「美國春晚」超級碗堪稱吸金機器:30秒廣告近4000萬元

2020-12-22 騰訊網

北京時間2月3日早上7點30分,第54屆NFL超級碗比賽在美國邁阿密的硬石球場打響,最終堪薩斯酋長隊時隔50年後再奪超級盃。

作為全世界收視率最高的年度體育賽事之一,據說在這一天裡,美國人將會吃掉12.5億隻雞翅、1100萬個比薩、1120萬磅薯片和5000萬箱啤酒…與此同時,在某個特定時刻,無數的家庭電視都會轉向同一頻道,但在商界和娛樂界人士看來,超級碗也是世界上商業價值最高的體育賽事之一。

NFL超級碗的中場廣告稱得上最吸引眼球的位置, 眾品牌不惜重金只求一席之地。1967年第一屆超級碗的轉播方為NBC和CBS,其中NBC的60秒廣告位標價7.5萬美元;CBS的60秒廣告位標價8.5萬美元,30秒廣告位為4.2萬美元。

到了2020年第54屆超級碗,電視轉播方福克斯的30秒廣告位售價560萬美元(約合3925萬人民幣),比第一屆超級碗同級別廣告位價格上漲超過17倍(考慮到通貨膨脹,1967年超級碗30秒廣告位約等於今天31.6萬美元),即便價格如此高昂,本屆超級碗廣告位仍在2019年11月已經售罄,為近九年來最快。

近日還有外媒報導,美國汽車用品巨頭WeatherTech CEO大衛·麥克尼爾,為致謝威斯康星州大學獸醫學院救活自己的愛犬,不惜斥資600萬美元(約人民幣4162萬元)買下超級碗的30秒黃金廣告時段,播放了一段名為《幸運狗》的廣告。

從麥可·傑克遜、麥當娜、火星哥、魔力紅,再到今年的夏奇拉和詹妮弗·洛佩茲,能登上超級碗中場秀的明星都視這場演出為至高榮譽,雖然NFL並不會支付演出酬金,但大家都明白,在全球1.6億人關注下表演意味著什麼。

2012年麥當娜亮相超級碗半場秀後,其新專網絡下載量突增16.5萬次。2014年,布魯諾·馬爾斯登臺表演後,他的新專輯從Billboard第7上漲至第3,銷量為前一周164%。

據門票交易平臺StubHub的數據顯示,今年「超級碗」門票,平均票價達到5828美元(約合4萬人民幣)。過去十年中,今年「超級碗」的平均門票價格,僅次於2015年由新英格蘭愛國者對戰西雅圖海鷹的比賽,當年每張門票平均要價7042美元。

熱衷「超級碗」的當然不只現場的球迷。全美零售協會(NRF)預估,今年「超級碗」的全美消費額將達到172億美元,平均每位球迷將花88美元在舉辦比賽派對的食物、飲料、裝飾和其他商品上,超過2019年平均的81美元。

據多家美國媒體報導,超級碗是拉斯維加斯下注額最多的單日活動。根據美國遊戲協會(American Gaming Association)數據,2019年新英格蘭愛國者隊對陣洛杉磯公羊隊的超級碗比賽中,流入市場總賭金約60億美元,約2270萬美國人參與了博彩,接近美國10%的人口。

在過去十年,美國「超級碗」每分鐘的電視觀看人數,通常會突破1億人,福克斯電視網、CBS和NBC三家電視臺每年輪流付30億美元,向NFL買轉播權,今年輪到福克斯。

不過NFL在2018年和科技界巨頭亞馬遜籤下為期兩年、總額1.3億美元的周四晚比賽直播合同,於2019年4月再次開啟和亞馬遜、迪士尼的周日比賽直播合同洽談,進軍流媒體轉播已成為NFL目前的趨勢。

上遊新聞·重慶晨報記者 湯皓

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