正在妹子們已經看了二十遍《來自星星的你》，還在為教授風採痴迷不已時，廣告商們已經用最殘忍的方式打破了她們的幻想——他們居然讓教授說中國話。 「一起喝優酸乳吧」，「我是金秀賢，我是騰訊手機管家」，「我只愛你，恆大冰泉」。打開電視看廣告，教授就在說中文，是可忍，孰不可忍？答曰，一說就停不下來。
擠地鐵的勞動人民在努力避免被踩腳的間隙，抬頭就能看到教授在廣告牌上傻笑，廣告製作普遍簡單粗暴無創意，品牌千遍萬遍，教授笑容不變。想來教授完全沒必要東奔西跑，自拍一張，交給後期處理，大中華區平面輕鬆搞定。
據悉，都教授今年代言韓國國內品牌15個，國外品牌20個，在代言的國外品牌中，我大中華區榮登榜首。
於是網友吐槽了：都教授，在地鐵裡看你的廣告都快看吐了！
都教授羞澀了：馬上就要去當兵了，多攢點錢以後好娶媳婦。
粉絲哭訴了：廣告，求你放過教授，太多了我們買不過來！
廣告商笑了：你罵，你哭，你吐槽，說明你在認真地看廣告，罵誰就證明誰的效果好！
於正翻白眼：你們不覺得邊看邊罵這個模式很熟悉嗎？不知道我的劇怎麼火的嗎？
而作為一個營銷圈裡人，只想學瓊瑤阿姨說一句「我心好痛」。明星的好人氣如何成為幫兇，讓商家放心地打造一支爛廣告，且看最漲姿勢的雷霆三絕招。
第一招：無須誠意做廣告，效果全靠滿天飄這已經不是腦白金式的洗腦廣告盛行的時代了。網絡、手機佔據了用戶大量的媒介使用時間，用戶對於爛廣告擁有了更多的自主權。90年代，強迫用戶收看10條腦白金的廣告，只需要插播八點檔就可以搞定。但是今天，讓用戶心甘情願的看完一則廣告，首先要做到的管住他的腦袋不去想怎麼點叉。
請金秀賢做代言的商家，動機單純，無非是想藉助金秀賢在國內的超高人氣。這一點無可厚非。但是，廣告商們希望用教授的笑容迷暈受眾，直接把手伸向勞動人民的錢包，這種殺馬特行為，就有辱公眾智商了。
當伊利廣告裡，小妹妹問教授，「歐巴，你在等什麼？」，教授說，「哈密瓜優酸乳」的時候，這個畫面太美，已經完全不敢看。但是沒有最美，只有更美，恆大冰泉趕來刷下線——「喜歡我，就喝恆大冰泉」。
看見這些廣告，含淚漂移回1990年，李默然老師開啟明星代言先河的那則廣告，李老師端坐在高臺上，目光犀利，正氣十足，「幹我們這一行的，生活沒有規律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良藥。製造假胃藥品，是不道德的行為，應該受到社會的譴責！」
怎麼看都是那時候的消費者比較單純。但是這則廣告裡，無論是老藝術家的個人信用、代言明星與顧客的身份認同，在廣告中都得以體現。這則廣告且不說創意如何，至少商家還不敢把顧客當傻瓜，維護品牌美譽度的謹慎意味非常明顯。
做到了對顧客最基本的真誠，相應也就得到顧客的情感認同。這一點，伊利、恆大冰泉、奧康等土豪們，也許並不在意。因為他們不差錢——把金秀賢用乾淨，再換一個就好了。
第二招：互動交流都老土，個性不足名氣補當金秀賢像拍證件照一樣坐在奧康國際的大背景下，走流程般地跟觀眾嘮嗑：我是金秀賢，我代言奧康，520不見不散」時，吐槽聲已經把粉絲的驚呼淹沒了。這樣沒頭腦的廣告，製作還不如腦白金。
腦白金裡至少還有男女老少都會唱的兩句兒歌，而在金秀賢代言的伊利、恆大冰泉、奧康等廣告中，明星依舊是高高在上的明星，與需要購買這些產品的路人甲、乙、丙毫無關係，又如何能夠因此情感共鳴？
