棒球、籃球、足球、橄欖球、潮流、說唱......有這樣一個品牌，被貼上過如此之多的標籤，並且貫穿了各式體育運動和休閒潮流而存在。
它，就是New Era。
美國著名職業棒球大聯盟外場手布萊斯-哈波曾說過——「在成長的過程中，我無數次幻想著，戴著New Era的帽子站在職業賽場上的場景。」無論是在美國的各大球場駐留，還是徘徊在潮流聚集的街頭，那頂繡著「NY」的New Era棒球帽隨處可見。這家公司的棒球帽到底有著怎麼樣的魅力，能受到潮人、運動員和大眾如此追捧與熱愛呢？
今天我們就來聊聊New Era的傳奇歷史。
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01
子承父業的New Era
傳奇的開始，還要追溯到1920年。
37歲的德國移民埃爾哈特·科赫是一名技藝精湛的工匠，他一直有著一個設計一頂高質量帽子的想法，很快他便付諸行動，科赫向姐姐和同事各借了1000美元，成立了E. Hoch帽子公司。
紐約州水牛城Genesee大街1820號，這裡成為了埃爾哈特夢開始的地方。
New Era創始人埃爾哈特·科赫（右）
過硬的質量和時尚的設計，讓New Era在兩年的時間裡籠絡到很多客戶資源，隨著產量的指數增長，公司也逐步走上了正軌。而為了適應市場大環境，在1922年，埃爾哈特將公司名字「E. Hoch Cap Company」正式改為了「New Era Cap Company」
1932年，埃爾哈特的兒子哈羅德·科赫加入了父親的事業中。很快哈羅德便注意到，市場對時尚帽飾的需求正在減少，而職業棒球卻越來越受歡迎。於是，哈羅德決定來一次商業冒險，在他的領導下，New Era進行了第一次產品改革，在未來讓公司舉世聞名的棒球帽，就這樣誕生了。
新產品很快得到了市場的響應。1934年，克利夫蘭印第安人隊在自己的球隊中使用了New Era的棒球帽，這也成為New Era歷史上第一次與棒球大聯盟的合作。隨後，為了讓更多球員能舒適地佩戴New Era的帽子，他們開始用彈性加強材料製作可調節的帽子，引領了行業的潮流。
創業早期的New Era
到1950年為止，New Era依然是唯一一家向大聯盟棒球隊供應帽子的獨立製造商。
1953年，創始人埃爾哈特·科赫去世，但他的企業運營經驗與產品設計理念，被兒子哈羅德和公司員工完美地傳承了下來。1954年，New Era經過重新設計，推出了一款運動員專屬的運動帽，並被哈羅德·科赫命名為5950，也就是經典的「布魯克林風格」帽子。 這款帽子一經推出，很快成為了運動圈的爆款。
一款經典的New Era 5950
其後，實力日漸雄厚的New Era更是被MLB邀請參加年度冬季會議，並允許他們把產品直接銷售給每支球隊。這是New Era品牌走向與聯盟獨家合作的關鍵一步。到1965年，New Era已經成為20支MLB球隊中10支球隊的球帽供應商。
1972年，功勳卓著的哈羅德行將退位，公司新總裁的重任，又落到了哈羅德的兒子——大衛·科赫的肩膀上。幾年後，大衛的兒子克裡斯·科赫又延續了「子承父業」的傳統，開始在德比工廠為祖父和父親工作。
相較於自己的父親和爺爺，大衛·科赫的運營方針更為精確，那就是瞄準體育賽事，這也是讓New Era在80年代繼續飛速成長的關鍵原因。在大衛·科赫的領導下，New Era開始為大學體育比賽、國際棒球賽事、網球賽事和高爾夫賽事生產帽子與頭盔護具。與此同時，他們的棒球帽也不再只供應給球隊，開始面向大眾出售。
