《奔跑吧》
回顧2019年這半年的綜藝節目，讓人留下印象的並不算多，直到6月播出的純網綜藝《樂隊的夏天》，才算是點燃了綜藝市場的一點「星星之火」。更多則是毫無聲息地播出，慘澹地結束。而走過了多季的《奔跑吧》《極限挑戰》《歌手》等綜N代收視口碑下滑，盛況不再。
在這個大眾審美快速變遷的時代，觀眾對綜藝提出了哪些更高的要求？上半年的綜藝市場都經歷了哪些變化？下半年已經來臨，是否會有黑馬殺出重圍？近日，成都商報-紅星新聞記者梳理了綜藝節目的2019上半場，試圖從多個維度解讀這半年綜藝市場的風雲變幻。
題材之變
強調正能量 向現實主義靠攏
據藝恩數據統計，2019年上半年，共上線121檔電視綜藝。另據骨朵傳媒數據，新開播網綜有49檔，單就網綜來說，較去年減少了13檔。有業內人士透露，數量減少的根本原因在於廣告減少，廣告主們更傾向於此前有成功經驗的節目，而大部分節目由於沒有贊助，直接砍掉。事實上，對於廣告主來說，新綜藝節目依然太多，這也使得製作方要放下身段，更多接觸廣告主。《這就是街舞》總導演陸偉透露，和去年相比，自己見客戶的頻次遠高於去年，且每一個客戶總導演都會親自溝通。
在題材類型方面，2019年上半年的綜藝涵蓋了音樂、生活、遊戲、文化等。對於綜藝節目，國家廣電總局曾多次出臺規定。去年4月3日，總局宣傳司曾對綜藝節目提出「小成本、大情懷、正能量」的自主創新方向；同年7月10日，總局通知規定，對於偶像養成類節目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節目，要組織專家從主題立意、價值導向、思想內涵、環節設置等方面進行嚴格評估，確保節目導向正確、內容健康向上方可播出，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向。
知名影視研究者冷凇表示，2019年的綜藝節目，公益類真人秀將成為主流。上半年，各個綜藝節目在拍攝和宣傳上都提倡「正能量」「主旋律」。如《奔跑吧》第一期的主題就是垃圾分類，強調環保；《極限挑戰》則提出「大江奔流，踏浪前行」的口號，開啟「長江行」，展示長江流域生態風景與人文歷史的多元化之美。
此外，綜藝節目在題材和內容設置上都在向現實主義靠攏，關注現實，展現當代的社會生活。如黃渤參與的《忘不了餐廳》，帶領五位患有「阿爾茨海默病」的老人在餐廳工作，希望讓更多人關注這種病；《我和我的經紀人》則首次以職場真人秀的方式，展現當代都市職場環境。
市場之變
偶像養成類綜藝 「帶貨」力下降
衡量一檔綜藝節目成功與否，最重要的是看該節目的「帶貨」能力，即是否讓參與節目的嘉賓、藝人走紅。回顧2018年最火的兩個新星，蔡徐坤和楊超越，分別是由兩檔選秀綜藝節目《偶像練習生》和《創造101》輸出。但是，細數2019年上半年的選秀類節目，《創造營2019》《青春有你》《明日之子》第三季和《以團之名》等，都未出現有類似影響力的新星。從這一點來說，上半年的選秀類歌唱節目無疑是失敗的。
從數據上來看同樣如此。由於愛奇藝、優酷先後宣布關閉前臺播放量，目前僅有騰訊視頻能看到臺前播放量。據藝恩數據顯示，截至7月14日，騰訊視頻播出的《創造營2019》播放量為37億，不足《創造101》播放量的70%。這也反映出這一類節目的熱度下降、反響減弱。
業內人士分析稱，經歷了2018年偶像養成節目的火爆後，後續不少類似節目一擁而上，盲目跟風導致內容質量、影響力下降。此外，像《以團之名》《青春有你》《創造營2019》三檔節目均為男性偶像選拔，對於觀眾來說已經審美疲勞。另一方面，國內的偶像文化處於初級階段，真正具備專業偶像素質的選手並不多，這些導致偶像養成類綜藝影響力下降。
爆款之變
綜N代盛況不再 收視和口碑滑落
