來源：娛理
5、6月份，《青春有你2》和《創造營2020》收穫網絡綜藝上半年小高潮，7、8月份，《脫口秀大會3》《明日之子樂團季》《中國新說唱2020》《這就是街舞3》紛紛接檔，創新者並形成聲量的網綜唯有《乘風破浪的姐姐》。4大網絡平臺綜N代聲量不言而喻。
從影響力看，綜N代們幾乎都是各大爆款的延續，經過幾季連續推出，已然成為各平臺的王牌，關注度聚集。從招商看，綜N代們品牌效應強勢，成為平臺招商的吸金之王，尤其以新興爆款選秀類節目為甚。
目前看來，《中國新說唱》《這！就是街舞》《青春有你》《創造營》《脫口秀大會》《明日之子》等N代節目正處於壯年期，不出意外，明後年這些節目會繼續與觀眾相見。但任何節目都會經歷興起到衰落，如衛視綜N代們先例在前，如今衛視平臺節目生命力疲軟，挨個進入招商困境。
網絡綜N代的發展總體呈現出怎樣的規律？招商困境是否也即將到來？
我們以連更三季（及以上）為網綜N代入門標準，統計了4大網絡平臺14檔自製綜藝的招商和口碑情況（播放量各平臺標準不一），得出以下結論：
選秀爆款生命力三季不衰減
14檔網綜N代中，不管是從熱度還是招商層面，以近兩年來新興的選秀節目最為風光。
在平均每檔綜N代節目合作商為個位數的時候，《中國新說唱》《創造營》《青春有你》的合作商往往達到了兩位數，《這！就是街舞》次之稍遜。
這幾檔爆款可以說開創了網綜一個時代的潮流，也成就了平臺如今的江湖地位。《創造營》和《青春有你》系列均第三季收官，招商數據和流量數據均遙遙領先。
如#青春有你2#微博主話題閱讀超148億，相比《偶像練習生》165億閱讀，幾乎沒有變化。#創造營2019#微博主話題閱讀232億，#創造營2020#為248億閱讀，同樣延續爆款。招商層面亦是，除了《偶像練習生》第一季試水效應，後面的兩季《青春有你》和三季《創造營》的合作商數量平均都在兩位數的水平，是綜N代當中的吸金王者。
《這！就是街舞》高口碑延續，三季微博主話題閱讀量總計超400萬，第三季更是頻繁上熱搜。《這！就是街舞》的招商正在以肉眼可見速度的遞增，第三季的合作商數量是第一季的兩倍。
《中國新說唱》除了第一季試水，招商接近「裸奔」，二三季合作商數量均達到兩位數。
截圖自微博
爆款、高口碑垂直節目形成招商捆綁
相對於新興節目的不確定性，品牌方更願意選擇的已被驗證過的爆款，或是與自身調性相同的高口碑垂直節目，由此形成深度綁定。
如《創造營》《青春有你》《這！就是街舞》系列，二三季冠名商都保持了一致。
《創造營》是蒙牛純甄小蠻腰，《青春有你》是蒙牛真果粒，蒙牛系是綜藝節目冠名大戶，被蒙牛系綁定，足以說明這兩檔節目形成的強勢品牌效應。
雪花啤酒的冠名從《明日之子》第二季，騰挪到了《這！就是街舞》，並連續兩季冠名。《這！就是街舞》是優酷目前的王牌頂流，辨識度高且口碑穩定，吸引大廠雪花啤酒的綁定與《創造營》《青春有你》的品牌效應一致，只是街舞與啤酒的調性更符合。
除了爆款能與品牌形成綁定，還有幾檔高口碑垂直節目招商也具有高粘性。
如《放開我北鼻》為親子類節目，豆瓣均分接近8分，三季冠名均是美素佳兒奶粉；《拜託了冰箱》為美食類節目，每季豆瓣評分都在7分以上，六季中有4季冠名是甄稀冰淇淋；《明星大偵探》為明星智力比拼節目，豆瓣均分接近9分，二到五季的冠名均被oppo拿下。
以上4檔節目，從關注度和招商情況上來看，都不屬於爆款級，但只要在各自垂直領域做到最好，高口碑形成品牌效應，如不出意外，招商由此也形成了綁定。
平臺招商「裸奔」現象減少
四大網絡平臺如今綜藝領域的繁榮以2017-2018年兩年為起點，在2018年以前不少節目播出時都經歷了招商「裸奔」。
如2017年愛奇藝《中國有嘻哈》推出時，除了農夫山泉冠名，合作商只有麥當勞。2018年《偶像練習生》推出時，合作商只有寥寥幾家，跟之後的選秀招商相比可以說是慘澹。2017年騰訊《吐槽大會》播出時，除了京都念慈菴冠名，合作商只有vivo。2016年芒果TV推出《明星大偵探》時，只有京東金融冠名，沒有合作商。2018年芒果TV推出《妻子的浪漫旅行》，除了OLAY小白瓶冠名，合作商也只有一家。
