連接「頭條」的頭條盛典

2020-12-11 澎湃新聞

原創 三聲編輯部 三聲

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不論是在傳播力度，抑或是行業影響力方面，一年一度的「頭條盛典」，都已經超越了「娛樂盛典」或是「平臺內部頒獎」，真正演化為了一場連接網際網路、文化娛樂和熱點事件的行業性盛典。

作者 | 周亞波

「我是頭條。」今日頭條再度將這一簡單的口號放在了一年一度的「頭條盛典」之前。肖戰、李現、楊紫、迪麗熱巴等頭部明星的出席，已然顯示了這樣一場盛典活動的地位。

這是一場星光璀璨的娛樂盛典，一方面，大牌雲集的現場體現了今日頭條的影響力和雄厚資源；另一方面，不同領域創作者的參加，則展現了今日頭條平凡人的閃耀故事，體現出了今日頭條品牌的社會價值。

「人和信息連接」一直是今日頭條這款產品、這一平臺的聚焦點。「希望每一個『我』都可以感受到信息的價值，與今日頭條一起，用信息創造價值」，也是今日頭條對於這場年度盛典底層意義的自我闡述。

在這種語境下，一年一度的「頭條盛典」，已經超越了圍繞今日頭條創作者及創作內容的平臺性活動，而是真正演化為一場行業性盛典。

01 | 成為頭條

1月8日的北京凱迪拉克中心，見證了今日頭條年度人物、年度影視劇、年度綜藝、年度扶貧榜樣等30項榮譽的誕生。參與其中的，有100餘位今日頭條平臺上熱度最高的明星名人，同時也有700位頭條創作者。

依託於平臺用戶群體，本屆頭條盛典將年度最受關註明星和年度新勢力明星的獎項交予頭條用戶投票產生，2019年12月23日起至2020年1月5日止的投票持續了14天。根據最終投票結果，迪麗熱巴、肖戰分別獲得年度最受關注女明星和年度最受關注男明星，白鹿、劉宇寧分別獲得年度新勢力女明星和年度新勢力男明星。

除去由用戶投票選出的幾大獎項外，頭條平臺資訊閱讀和搜索熱度，也成為了獎項評選的重要參考。

最終，電影方面，《我和我的祖國》獲得年度電影，《哪吒之魔童降世》收穫年度人氣電影。另外，《唐人街探案3》成為年度最受期待電影；電視劇方面，《小歡喜》獲得年度電視劇，《人民的正義》收穫最受期待電視劇，《幸福還會來敲門》則成為了年度最具潛力電視劇，而在綜藝方面，《中餐廳》獲得年度綜藝；謝娜和羅志祥成為年度綜藝之星；音樂方面，周筆暢和大張偉獲得年度實力音樂人。

值得一提的是，歐陽娜娜和夏雨獲得了「年度影音創作人」的稱號，其獲獎的主要來源，正是來自兩人與今日頭條聯合出品的Vlog內容全年在今日頭條和西瓜視頻高達1.5億的播放量。

依託著今日頭條這一國民級的平臺，這場一年一度重要的線下品牌活動已經連續三年成功舉辦，影響力也與日俱增。數百家媒體到場，見證了盛典的全過程，也助力了盛典內容的多維度傳播。截止到1月12日上午九點，頭條端內今日頭條盛典的話題閱讀量超過4億，9.2萬的討論量；抖音端主話題的播放量8.2億。

盛典當天，「今日頭條」百度指數峰值為65,012，達到近90天內峰值，對比前一天指數上漲12,633，而對比去年的頭條盛典時間段，百度指數也同樣上漲了2734。

在社交平臺，「今日頭條」微指數於1月8日峰值為1,608,449，達到90天內峰值，環比增長2781.39%；截止1月10日下午5點，頭條盛典的關鍵詞在新浪微博熱搜完成了超過15.2億的曝光，可統計討論超過了500萬。

以微博為例，在盛典的傳播期，有超過100條相關微博登上了微博小時榜及微博首頁熱門推薦，形成了多個維度的刷屏。而「陳思誠示愛佟麗婭」、「李現被問回家吃飯」等話題，也同樣形成了二次傳播效力。除此之外，預估24家明星工作室發布相關微博與粉絲形成較為顯著的連帶效應，推動盛典活動相關話題發酵，引發多家官方藍V進行內容跟進。