1993年，經過公司上下的多年努力，New Era終於被指定為美國職業棒球大聯盟的獨家球帽供應商。
02
「回歸」潮流
進入90年代之後，這頂繡著「NY」（即MLB紐約洋基隊英文New York Yankees縮寫）的帽子，到底是怎麼進入到時尚圈，並且爆火到現在呢？
說到這件事，離不開這個人，斯派克·李。
這位美國著名電影製作人，也是NBA紐約尼克斯球迷再熟悉不過的人，斯派克·李成為了New Era歷史上的關鍵人物。
1996年，斯派克·李要求New Era為他定製一頂特別的紐約洋基隊棒球帽。在斯派克提出要求之前，New Era的帽子都是用球隊的顏色為標準製作的。例如，當時洋基隊的帽子是海軍藍羊毛的，上面有洋基隊的白色標誌。
但同樣的帽子，以個性化的不同顏色和元素製成，卻從未有先例。
斯派克·李的個性定製，無疑為New Era打開了一扇新世界的大門。
故事的另一個主角，紐約洋基隊，在90年代中期逐漸崛起，成為了聯盟最具統治力的球隊之一。無論是訓練還是比賽，很多球員都戴著具有標誌性的棒球帽，紐約的娛樂明星也爭相跟上，球迷們更是隨之效仿，紛紛戴上了標誌性的棒球帽。
1996年奪得冠軍的紐約洋基
而由斯派克-李引領的「定製化潮流」，讓帽子的顏色和風格愈加豐富，給大眾提供了豐富的選擇餘地，市場上一度供不應求。
New Era趁熱打鐵，接連推出了多款顏色與風格的帽子。風潮席捲了每一個文化領域。它不僅在體育場，而且在時尚圈中，逐步成為一種獨立的文化。正是在這一刻起，New Era正式用棒球帽向時尚潮流圈發起了衝擊。
斯派克-李，幫助New Era摘下了棒球帽「老派」、「過時」的固有標籤。
讓人眼花繚亂的NY棒球帽
03
New Era的成功奧秘
正如New Era的中文直譯一樣，「新時代」千禧年的到來，讓他們幹勁十足，公司也加快了全球化進程，在中國、歐洲、日本和澳大利亞等地紛紛開設了海外辦事處。
2010年，作為美國職業棒球大聯盟官方球帽供應者，New Era又將目光轉向了美國另外兩個影響力甚廣的體育聯盟——NFL和NBA的身上。
2012年，New Era正式成為了NFL官方供應商；2016年，New Era又成為了NBA官方球帽供應商。自此，New Era成為了體育史上迄今為止，唯一一個同時擁有美國三大體育聯盟獨家頭飾產權的品牌。
New Era為2020年湖人奪冠而製作的紀念球帽和球衫
2018年9月12日，New era公司又宣布，他們將成為2019賽季加拿大足球聯賽的官方體育用品供應商。向足球界進軍的New Era，未來還將有更多的業務空間可以開拓。
是的，你沒有看錯，他們還出過《貓和老鼠》的聯名帽子......
回顧企業發展歷程，從最開始在紐約水牛城的小公司起家，經歷了公司更名、產品變革、官方合作等一系列重要舉措，再到後來公司開啟全球化進程，科赫家族一代代的傳承，貫穿了New Era的百年歷史。在「子承父業」的過程中，每代人都在自己的時代做著正確的決策，迎合市場打造企業運營方針。
New Era曾發布過一個視頻，詳細拆解了製作一頂棒球帽的完整步驟
而New Era的品牌內核，就是對產品的匠心精神。對每一頂帽子質量的嚴苛把控，不斷的設計改良與材料創新，使得New Era在帽飾領域始終是領頭羊。
用持之以恆的專注做好每一頂帽子——這就是New Era「最簡單」的成功秘密。
視頻製作 / 何浩東
視頻配音 / 邱雨萱
圖文編輯 / 殷豪男、戴遠