場方面，蘇州稻香村月餅出口到美國、加拿大、德國、義大利等30多個國家和地區，出口較去年增長80%。今年首次出口到挪威，空運的月餅剛落地就被搶購一空。

蘇州稻香村線上銷售佔據首位

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2020年中秋，蘇州稻香村線上份額位列首位，華美、五芳齋等品牌位居其後。線上旗艦店中，蘇州稻香村以22.6%的銷售份額領先其他品牌，北京稻香村位居第四，佔比僅為7.2%。

此外，iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布《2020年中秋月餅品牌線上發展排行榜單TOP10》中，蘇州稻香村月餅也排名第一。

據了解，蘇州稻香村自2009年布局電商，在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺設有官方店鋪，運作已經成熟。在今年疫情的衝擊下，線上布局迅速發揮作用，月餅銷量增長超35%。從與頭部主播合作直播帶貨到自建直播團隊、開發微信小程序商城，再到嘗試社群營銷，蘇州稻香村打出了線上營銷組合拳。

直播成為熱點網絡熱度、口碑雙豐收

直播帶貨成為蘇州稻香村新的增長點，辛巴的辛選團隊、薇婭、金星、海清、林依輪等網紅、明星都為稻香村帶貨，效果顯著——稻香村一款迎月月餅禮盒上線，直播間內賣出近29萬盒，成交額近2000萬元。

好的產品帶來好的口碑，尤其是網際網路時代，產品一旦被消費者認定，口碑傳播速度極快。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，蘇州稻香村品牌網絡熱度及網絡口碑排名第一，獲得消費者的高度認可。蘇州稻香村正通過創新產品、創新服務等一系列的創新舉措吸引著年輕消費者，進一步延伸了品牌生命力。

目前，中國月餅銷售規模已經達到205.2億元，在市場上擁有巨大的消費潛力。隨著蘇州稻香村等頭部月餅品牌加速區域滲透，市場集中度將進一步提高，市場競爭馬太效應顯著。

專家認為，蘇州稻香村為代表的中華老字號須始終以消費者需求為中心，通過科技賦能、創新發展，為消費者提供高質量的產品和服務，從而振興民族品牌，讓中國產品香飄世界。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

