文 | 手遊那點事 | 虹彤
一年一度的「美國春晚」超級碗於美國當地時間2月4日落下帷幕。對於觀眾來說，這不僅是一場體育賽事，也是欣賞天價廣告的一場狂歡。據Quartz網站報導，美國國家橄欖球聯盟（NFL）超級碗賽事30秒時長的廣告費用已上升至600萬美元（約合人民幣3780萬元）。據外媒Sportingnews報導，美國全國廣播公司（NBC）作為賽事轉播商，預計將從今年超級碗中獲得至少5億美元的廣告收入。對於遊戲行業來說，最關心的莫過於遊戲廣告。手遊那點事盤點了歷年來部分登上超級碗的移動遊戲廣告，在欣賞廣告的同時，也來看看天價廣告花費是否「物有所值」。
一、2015年：Ucool《Heroes Charge》
早在2015年，Ucool就已經將旗下遊戲推上了超級碗，是旗下遊戲《Heroes Charge》的廣告。不過《Heroes Charge》的超級碗廣告只有15秒，僅僅展示了遊戲人物火女幫助劍聖、用火球術對抗來自石頭人的攻擊的畫面，內容表達的意思並不清晰。根據《今日美國》的近7000份抽樣調查結果顯示，在2015年超級碗的61個廣告中，《Heroes Charge》廣告在滿分10分的評比只獲得了3.23分，被評為本屆最爛超級碗廣告。
對於中國玩家來說，這個廣告又有著另一個意義——因為這款遊戲山寨《刀塔傳奇》實在是太明顯了。
據悉Ucool為這段15秒的廣告花費了225萬美元，那麼這個廣告位遊戲帶來的宣傳效果又如何呢？從App Store暢銷榜排名變化可以看到，在2月5日播放廣告之後，《Heroes Charge》的App Store暢銷榜排名有小幅度提升。
《Heroes Charge》 - 美國App Store暢銷榜 - 2014年12月至2015年4月
二、2015年：Supercell的《部落衝突》
作為手遊領域的巨頭，Supercell在宣傳方面也相當闊綽，曾在2015年將旗下遊戲《部落衝突》推上了「超級碗」聯賽黃金廣告時段，廣告時長達一分鐘。
而在廣告內容上，Supercell似乎也毫不在意資金的問題。《部落衝突》的超級碗廣告邀請了好萊塢巨星連姆·尼森，是參演過《颶風營救》、《星球大戰》、《辛德勒的名單》等大作的著名演員。在廣告中，連姆·尼森大叔沉迷《部落衝突》，在自己的遊戲基地被人摧毀後，用嚴肅威脅對方表示他將會復仇，並且不斷地重複其在影片《颶風營救》的經典臺詞。遊戲與現實畫面交錯並形成反差感，而巨星沉迷遊戲的樣子也成為廣告的一個亮點。
憑藉名人效應，《部落衝突》的知名度得到了進一步的提升。截止到2017年2月，《部落衝突》的超級碗廣告在YouTube上的播放量已超過1億5000萬次。
三、2015-2017年：MZ《戰爭遊戲》和《雷霆天下》
SLG遊戲廠商MZ可謂是超級碗的常客，從2015年到2017年連續三年購買超級碗廣告。在2015年的《戰爭遊戲》超級碗廣告中，MZ邀請了美女模特凱特·阿普頓，在廣告中展示了凱特·阿普頓從入浴到出浴穿上鎧甲後英氣勃發地走上戰場的場景，吸引了不少觀眾的眼球。而《雷霆遊戲》則是在2016年和2017年連續兩年登上超級碗，可見MZ對這款遊戲的重視程度。兩次廣告的主角都是阿諾德·施瓦辛格，而廣告的製作水準也相當高。
《雷霆天下》2017年超級碗廣告
連續三年登上超級碗舞臺的MZ，卻在今年缺席了。從旗下產品的營收來看，拳頭產品《雷霆天下》和《戰爭遊戲》的收入都出現了下滑，而《最終幻想15：新帝國》的營收能力也實屬一般。遊戲營收的下跌，可能是MZ缺席今年超級碗的原因。
《雷霆天下》 - 美國App Store暢銷榜 - 2017年2月至2018年1月
四、2017年：Top Games《Evnoy》
如果單說Top Games可能會覺得陌生，但是相信不少人都在2017年的超級碗看到一款名為《Evnoy》的遊戲廣告。《Evnoy》是Top Games旗下目前唯一一款手遊，是當初「紅遍」歐美的網頁遊戲《Evony》的移植版。
《Evony》的超級碗廣告同樣是大手筆製作，邀請了奧斯卡御用片頭設計師Henry Hobson執導，演員方面則邀請了範冰冰、Aaron Eckhart和Jeffrey Dean Morgan。陣容非常豪華，但是廣告內容卻有些無釐頭：範冰冰飾演武則天、Aaron Eckhart飾演華盛頓、Jeffrey Dean Morgan飾演亞瑟王，上演了一場三方大混戰。
廣告給遊戲帶來的宣傳效果並不算十分明顯，不過讓《Evony》在一段時間內穩定在美國App Store暢銷榜TOP100。
《Evony》 - 美國App Store暢銷榜 - 2015年1月至2015年4月
五、2018年：Ucool《Heroes Arena》
相比起往年，今年的超級碗對於遊戲行業而言有些許落寞，2018年登上超級碗的遊戲廣告只有一個，是Ucool的MOBA手遊《Heroes Arena》。該廣告時長15秒，簡單展示了遊戲的玩法。
巨額廣告費用帶來的效果如何？從美國App Store暢銷榜排名來看，《Heroes Arena》的暢銷榜成績有所上升，但仍然在千名開外。可以說，巨額廣告帶來的收益並不理想。在超級碗結束之後，Ucool的廣告再次被評為超級碗期間最爛的廣告——這大概也算是另一種出名吧。
《Heroes Arena》 - 美國App Store暢銷榜 - 2018年1月20日至2018年2月6日
研究公司Kantar數據顯示，超級碗廣告費用在10年內飆升了87%，而這一增長速度超過了通貨膨脹。雖然登上超級碗能夠為遊戲帶來更廣泛的知名度，但是水漲船高的費用也讓不少遊戲廠商望而卻步，也更冷靜地思考巨額花費帶來的收益是否值得。