耐克涼了,李寧、安踏球鞋卻價格飆漲,國產運動品牌也翻車了?

2021-12-25 百戰不殆123

最近「新疆棉花」風波之下，眾多的國外品牌紛紛跌入谷底，徹底涼透了的H&M連發幾次聲明也挽不回中國消費者的心。耐克、阿迪等品牌的在一些平臺的下架也讓國貨球鞋熱度不斷上升，李寧和安踏則成為了當下年輕人購買球鞋的首選品牌，也正是因此，李寧和安踏的球鞋價格一路飆漲，漲幅一度高達30倍。

不少人紛紛表示，炒鞋大軍這是轉戰國貨市場了嗎？眾所周知，在此前一雙耐克的dunk系列發售價只有799元，但是經過了明星效應和炒鞋大軍的手，一雙千元不到球鞋可以漲到萬元。如今李寧和安踏也不例外。

在此次「棉花事件」過後，某平臺上一雙發售價僅僅1699元的李寧球鞋價格居然高達近1.1萬元。安踏的哆啦A夢聯名款球鞋從499漲到了2699元。更誇張的是李寧韋德之道4全明星銀白這款球鞋，從1499元的發售價暴漲31倍，一雙球鞋居然售價48889元，這樣的價格究竟是「國貨之光」還是「割韭菜」？

對於這一波的漲價，售鞋平臺也作出回應，表示自己的平臺已經下架這些惡意炒作的球鞋。針對此次情況，平臺方面表示這次的天價球鞋是平臺賣家個人設定的，目前已經對這些賣家進行了禁售處理。這一波的回應無疑是把鍋都推給了設定價格的賣家，而球鞋價格的高漲如今看來倒是和當年的炒房有些許相似之處。

球鞋價格暴漲的背後，李寧和安踏會是最大的受益者嗎？深度了解一下李寧和安踏近幾年的發展勢頭，我們不難發現，炒鞋並不是李寧和安踏獲取更高收益的途徑，反而會滅了「國貨之光」。

回顧李寧的轉型之路，從「土」蛻變成為新時代的國潮，李寧靠時裝周一戰而紅，讓更多的國內年輕人見識到了本土品牌的力量，安踏則在收購斐樂之後，也受到了更多年輕人的喜愛。

目前國貨的消費主力軍多為90後和00後，本來此次棉花事件是國貨順勢崛起的一個新機會，但是炒鞋黨卻用高價向年輕人潑了冷水。甚至有不少人直呼：「自己本土品牌的鞋子都買不起了。」品牌溢價雖然是常見的事情，但是我們的國貨球鞋卻不屑用這種方式證明自己的品牌價值。

2020年，安踏主品牌就實現了157億元之多的收益，同期的李寧也實現了144.5億元的營收。其中李寧和安踏在2020年的歸母淨利潤分別為17億元和51.62億元。值得注意的是，安踏此次的歸母淨利潤已經超越了阿迪達斯，阿迪達斯的淨利潤約為33.14億元人民幣。

從市場佔有率來看，李寧和安踏也非常有話語權。2020年耐克的市場佔有率為25.6%，安踏為15.4%，其中安踏和李寧的佔有率位居第3位和第4位。專業人士表示，在目前國貨運動品牌中，李寧和安踏非常值得期待，而且這兩家公司在產品設計研發上，和國外品牌不相上下。

在李寧和安踏價格瘋漲的背後，我們可以看出國貨品牌正在崛起。炒鞋從另一個角度來看，也是對國貨球鞋的一種認可。但是過度炒作和惡意炒作無疑會對當下的國產品牌造成不利的影響，被當作「韭菜」的消費者未必會買單。如今種種數據也表明國貨球鞋真的不輸阿迪、耐克等一眾外國品牌。你們覺得呢？