招商「裸奔」的《中國有嘻哈》成功後，2019年《樂隊的夏天》《我是唱作人》推出時，愛奇藝在垂直類音樂領域的品牌效應使這兩檔節目被眾多廣告商青睞。《偶像練習生》之後，愛奇藝的《青春有你》和騰訊的《創造101》一經推出就有十幾家品牌在追逐。《吐槽大會》的成功致使騰訊另一檔脫口秀節目《脫口秀大會》第一季就迎來7家品牌商。《妻子的浪漫旅行》之後，同屬芒果TV情感觀察節目的《女兒們的戀愛》《我最愛的女人們》一推出就斬獲多家合作品牌。
經過2-3年的發展，如今四大網絡平臺綜藝節目各有所長，各自推出的爆款均成為平臺綜N代王牌，致使平臺的品牌效應開始凸顯；另一方面平臺的規劃也在變得規範和成熟，節目開發前，會先洞悉市場和品牌的需求，招商往往先於節目開發，先有招商再有節目。由此體現的就是各平臺新節目的招商「裸奔」的現象越來越少。
五季招商開始滑坡
網綜N代目前走的最遠的是《奇葩說》和《拜託了冰箱》，二者均6季收官。
但不管是影響力較大的《奇葩說》還有小而美的《拜託了冰箱》，在口碑和播放量未衰減的情況下，均至第五季開始出現招商滑坡。
《奇葩說》第五季未設冠名商，《拜託了冰箱》的合作商，從第四季的7家，驟然減少為了第五季的2家。
到了第六季，《奇葩說》放出了導師參與辯論的大招，看點十足。愛奇藝數據顯示，《奇葩說6》的熱度超過了前五季，位居六季之首。招商隨之好轉，《奇葩說6》冠名為京東，合作商為此前幾季的平均水準。
而《拜託了冰箱》第六季不管是內容、口碑還是播放量，均未有明顯變化，但招商進一步勢衰。合作商由第五季的2家減少為1家，冠名了其4季的甄稀冰淇淋在第六季不見蹤影。
這兩檔節目說明了，對於網綜N代而言，即使口碑和熱度都能保持住，第五季也會成為其生命力和招商下滑的分水嶺，後續如顯著沒有創新，便會進一步勢衰。
王牌口碑坍塌會崩盤
另一檔綜N代停止更新的是優酷的《火星情報局》，但用「暫停」更新比較合適。缺席了一年，優酷最近預告了《火星情報局5》回歸的消息。
截圖自微博
在還沒有「這！就是」系列的時候，《火星情報局》都是不折不扣的優酷綜藝王牌。
優酷數據顯示，《火星情報局》第一、二季熱度相當，第三、四季熱度一致，但後兩季的熱度明顯高於前兩季。熱度沒問題，那麼是什麼原因導致了《火星情報局》在2019年的缺席？
豆瓣評分顯示，《火星情報局》口碑從第三季開始下滑，第四季直接崩塌，只有4分，為14檔網綜N代的最低分。低口碑導致負面評價較多，這一點直接體現在了招商層面。《火星情報局》第四季的合作商（可以後加入）只有2家。
《火星情報局4》的潰敗，致使優酷在2019年放棄了製作其第五季，而是與製片方銀河酷娛合作製作《演技派》。《火星情報局》「暫停」說明，儘管是平臺王牌節目，但如果質量跌破觀眾容忍度，再加上迅速更迭的外部環境，王牌也隨時可能被暫停。
四季《火星情報局》豆瓣評分
網綜N代生命力
衛視綜N代何時休的問題已經被討論了好幾年，《中國好聲音》系列今年即將迎來第九季，《奔跑吧》和《歌手》系列都走完了第八季，但這幾檔節目均未見要停播的趨勢。
網綜N代如《中國新說唱》《創造營》《青春有你》《這！就是街舞》等系列，前三季生命力未出現衰減，這幾檔立臺的網綜爆款地位和發展，類似於衛視中的《奔跑吧》《中國好聲音》《歌手》系列，後幾檔衛視綜藝收視和招商數據在四季仍可維持巔峰水準，此後便開始勢衰，綜N代何時休的討論也是從第四季後開始。
由於現在平臺招商先行的機制，不管是綜N代還是新節目，有沒有招商是決定節目能不能出現的決定性因素，而招商能否成功，又跟節目性質有關。
對於新節目，品牌方首先看重的是節目設置是否新穎，明星嘉賓的陣容，以及節目的主題跟品牌調性是否相符合，其次是平臺給出的推廣資源包和露出形式是否足夠吸引人。
對於綜N代，由於節目本身已形成了品牌效應，節目的社交媒體聲量是重點。品牌方會通過第三方數據公司來考察節目的各項數據，包括微博話題閱讀量、討論人數、討論內容分析、上熱搜的數量等。
相比新節目，已被市場驗證過的綜N代往往更受品牌的青睞。因綜N代有此前的熱度打底，後期只要稍微有些變化，如設置改變，導致換人，節目就會頻繁上熱搜，社交媒體聲量具有很大的保證。
綜N代何時休？大概只有到招商不能覆蓋成本的那天。衛視平臺的《中國好聲音》《歌手》《奔跑吧》系列已經走到了八、九季，但是其生命力從第四季往後就開始衰減。網絡相比衛視，潮流更替節奏更快，網綜爆款的生命力如何延續，給節目操盤手們提出了更大挑戰。