如果誰覺得真誠互動不能創造價值，絕對是眼盲心盲。成功的明星代言絕離不開顧客的互動，這一點在真正創造奇蹟的明星代言案例中都可以發現。比如請了張含韻做代言的「酸酸甜甜就是我」的蒙牛優酸乳，比如與周杰倫合作的「我的地盤聽我的」的動感地帶，比如幫助銀鷺花生牛奶積攢百億身家的張栢芝。
明星代言有沒有走心，消費者們很容易就能感覺到。現在，真正能夠給我們感動的廣告越來越少，僅僅依靠都教授的人氣，發布毫無創意的廣告，只是在揮霍公眾對於都教授的喜愛度。如果是把目光盯在腦殘粉的錢包上，用心險惡，簡直令人髮指。
第三招：要貴的不要對的，男神都是萬金油都教授的定位是男神，屬性為完美，等同於沒個性。藉助受眾偏愛，代言飲料、化妝品、鞋業、電子產品、電腦軟體，無論廣告製作如何，邏輯上都是成立的。但是都教授去代言汽車，就很難去評估性價比了。
儘管都教授代言的北京現代ix25,屬於小型SUV，目標消費對象是年輕群體。都教授成為其代言無可厚非，但都教授是不是最合適的代言人，就很難評判了。首先，都教授的偏愛人群多為女性，與汽車的實際購買用戶並不相符，這就為代言的實際效果打了折扣。其次，北京現代方面選取都教授，處於其代表的簡潔大方生活方式與目標受眾頗為相似，這一點顯然比較牽強。選擇都教授可以博取高人氣，高話題度，但最後能否轉化為購買力，著實令人擔憂。至少，「簡潔大方」、「來自韓國」這兩個溝通點似乎還不能讓人動心。引起輿論熱議之後能不能促進購買行為，高額的廣告費能否得到回饋，不得不說，北京現代走了一步險棋。
好代言：讓品牌、顧客、明星共同參與一個故事有人這樣說「這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。在這個時代裡，要想把營銷做好，有錢並不是萬能的，但沒錢是絕對不能的。在有限的資金和資源的情況下，如何創造出更好的營銷效果，確實需要營銷高管們的智慧，還有真正把自己代入產品營銷故事的那顆心。」
品牌個性、明星個性和知名度對於廣告活動而言，都是很好的資源，將二者整合形成更優質的傳播力才是明星代言活動的目的。如果明星個人信息形象與品牌特質脫節，皮是皮，肉是肉，只能成為吐槽點。請明星代言，只用一張面孔，完全是浪費。將品牌特性與明星個性融合，品牌文化搭載明星人氣，配合廣告創意，講一個品牌、顧客都能聽懂的好故事，引起顧客的心理認同，才是明星代言活動的成功。
看了伊利的廣告，感覺蒙牛沒有花那麼多錢請都教授也是對的。都教授的粉絲如果傷心，不妨去看看教授和Angelababy為新秀麗Red系列代言的廣告，至少算是一條尊重受眾審美和智商的走心廣告。如果哪位心情不好，還可以去看看伊利、恆大冰泉還有奧康的，教授的中文和簡單粗暴的創意，真得挺搞笑。
這篇對不走心的土豪商家的批判，無疑再一次為人家宣傳了品牌。看了這篇文的商家估計只會偷笑，這也是對當前傳播環境最大的無奈。但還是要提醒土豪商家們，不要因為自己不差錢就把粗製濫造的廣告隨意呈現。隨著受眾審美的提升以及消費意識的覺醒，把受眾當傻子只能是搬起石頭砸自己的腳。這一點，相信是整天苦口婆心講創意和溝通的內行人的堅持。正義之師，才能戰無不勝，就算廣告只是種營銷手段，只有嘈點的東西也不會持久，像多年前那支猛虎追美女的無釐頭的急支糖漿的廣告，現在誰還會做呢？還是早點收手維護下品牌形象為好。至於教授，現在男神保質期越來越短，教授還是不要那麼拼了，人氣這種東西，超量使用也是要還的。
消息源：銷售與市場
原作者：韓虎