收穫「年度品牌價值明星」的李現接受採訪的視頻，就在微博、抖音等多個平臺引起了多層次轉發，不僅持續了盛典的熱度，也塑造了李現更為立體的「現男友」形象。

02 | 成為連接者

不是所有產品和平臺都能喊出「我是頭條」的主題口號。但一直保有初心、躬耕於「人與信息連接」的今日頭條而言，這一口號顯得更加有說服力。

1月8日的頒獎盛典，自然不僅僅屬於傳統意義上的演藝明星，在文娛影響力之外，今日頭條從平臺的社會影響力出發，在對時代脈搏的把控上不遑多讓。

在盛典最開始的頒獎環節，2019年今日頭條年度經濟人物就頒發給了被譽為「中國的稻盛和夫」、幫助多家上市公司實現高質量發展的中國上市公司協會主席、中國建材集團原董事長宋志平。

年度作家的稱號則花落第十屆茅盾文學獎得主、《人民文學》副主編徐則臣。2019年，他憑藉著《北上》獲得第十屆茅盾文學獎，成為首位獲得該獎的70後作家。在今日頭條平臺上，徐則臣深受用戶喜愛，頭條指數達3.35億，這成為了他獲得這一獎項的重要依據。

如果說明星名人顯示出了今日頭條的影響力和資源，那麼為創作者頒發的獎項更顯示出了今日頭條作為平臺的內容孵化力。實際上，年度新勢力男明星得主劉宇寧的走紅，就離不開抖音平臺的影響力的主力。

盛典當晚，明星之外的頭條創作者們也同樣分享著榮譽。例如，「粉條書記」田昕的出現就成為了盛典的一大亮點，來自河南牛橫嶺村、幫村民們解決粉條滯銷難題的村支書的田昕在今日頭條平臺上有著相當大的影響力，最終，他收穫了「年度扶貧獎項」這一盛典當天的壓軸獎項。

「粉條書記」之外，返鄉創業、幫助貧困縣家鄉銷售蘋果的「果小五」 和通過內容傳播推廣家鄉文旅和特色產品的「秦巴阿超」，則代表今日頭條扶貧達人團成員們獲得這一榮譽。他們通過今日頭條、抖音幫助家鄉美景好物走出大山。

作為國內領先的通用信息平臺，今日頭條踐行著信息扶貧的理念，先後啟動扶貧達人計劃、智美鄉村項目，為縣城和鄉村培訓具有內容創作、運營能力的新媒體創作人才。截至2019年12月，參與計劃的扶貧達人幫助百餘款貧困縣山間好物走出大山，幫助銷售超過3800萬元農特產品，充分體現了今日頭條影響力下的社會價值。

「人和信息連接」依然是今日頭條的聚焦點。「希望每一個『我』都可以感受到信息的價值」，也是今日頭條對於這場年度盛典底層意義的自我闡述。這與今日誕生至今「用信息創造價值」的理念共享了語境。

信息創造價值，而人則作為創造信息的主體，在頭條盛典上得到了充分的重視。盛典當晚，來自今日頭條時尚、生活、手工、健身、vlog、美妝、教育多個領域創作者，包括「飛飛艦長」、「小小莎老師」、「Rosie的瑜伽樂園」、「原來是西門大嫂」等，登臺表演並講述自己的故事。「飛飛艦長」表示，準備在明年手工復刻一架110年前的飛機。「桃花粥粥」、「老王教畫畫」、「肉芸子」、「小小不是曉曉」等創作者則參加了與藝人唐漢霄的同臺表演。

當晚，共有700多位創作者來到了盛典現場，某種程度上，這也是此前頭條創作者們在站內參加活動、為自己頒獎的延續。此前，今日頭條在線下發起的「頭條頒獎禮速遞」活動，為眾多普通用戶和創作者送去了各類平凡又溫暖人心的獎，也與線下的頭條盛典相呼應。

頭條盛典行至第三年，在「連接人與信息」、「用信息創造價值」於線上線下兩段打通之後，今日頭條作為連接者，再次交上了屬於自己的答卷。

不論是在傳播力度，抑或是行業影響力方面，這場盛典都已經超越了「娛樂盛典」或是「平臺內部頒獎」，真正演化為了一場連接網際網路、文化娛樂和熱點事件的行業性盛典。

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原標題：《連接「頭條」的頭條盛典》

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