Hidden.NY、JJJJound這類「博主」早期是這樣「變現」的:

2021-01-19 潮庫

以及有了現在大熱的襪子：

Mood Board 分享美學→創立品牌→聯乘合作，位於紐約的 Hidden.NY 是典型案例之一；


如今 Hidden.NY 最火的單品，是「 h 」字樣襪子，得到 DA 等人多番演繹，也被 Salehe 用於 NB 合作款的發售海報上；



18 年起，Hidden.NY 在社交平臺上，發布時尚、音樂、archive 等內容，涵蓋 Daniel 最新改裝保時捷、甚至早期 NIGO 或菲董等人的珍稀照片：


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而 Hidden.NY 的帳號擁有者，也早已開始為 Billionaire Boys Club、Common Projects 等品牌做設計；


最初經營 IG 帳號，只是為了以 Mood Board 收集靈感來源，或方便客戶翻閱：


Louis Vuitton 1998


Hidden.NY 包括球鞋在內的 Mood Board 內容，令其在短短兩年間，收穫了近 40 萬粉絲，Drake、村上隆、J Balvin 等大咖，均在粉絲名單之中；

pic via.Hidden.NY 


Drake 亦曾透露他們之間的趣事：


他的造型師，曾向 Hidden.NY 尋求一件十年前 Visvim Kerchief 羽絨服的入手渠道，此後，雙方還常交流音樂與時尚等話題。



Drake 還表示，Hidden.NY 就如同千禧年初盛行的「 時裝、潮流論壇 」，能引發興趣玩家們的共同討論，也是這類 Mood Board 帳號真正吸引人們的原因；


如今，除了 Hidden.NY，更有以「 PPF 」、「 RSRCH 」為後綴，發布不同類型 Mood Board 的帳號，運營方式也相當「簡單」：花大量時間，在網上搜集感興趣的圖片，累積粉絲後，開始與其他品牌單位，討論創作與推廣，走上單品發售的「 變現 」之路。

例如 Hidden.NY 的襪子單品，在官網往往是秒售空的狀態，也陸續迎來了與熱門客制藝術家 VANDY®、著名家居品牌 Modernica、BBC 的合作機會。



過去一年，Hidden.NY 還舉辦了兩次「設計比賽」，勝出者的作品，被印於 T 恤售賣，挖掘、提拔更多新銳玩家，繼續輸出 Hidden.NY 作為時尚平臺的功能；Hidden.NY 如今的成功，印證了帳號運營者本人、在採訪中的一句話：「 我希望藉由自己的影響力，向大家展示 Mood Board 或 Archive Page 可以發展得多有趣，也能提供一個討論這些內容的平臺。」



通過在社交平臺發布 Mood Board，建立品牌美學，推出單品，達成各種合作，這樣的成名之路，JJJJound 也走過一輪。


pic via.JJJJound


JJJJound 由 Justin Saunders 創立，而 JJJJound 的「前身」——Justin 的博客 jrsrules.blogspot.com，起初並不算出眾；


08 年，Justin 決定刪除繁雜文字，只發精心篩選、代表其生活美學的圖像，逐漸奠定了核心風格，吸引來熱愛簡潔、乾淨圖像的玩家關注。


成為「 初代網紅 」後，Justin 的工作室展開創意顧問、設計承包的業務，收穫了 A.P.C.、SSENSE 等合作對象；


其後 Justin 更成為 DONDA 的一員，名聲大噪的 JJJJound，開始將多年來營造的「Normcore 」美學，轉化成實體商品：


近來與 Vans、New Balance 及 Reebok 的精彩聯乘，也將 JJJJound 拉至炙手可熱的位置；無論 NB 992 還是近日發售的 Reebok Classic Nylon，都延續了 JJJJound 從博客時期奠定的簡潔、高級美學；


JJJJound 素來主張「 少即是多 」等理念，仍在其社交平臺的 Mood Board 分享中，持續體現，JJJJound 也已是這條「成名之路」中的代表模板之一。


分享「90 年代卡戴珊」、戶外風光...

Aimé Leon Dore 以及其它帳號，

用 Mood Board「變現的方式」：

Aimé Leon Dore，同樣以 Mood Board 建立品牌形象，憑藉對復古風格的精緻詮釋，令 其近年迎來與 NB、保時捷等品牌的高規格合作；無論是社交平臺，還是品牌官網中設立的 Mood Board 專欄「 Leon Dore 」，均分享著包括異域風景、80/90年代的跑車和紐約城等圖片；而這些分享，無不令人聯繫到 Aimé Leon Dore 單品的質感製作，品牌記憶點與調性也因此極為突出；

而主打戶外生活方式的 IG 帳號 organiclab.zip，目標則是創造龐大的「戶外 archive 」檔案：


分享戶外裝備、icon 戶外穿搭案例、以及一系列美好風格，其 Mood Board 內容傳遞著強烈的「 GO OUT 」信息，成為不少戶外迷鍾愛的頁面。

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成立一年多，已累積 12 萬粉絲的 organiclab.zip，利用其「戶外資源」搜集功力，在官網開通了贊助通道：玩家每月支付 2.22 美元，以支持 organiclab.zip 的持續運營；會員將獲得 organiclab.zip 資料庫中的「自由搜索功能」，以及每月的色彩搭配方案，和戶外 Mood Board 壓縮包的資源更新。

pic via.organiclab.zip


還有乘著復古浪潮，以 90 流行文化為主內容的 Mood Board 帳號 90sanxiety，亦已累積了近 140 萬粉絲：從 1993 年 Hip-Hop 穿著的 Kim Kardashian、目睹 911 事件的 Jason Dill，到 90 年停產的蘭博基尼 Countach，勾起人們對「 good old days 」的回憶。


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近來 90sanxiety 開通同名商店，暢銷單品是 Johnny Depp 紋身「 WINONA FOREVER 」的刺繡棒球帽，售價 49 刀，數次補貨亦一售而空。


pic via.90sanxiety

半個世紀前，Andy Warhol 提出了「 十五分鐘成名論 」，隨著近些年社交媒體的發展，單位的成名之路，也愈發打破框架；

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