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    耐克2、體育資源方面：就國內品牌而言，大體這幾年都是在高速發展的，經歷了11年到14年之前的行業洗牌，現在更多優質的體育資源已經更加集中：在代表中國方面主要是李寧安踏361三家國產品牌在爭，李寧有乒羽跳水等夢之隊，不過可惜去年體操隊被安踏搶走了，安踏有中國奧委會、體操、舉摔柔、水上、冬季，361有遊泳自行車曲棍球。
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    本質上NIKE和李寧、ANTA的材料並沒有的區別。但是後來隨著中國的人工費的提升，NIKE等代工廠就轉移到了東南亞的一些國家。李寧產品，李寧是我國的國產運動品牌。它的鞋子質量上乘，採用了最優質的面料，注重透氣性，尤其是跑步鞋子系列，更是眾多品牌中的佼佼者，李寧產品注重品質，所有鞋子的質量均有保障，而且做為國產品牌，其沒有過於繁瑣的昂貴關稅，所以價格也十分適合於我們普通的消費者，其被譽為是真正的性價比之王。
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    李寧和安踏的這一波加戲在搏得網友一笑的同時，也是體現了最近幾年國產品牌在聯盟中的競爭力與日俱增，甚至能與其他外國小品牌分庭抗禮。今天，過人君便帶領大家盤點聯盟中簽約國產品牌的五大巨星把！第五名：隆多（安踏）早在2013年，還在波士頓凱爾特人隊的隆多便宣布加盟國產品牌安踏，成為「實力無價」旗下的一員，安踏也為隆多出了第一款個人籤名戰靴——RR1。
  • 產品越來越好的李寧為什麼市值卻始終比不上安踏？
    得益於核心科技的突破，現在的國產球鞋在外觀設計和舒適度上都上了一個臺階。安踏市值更是力壓阿迪成為了僅次耐克的世界第二大運動品牌。安踏的KT系列球鞋很不錯，經過幾代的改良現在的KT5舒適度、外觀都是第一梯隊水平的，特別是其六神花露水配色我更是特別喜歡。但是現在的韋德之道正代哪怕與耐克、阿迪、AJ的旗艦款相比都毫不遜色，並且其產品誠意是後者無法比擬的，韋德之道8的成本是所以球鞋中最高的。不止是韋德之道，李寧剛剛發布的絕影跑鞋同樣是跑鞋屆扛把子的角色，其創新性的使用了弓結構緩震取得了很好的效果。
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    隨著東契奇球鞋合同的塵埃落定，今年的NBA各大球星都已經有了自己的贊助商。Jordan旗下的籤約球星包括安東尼、威少、保羅、錫安、巴特勒、塔圖姆、東契奇、格裡芬，可謂是是人才濟濟。而Jordan只是耐克旗下的子品牌，耐克公司旗下的籤約球星更是星光熠熠！
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    這是年輕一代消費者眼中的國產運動品牌。頗有種唱衰國產品牌的味道。加之耐克、阿迪達斯等在國內體育用品市場的擴張，已經佔領了大部分消費者的心智，安踏、李寧等頭部國產運動品牌企業面臨巨大挑戰。另外，隨著國內體育用品行業整體強勢復甦，重回快速增長通道，國內運動品牌巨頭的全新發展平臺期已基本形成，各品牌加注品牌深耕，2019年下半場國內體育用品行業競爭將更加激烈。
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    講到球鞋，大家信手拈來的也許是Nike的AJ，Adidas的Yeezy。那麼國產品牌球鞋在各位心中又能佔多少分量呢？ 國潮當道，相信不遠將來，國產球鞋必定也能與Nike，Adidas分庭抗禮，並讓老外覺的穿上李寧安踏才更有排面！那麼誰才是2019國產球鞋品牌中的最大贏家？
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    阿迪之外，知名國際運動品牌耐克、彪馬等，也於近期遭受了營收大幅下降、門店被迫關門的困境，降薪、裁員等消息也屢屢被曝出。相較於國際大牌面對疫情的困窘姿態，國產運動品牌雖然也受疫情所累，但已在慢慢恢復。以李寧、安踏為例，剛剛過去的一季度，這兩家國產運動品牌在營收等數據上均出現了超過兩位數的下滑態勢。但不同於阿迪、耐克的是，中國疫情的逐漸消散，讓他們有了喘息的機會。線下門店已陸續恢復營業、沒有傳出裁員、降薪的消息，對李寧、安踏來說，疫情帶給他們的陣痛，正在逐漸退去。