《奔跑吧》和《歌手》迎來第七季，《極限挑戰》迎來第五季，《最強大腦》迎來第六季……這些綜N代未來會如何發展目前不得而知，不過從收視率、影響力等多個方面來說，上半年播出的效果並不如意。根據骨朵傳媒的熱度數據顯示，2019年上半年排名前十位的綜藝節目中，《極限挑戰》憑藉81.01的熱度拿下第一，《奔跑吧》以66排名第十，《歌手2019》僅排到第14名，《最強大腦》甚至跌出30名之外。
《奔跑吧》本季迎來了成員的大換血，鄧超、王祖藍、陳赫等元老離開，新加入了朱亞文、王彥霖、宋雨琦等新人。《極限挑戰》同樣送別了孫紅雷、黃渤等大咖，新加入了雷佳音、迪麗熱巴、嶽雲鵬等藝人。從首播第一期來看，《奔跑吧》收視率為1.17，和上一季首期2.038的高收視，相差不少。根據百度指數，《奔跑吧》自4月26日開播以來，整體日均值29112，而去年整體日均值達46133。不久前《奔跑吧》迎來本季最後一期，根據節目組提供的數據，其平均收視率破2。不過，從豆瓣評分及觀眾口碑來看，因為失去了鄧超等搞笑擔當後，節目的整體效果大打折扣。
最唏噓的莫過於江蘇衛視此前的王牌節目《最強大腦》。作為一檔以探討科學為宗旨的節目，走過了5年的《最強大腦》卻在本季迎來最多質疑。先是選手鮑雲質疑節目剪輯，並發分析懷疑王易木作弊，引來嘉賓加入論戰。這檔定位於「科學競技真人秀」的節目，以一種看起來不怎麼科學的方式被熱議，也從側面宣告節目走向衰落。
同樣尷尬的還有湖南衛視的王牌節目《歌手2019》，本季加入了劉歡、齊豫、吳青峰等實力唱將，但首期節目只得到了0.806的收視率，4月12日的總決賽歌王之戰以0.833的收視率，僅列收視榜第六。此外，過去幾年的《歌手》捧紅了黃綺珊、鄧紫棋、李榮浩等人，本季卻沒能湧現這樣的黑馬歌手。
冷凇認為，國內的綜N代影響力最大的往往是第二或者第三季，一旦開啟第四季，收視率和口碑就不可避免滑落，《奔跑吧》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奇葩說》等都遇到這樣的問題。一家綜藝製作公司的製片人告訴記者，綜N代發展的最大難點是觀眾審美疲勞，以及保持原有特色上的創新。像《奔跑吧》《極限挑戰》，雖然在節目形式和嘉賓上有改變，但整個節目還是以遊戲為主。對於綜N代的發展，《光明日報》曾發文稱，要想真正成為螢屏「常青樹」，求新、求變，以及精益求精的工匠精神，是至關重要的破題思路。
未來之變
音樂類易出爆款 文化綜藝大有潛力
從上半年已播出的綜藝節目來看，爆款依然稀缺，音樂類則是為數不多出現了爆款的綜藝類型。在6月播出的街舞節目《這就是街舞》第二季，收穫了豆瓣9.4的高分，比第一季的8.6分還高出一截，節目中隨時奉獻的炸裂作品更是頻頻登上熱搜。《樂隊的夏天》聚焦中國樂隊的故事，面孔、新褲子、盤尼西林、旅行團樂隊、海龜先生等曾只出現在各大音樂節的樂隊，通過綜藝節目讓更多人熟悉，豆瓣評分一路飆升到8.3，讓小眾的樂隊成功出圈。
成都商報-紅星新聞記者還注意到，去年曾湧現了不少爆款文化類綜藝節目，如《匠心傳奇》《詩意中國》《朗讀者2》《國家寶藏2》《一本好書》《上新了！故宮》等，開播後都收穫了口碑和高收視，為文化類節目拓展了空間與深度。不過從今年上半年來看，文化類綜藝從數量上來說並不多，更難覓爆款。業內相關人士介紹，文化類節目有巨大的挖掘空間和潛力，從各大平臺和衛視排播來看，下半年將有大量文化綜藝節目播出。
《見字如面》總導演關正文表示，自己對文化類節目規模越來越大很有信心，「文化類節目還遠不是熱門，中國的讀書熱也只是剛剛開始。創新社會的形成，第一需要的就是全民終身學習習慣養成，就是對科技、文化、讀書有濃厚的興趣。這件事可能還需要一些時間，但現在就應該踏踏實實地做，我對未來特別有信心。」
成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰
實習生 袁玉梅