相關焦點

  • 中秋月餅銷量排行榜出來了,第一名不是北京稻香村,而是蘇州稻香村
    2020年中秋月餅大戰已經結束，據iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的報告顯示，今年中國月餅銷售額規模超過200億元，繼續穩定增長。其中，蘇州稻香村線上、線下銷售份額均佔據首位。　　2020中秋月餅線下市場，蘇州稻香村排名第一，佔據29%市場份額，第二至五位分別為元朗榮華、五芳齋、華美、杏花樓，北京稻香村不在前五之列，可見市場份額較小。
  • 亮相中國企業家博鰲論壇 周廣軍暢談稻香村「十四五規劃」
    周廣軍在訪談中暢談稻香村的「十四五規劃」，表示將通過科技賦能提升產品標準，以智能化引領行業發展，走進1億家庭，為構建「雙循環」新發展格局注入活躍力量，讓中國味道香飄世界。據介紹，稻香村自1773年在蘇州創始，是中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一，其傳統糕點製作技藝已經傳承至第六代，2006年稻香村被商務部首批認定為中華老字號。
  • 蘇州稻香村再上人民日報 傳播中華美食文化
    （人民日報多次報導蘇州稻香村） 近日，人民日報刊發《創新研發、跨界合作，稻香村——老味道 也新潮》的報導，再次為蘇州稻香村點讚。」品牌的創立者、「稻香村」糕點類商標持有人，稻香村蘇式月餅製作技藝也被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄，2013年糕點類「稻香村」商標被認定為「中國馳名商標」。
  • 又是一年中秋季,247年老字號蘇州稻香村往30餘個國家和地區寄出思念
    據了解，蘇州稻香村曾經兩次授權北京稻香村使用糕點類「稻香村」商標。近兩年二者之間的商標之爭雖然淡化了，這兩家老字號依舊在目前的中式糕點市場佔據著龍頭位置。老字號坐擁較高的品牌美譽度，且較早佔領了各個年齡圈層消費者的心智，在中式糕點市場上佔盡優勢，其中蘇州稻香村更是略勝一籌。和北京稻香村相比，蘇州稻香村的攻勢之猛體現在集團化布局及線下、電商、海外渠道拓展上。
  • 十一廚電數據出爐老闆電器線上線下全面領跑
    「十一黃金周」向來是家電行業的必爭之地，今年市場競爭熱度依然不減。暫且不論一眾品牌的戰術如何，消費者擇優而選的消費理念使得行業內的領跑品牌更受青睞。同時，強者愈強的市場趨勢，也加速了行業內洗牌。據權威市場研究機構中怡康的最新統計數據顯示。
  • 蘇州稻香村海外出口增長60%
    來源：人民日報海外網原標題：蘇州稻香村海外出口增長60%本報電 （張冰宇、白紫冉）2020年，面對全球疫情衝擊和複雜嚴峻的外部發展環境，稻香村集團海外出口整體增長60%，月餅出口更是增80%。正值年末，蘇州稻香村年品出口工作正在進行。
  • 瞄準休閒品市場 蘇州稻香村推出「蛋極」系列蛋糕新產品
    近日，稻香村推出「蛋極」系列蛋糕產品，瞄準休閒食品市場，進一步開拓年輕人市場。目前該系列產品已在線上旗艦店及線下專賣店、商超等渠道陸續開賣。稻香村自1773年在蘇州創始，是中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一，其傳統糕點製作技藝已經傳承至第六代，2006年稻香村被商務部首批認定為中華老字號。
  • 蘇州稻香村董事長沈根富講述「稻香村」的前世今生
    早期的「稻香村」是一間經營南方土特產品並自製南方糕點、蘇揚滷菜的店鋪，其因製作的糕點、月餅最佳，素有「糕點泰鬥」的美譽。（圖1，蘇州觀前街稻香村老店復原圖）「上有天堂，下有蘇杭。在247年前的蘇州，稻香村的前輩們就做出味道上佳的糕點和粽子並起名『稻香村』，此讓人敬仰。」
  • 93歲老師傅講述蘇州稻香村的故事
    2016年12月，筆者有幸在蘇州結識了93歲高齡的吳希札老先生。吳老1940年進入蘇州稻香村當學徒，是解放後稻香村公私合營時期的工方代表,也是當時蘇州稻香村的工會主席。解放以前，稻香村主要經營糖果、糕點，產品規格和質量做的都很好，得到了食客們的信任，生意很興隆，年年都有盈餘。尤其是每年的「八月半」（蘇州當地對中秋節的稱呼）店門前會一直排著長長的隊購買月餅，持續許多天。1940年吳老剛剛進入稻香村學徒時，蘇州稻香村有五十多名職工，內設糖果部、茶食部、炒貨部、野味部，以前店後廠的經營形式生產銷售食品。
  • 迎冬至吃餃子 蘇州稻香村速凍水餃美味鮮香風味多
    俗話說，冬至大如年，每年一到這個時候，餃子肯定是餐桌上不可少的一道主食。隨著冬至來臨，超市裡的速凍水餃成了緊俏貨，稻香村集團也加大供應，速凍水餃在其天貓「稻香村食品艦旗店」、京東「稻香村自營官方旗艦店」，以及北京、河南、山西、瀋陽等地線下店鋪均有售賣。
