每日商報 見習記者 楊伊琳
「每個仙女都應該擁有一件法式蕾絲內衣!」每逢「三八婦女節」,陳杉必做的一件事就是囤文胸內衣。從傳統的聚攏型到無鋼圈,再到優雅的法式三角杯和蕾絲內衣,短短三年,陳杉的內衣上演了一部「年代秀」。
據中國紡織經濟信息網數據顯示,2017年中國的內衣市場年銷售額在1000億以上,且每年以近20%的速度增長。在整個市場中,女性內衣的份額約佔到60%,市場規模超過500億元。
而作為「服裝界的最後一塊蛋糕」,女性內衣正在以全新的形象,侵入現代女性的購物車。
聚攏「失寵」 無鋼圈內衣「大行其道」
有網店月銷破10萬 杭州多家內衣專櫃將其作為主打
著名法國明星蘇菲·瑪索對法式蕾絲有狂熱的愛好,而她浪漫優雅的秘密就是出了名的不愛穿鋼圈內衣。事實上,打著「舒適健康」旗號的無鋼圈內衣正在越來越多地進入女性的日常生活。
有調查報告顯示,無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發,市場規模增速接近五成;從消費人群來看,「90後」佔比過半,而「95後」的人數和消費額增速值得期待。
在淘寶上搜索關鍵詞「文胸」,以銷量從高到低排序,無鋼圈內衣幾乎佔領了文胸銷量的前十位。其中,銷量最高的正是一款無鋼圈內衣,它的月銷量已突破10萬筆,而該商品的詳情頁還被商家打上了「無痕」「裸感」「零束縛」的宣傳詞。
杭州的各大內衣專櫃也將「無鋼圈內衣」作為了門店的主打。武林銀泰的黛安芬專櫃門口有整整三排內衣陳列架,均標註了帶有「無鋼圈」字樣的圓形廣告。據該店店長邵女士介紹,最近上新的款式幾乎都是無鋼圈內衣,這種內衣穿起來舒服又不會勒到自己。
而在杭州大廈的曼妮芬專櫃,有不少消費者正在挑選內衣,她們選擇的是該店的「無痕系列」。「現在小姑娘都喜歡這種,我女兒說穿起來很舒服的,我就陪她來看看順便給自己也買一件。」和女兒一同前來逛街的李阿姨告訴記者。
同樣的情形也發生在湖濱銀泰in77的VICTORIA'SECRET(維多利亞的秘密)。該店1樓和2樓的中心位置都有一個圓形陳列臺,臺子上擺放的是新上市的「T恤式文胸」。據店員鄧女士介紹,這是現在最受歡迎的一個系列,無鋼圈設計穿起來舒適,性價比較高。
自在、自我和自由心理讓女性「為自己而穿」
真正觸及內心的是內衣背後的價值和理念
事實上,除了無鋼圈內衣,優雅浪漫的法式三角杯內衣、運動內衣、深V領蕾絲內衣也成為了眾多女性消費者的熱門之選。
在萬象城的H&M門店,就有十幾款運動內衣在熱賣,款型則包含了從輕度到高強度承託。店員張驍坦言,一件運動內衣能將運動中胸部震動幅度降低74%。如今,隨著運動風潮的蔓延,運動內衣不僅成了健身達人們的必備,也成為了一件時尚單品。
杭州翡麗窪地服飾有限公司專做法式內衣,這家公司在國大城市廣場有一家名叫「phililowland」的門店。在公司總經理黃濤看來,現在的女性越來越追求自在、自我和自由的心理,這就直接導致了內衣這一女性標誌產生明顯的迭變。店內目前銷量最高的就是一款極簡主義的內衣。
「現在時尚圈刮著一股『不穿內衣』的風,許多歐美明星都『真空出鏡』,既沒有了束縛,又顯得性感撩人。我做不到像她們一樣『放飛自我』,但至少能在內衣的選擇上過過癮。」對於陳杉來說,一件合適的內衣不再是能擠出「事業線」的「有溝必火」款,而是「為自己而穿」的舒適,是一種美感與健康的平衡。
原創少女內衣品牌「ForDearMe」聯合創始人陳思蓓告訴記者,消費者多元化的需求正在引導女性內衣行業進入精細化的發展階段。「在我們裝內衣的盒子裡,還會放入一份氣味圖書館的香水小樣,一段話和一首推薦歌曲。比如女漢子系列,是偏運動風格的內衣、有活力的香水和歌曲;而小別離則對應較傷感的香水和失戀情歌。這種方式增加了用戶黏度,也讓不少人想集齊全系列的內衣盒子。」陳思蓓說,現在的內衣品牌不僅需要找到好的市場切入點,內衣背後的價值和理念也是很重要的一環,這決定了品牌是否能真正觸及消費者內心。