  • 李寧、安踏等運動品牌不惜重金贊助體育賽事，值不值？
    但與其它運動相比，足球的商業價值絕對遠在桌球、跳水這些項目之上。並且在國內，足球賽事的商業開發也做得最為充分，目前中超的商業價值，是完勝籃球聯賽CBA的。但當前形勢卻是，耐克霸佔了足球頭部資源，他們與國家隊的合約期限到2026年，與中超的合約期限更是遠在2029年。未來幾年，其它品牌恐怕很難打破耐克在國內足球贊助「一家獨大」的局面。那麼，我們的國內運動品牌，此時此刻正在做什麼？
  • 拋開品牌只談腳感,國產跑鞋和耐克阿迪的差距還有多遠?
    眾所周知，隨著國產科技的飛速發展，以前被人們瘋狂追捧的「洋貨」已經不再那麼吃香了，比如智慧型手機界，蘋果的iPhone在國內的市場已經被華為小米分了大半，而在跑鞋界，隨著李寧、安踏、多威和必邁的崛起，耐克阿迪的市場也是受到了影響，如今可謂是已經到了國產品牌相繼崛起的時代了。
  • 國產品牌怎麼樣,安踏斐樂是一家?穿特步的人怎麼少了?
    在外面真的是人手一雙耐克鞋和阿迪鞋，遍地都是aj和椰子，都已經見怪不怪了！國產品牌怎麼樣，安踏斐樂是一家？穿特步的人怎麼少了？說一說我們國產品牌到底怎麼樣！早在2009年，安踏高調收購國際知名時尚運動品牌—FILA在中華區的商標權和運營業務，並定位在高端市場，逐步佔領國內各大高端百貨商場渠道，這是安踏實踐多品牌運營戰略、打造多品牌運營集團的第一步。經過五年的發展，FILA已經成為安踏集團新的利潤增長點，並與安踏品牌形成差異互補。
  • 又一國產運動品牌陷困境,曾和李寧安踏齊名,如今關店超2500家
    又一國產運動品牌陷困境，曾和李寧安踏齊名，如今關店超2500家一直以來，安踏、李寧、特步和361°被大家稱為中國本土四大運動品牌，不管是在銷量還是名氣上，它們都屬於行業第一梯隊，可能比不過耐克和阿迪這兩大巨頭，但這些國產品牌卻在緊追不捨當中。
  • 夏季國產實戰球鞋:匹克俏皮花哨,李寧清新脫俗,安踏經濟實惠!
    說到國產球鞋，在這幾年裡面，國產球鞋可以說真的是走上了自己的國際路線！不僅是有著非常強大的實戰性能之外，最重要的還有一點是經經濟實惠而且顏值超高！而且每個品牌的鞋子都是有著自己獨特的特點，那麼今天我們就來說一說我們的國產球鞋吧！李寧清新脫俗，皮克俏皮花哨，安踏經濟實惠！
  • 國產擊敗耐克、阿迪,成為中國第一運動品牌
    在過去我國一直都沒有拿得出手的國產運動品牌，因此我們很多年輕人追捧的都是耐克、阿迪等外來運動品牌，但這樣的情況在近幾年的「國潮覺醒」趨勢中逐漸扭轉。現如今在我國服裝領域中，國產知名運動品牌以李寧、安踏為首，雖然在國際市場中，我國的運動品牌還不能與耐克、阿迪等品牌相提並論，但是在我們自己的國內市場中，李寧、安踏已經崛起。
  • 國產運動品牌一哥:市值一度超越阿迪達斯,耐克慌了
    往前推個近十年，說國產體育品牌一哥是誰，幾乎所有人都會毫不猶豫地回答李寧。但時至今日，再提及這個問題，估計都會改口稱安踏了。安踏，當年只是跟在李寧後面亦步亦趨追趕的「二弟」，如今已經超越昔日的大哥，坐上了頭一把交椅。
  • 李寧籤約範喬丹，匹克收下維金斯，安踏拿下杰倫布朗？國產雄起
    ，範喬丹是and1的代言人，短期的穿了下他們的球鞋，然後就轉投到李寧了，這還是挺意外的。從李寧開始，到安踏、匹克、361度，國產品牌為什麼執著於籤約NBA球員？難道這些鞋子因為NBA球員的穿著，在國外真的會賣得更好麼？
  • 李寧籤約範喬丹,匹克收下維金斯,安踏拿下杰倫布朗?國產雄起!
    ，看安踏這幾年造鞋的實力，高中低端都可以覆蓋到了，顏值和科技都有了，對於品牌來說，就剩下消費者的認可了，夯實基礎，安踏的未來讓人期待啊。 從李寧開始，到安踏、匹克、361度，國產品牌為什麼執著於籤約NBA球員？難道這些鞋子因為NBA球員的穿著，在國外真的會賣得更好麼？狗哥覺得這是一方面，另一方面，籤約球員對每個品牌的意義不同，球員選擇國牌的理由也不盡相同，但總歸品牌們都有一個理念：要讓自己更加國際化。