  • 百億月餅市場演化:「觸電」「破圈」與升級
    不管是口味多樣的蘇月，還是軟糯醇厚的廣月，抑或是跨界聯名的新潮月餅，每到中秋前夕，品類多樣的月餅也會讓消費者陷入選擇困難。《2020年中國月餅行業發展趨勢》報告（下稱「報告」）顯示，今年雙節同慶可能會對銷售有所促進，但也有不確定的因素。預計今年的中秋月餅市場將一如近年來市場表現，呈現出主銷售期啟動晚、銷售期短、短期量大等特點。
  • 稻香村和康師傅驚喜聯名 「食全食禮」月餅禮盒敬獻中秋
    中秋佳節將至，源自蘇州的中華老字號稻香村與「國民泡麵」品牌康師傅驚喜聯名，重磅推出「食全食禮」中秋禮盒，創新研發經典紅燒牛肉味月餅，好餅好面相送，為廣大消費者送上一個與眾不同的中秋節體驗。國民品牌 經典推薦蘇州稻香村始創於1773年，作為中國糕點行業現存歷史最悠久的企業之一，其傳統糕點製作技藝已傳承至第六代，蘇式月餅製作技藝也被列入江蘇省非物質文化遺產。歷經近兩個半世紀的發展，稻香村已經成長為家喻戶曉的國民糕點品牌。
  • 人民日報點讚蘇州稻香村 老味道也新潮
    2006年，蘇州稻香村被商務部認定為首批「中華老字號」。2009年「稻香村蘇式月餅製作技藝」被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。作為糕點行業的老字號，稻香村如何做好傳承和創新?傳承和升級傳統技藝稻香村蘇州觀前街店已經退休的營業員陳鋼年還記得，上世紀80年代，經常有年輕人帶著紙條來店裡大採購。「稻香村買月餅，採芝齋買酥糖」……紙條來自異國他鄉的長輩們，心裡惦記著兒時的味道，將鄉愁寄托在筆尖，讓子孫替自己帶回故鄉的滋味。「中式糕點既是傳統文化的載體，又依託於傳統文化存在。」
  • 手機線下門店銷售太恐怖了,佔比達到72%,線上才區區28%
    根據Streategy Analytics公布的數據顯示，在今年上半年智慧型手機線上和線下的零售差距非常大，可以看出的是大家購買手機的方式主要通過線下，線下佔比達到了總銷量的72%，線上佔比僅28%，包括2019年也是線下佔比更多達到了76%，線上才24%。
  • 北京稻香村、蘇州稻香村,誰更配得上「稻香村」的名字?
    字號傳承：誰先誰後不言自明明清時期，蘇州是中國經濟文化的中心，富饒繁華的江南水鄉、精細雅潔的人文環境、巧奪天工的蘇作匠人，締造出了蘇州園林、蘇州刺繡、蘇式糕點和蘇州木作等傳世技藝。稻香村就是在這樣的環境中產生的。
  • 北稻與蘇稻,誰更能扛得起「稻香村」大旗?
    說起「稻香村」，業內人士無不豎起大拇指，給個大寫的贊。「稻香村」可謂是傳統糕點的代名詞，被稱為「糕點泰鬥」，凸顯其顯赫的江湖地位。關於「稻香村」的起源，公認的說法是，創始於1773年（清代乾隆38年）蘇州觀前街，當時叫「稻香村茶食糖果店」，生產銷售南味糕點、月餅等食品。
  • 「京味月餅季」啟動 「兔兒爺山」重現北京稻香村
    北京稻香村董事長兼總經理畢國才介紹道。京式月餅 非遺技藝今年中秋，北京稻香村強化品牌經典，在自來紅、自來白、提漿月餅的基礎上，又陸續挖掘推出翻毛五仁、翻毛玫瑰等京式傳統月餅，特別是和伊利集團安慕希通過聯合營銷的方式跨界出圈、限量推出的翻毛酸奶月餅，讓京味兒文化更有味道。
  • 618首戰大捷:榮耀20斬獲多平臺銷量冠軍,線上線下全面領跑
    618首戰大捷：榮耀20斬獲多平臺銷量冠軍，線上線下全面領跑 2019年06月13日 19:54作者：陳浩天編輯：陳浩天文章出處：泡泡網原創
  • 增速60% 稻香村集團2020年出口保持高增長
    記者走訪位於北京通州區的稻香村集團北京生產基地，了解企業今年的出口情況。據了解，今年稻香村集團的海外出口整體增長了60%，月餅出口更是猛增80%，體現出這家中華老字號的品牌優勢和發展韌性。稻香村集團的前身是蘇州稻香村，於1773年在蘇州創始，至今已持續傳承247年，是商務部首批認定的「中華老字號」，也是「稻香村」品牌的創立者，「稻香村」糕點類商標的唯一持有者，「稻香村蘇式月餅製作技藝」被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。2014年組建為稻香村集團，現已發展成為大型現代化企業集團和行業龍頭企業。
  • 廚衛小家電市場:線上持續火熱 線下難復燃
    自疫情發生以來，家電行業的線下市場遭遇嚴重衝擊，市場份額大幅下滑，線上市場則相對受影響較小。整體來看，線上市場正在不斷擠壓線下市場的份額。 油煙機：線上增長28.6%，線下下滑8.7% 據奧維運網發布的2020年12月份監測數據顯示，12月油煙機品類線上市場零售量為75.7萬臺，同比大幅提升23.9%，零售額為11.0億元，同比增長28.6%;而線下油煙機市場規模同比小幅下滑。