要專業也要顏值 耐克推定製運動內衣搶市場

2021-01-17 聯商網linkshop

很多消費者對耐克運動鞋的「專屬定製」（NIKEiD）業務都有所耳聞，如今，耐克試圖將定製化業務運用於更多產品線——比如一件專屬的運動內衣。

耐克近日與運動休閒服裝品牌Bandier合作在紐約曼哈頓開設了一家快閃店(pop up shop)。這家店名為BraHaus，化用了藝術設計史中具有裡程碑意義的包浩斯(Bauhaus)大學，消費者可以在此選擇多種款型的運動內衣，並將一些口號標語燙印在內衣上。

這些定製款的運動內衣售價在70-80美元(約合468-535元人民幣)之間，7月16日開始會在紐約第五大道Bandier的旗艦店銷售。消費者會首先在一個spa房中接受內衣尺寸測量評估，銷售人員還會給消費者一些營養建議。

消費者可以根據喜好，選擇內衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號，諸如「我掌控我的世界」(I Run My World)、「照顧好你的姑娘們」(Take Care of Your Girls)或「流汗?不流汗」(Sweat?No Sweat)。這些標語的創作者是藝術家Baron Von Fancy。

像球衣印號一樣，超過300攝氏度的燙印機便可以將這些口號印在內衣上。

運動內衣可以為女性的胸部提供支持和保護，防止體育運動造成的表皮磨損和胸部下垂鬆弛。除了傳統的運動品牌，包括維多利亞的秘密等時裝品牌也看好這一市場，這些競爭者讓耐克意識到，運動內衣不僅要具有專業的功能性，還要有足以吸引女性消費者的高顏值。

今年上半年，耐克還推出了一套在線運動內衣測量系統，消費者可以通過選擇常參與的運動項目和強度，綜合自己的內衣尺碼，通過該系統篩選運動內衣。

體育健身產業協會的報告指出，2014年美國運動內衣的產業價值為2.89億美元(約合19.36億元人民幣)。根據耐克的說法，超過八成的女性受到不合身的運動內衣的困擾。耐克建議女性應該根據自己的身材和運動的種類及強度，選擇合適的運動內衣——這對於耐克而言將是巨大的市場機會。

（界面記者 錢睿蓀）

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