36氪獨家獲悉，蘇寧易購將以電商平臺的身份贊助英雄聯盟職業聯賽（LPL），成為其唯一官方合作平臺，贊助金額為數千萬。這是蘇寧易購集團層面的合作，由蘇寧易購市場體系推進談判及競標。
京東也曾參與談判競標，並且與蘇寧的談判團隊前後腳進入騰競體育會議室，在一周後的競標中，騰競體育指定蘇寧易購成為獨家平臺合作夥伴。當下正值618，蘇寧因同京東爭奪「誰才是全網最優惠平臺」而火藥味甚濃。
一位接近談判人士告訴36氪，此次競標金額固定，騰競體育更看重投標方的策略玩法以及線下資源。在此之前，LPL的贊助商均以品牌方為主，奔馳、KFC、耐克都在LPL的長期合作名單上。這是騰訊首次選擇電商平臺作為贊助方。
圖片來自英雄聯盟LPL官網，紅框為京東戰隊和蘇寧戰隊
英雄聯盟共有17家俱樂部，品牌企業型俱樂部佔近半名額，京東、蘇寧是唯二的兩支電商戰隊。此前，京東、蘇寧與騰競體育都只在俱樂部層面有對接合作；此次合作跳出純電競戰隊的合作範疇，開始擴展到「電商+電競」的融合。
作為電商平臺，蘇寧易購與京東都具備雙線渠道，但對比之下，實體零售起家的蘇寧易購線下資源略勝一籌。在此次LPL的競標中，騰訊就將線下曝光資源作為考量因素之一。
蘇寧易購的線下業態涵蓋蘇寧廣場、蘇寧易購廣場、蘇寧小店、蘇寧零售雲、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧汽車超市等，「一大兩小多專」各類創新網際網路門店數量超過13000家；蘇寧收購萬達百貨、家樂福中國80%股份，完善全場景零售業態的同時，也補齊了百貨和大快消的品類短板；此外，蘇寧集團還有PP體育、足球俱樂部、影院、酒店等產業。
值得注意的是，電競人群基數較為龐大，且主要集中在80後、90後到00後年齡層——這是3C消費電子和快消品類的潛在消費人群。蘇寧或許想通過與LPL的合作獲取新流量，將這部分潛在人群轉化為蘇寧生態內的用戶。
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