一周新妝優選:進口品新勢力

2020-12-14 C2CC傳媒

美妝行業進口品的火熱是有目共睹的，僅2019年，中國化妝品進口額就已達到134.95億美元，同比增長36.02%，業態之興盛可見一斑。

由於普遍自帶的高流量、高品質、高顏值屬性，進口化妝品更容易受到消費者的喜愛，也一度成為不少線下終端門店眼中的救命稻草，可以發現，不少知名美妝連鎖都在向進口品買手店轉型，諸如橙小橙、SUKI、調色師、WOW COLOR等近期興盛的美妝集合店的商品構成中，也有很大一部分由進口美妝產品組成，在零售終端扮演起越來越重要的作用。

在疫情影響下降後，新一波進口品浪潮也即將襲來，門店該如何找尋到適合的品牌，把握住稍縱即逝的機會呢？

全球新一代消費者喜愛的化妝品品牌匯聚地——新妝，給到你答案。

本期新妝優選，向您推薦四個優質進口品品牌，若有資源需求，僅需點擊圖片連結就可完成對接。

01/RED EARTH紅地球

底妝全網爆品的平價彩妝品牌

面向渠道：CS/KA/社交電商/電商

價格區間：39~355

明星爆款：Red Earth紅地球亮彩明星草本粉底液

1998年，紅地球就已進入中國市場，入駐百貨渠道，3年擴張300家專櫃，實現1億元營收，成為當時中高端美妝品牌的翹楚。

由於大牌衝擊和涉足電商遲緩，紅地球一度沉寂，但在堅持高品質原料及配方的情況下，紅地球將品牌調性調整為高性價比，搭上淘寶直播的流量快車後再度翻紅。

通過與李佳琦的長期合作及小紅書、抖音、快手等平臺的有效投放，紅地球以「性價比」、「平價」、「養膚」等關鍵詞起底，爆發出強大的口碑聲量。

截止2019年12月， Red Earth紅地球養膚粉底液在天貓旗艦店累計銷售突破130萬瓶。

可見，在網絡熱度及電商市場表現上，紅地球足以稱得上是品類爆品，符合許多線下門店對進口品的選品標準。

02/AXXZIA曉姿

專業線出身的抗糖先鋒

面向渠道：CS/KA/專業線/電商

價格區間：418~5280

明星爆款：AXXZIAAG肌源希時光煥活飲

AXXZIA曉姿出身於日本當地高端美容沙龍，在亞洲地區擁有直營高端美容沙龍26家、加盟店300多家、產品已入駐高島屋4家、LAOX免稅店6家、藥妝店74家，連續多年斬獲日本「輕熟女最愛化妝品第一位」，在日本市場具有不俗的影響力，一度成為代購追捧的殿堂級美容沙龍護膚品牌。

而在通過跨境電商進入中國市場後，在2019年首次參加天貓雙十一活動期間，曉姿AXXZIA就已達到單日銷售額突破1000萬、當日AG抗糖飲銷量突破151710支的成績，以數據證明其產品得到了消費者的肯定。

目前，曉姿AXXZIA已有部分產品通過了一般貿易許可，計劃進駐百貨渠道和CS渠道，能夠滿足線下渠道對高端護膚品及高客單價產品的需求。

03/DERMINA歐敏膚

無香料中高端藥妝品牌

價格區間：119~458

明星爆款：歐敏膚舒緩自然防曬霜

歐敏膚是來自法國的皮膚學實驗室品牌，在巴黎擁有獨立研發實驗室，旗下產品均為法國原產原裝，不含香精香料，主打敏感肌安心可用的功效性產品。

自2005年創立以來在歐洲僅在藥房專業渠道銷售，已全面入駐法國各大城市200多家藥房，是法國藥房回購率第一的護膚品牌。

而在中國市場，歐敏膚在2007年被引入中國藥妝渠道，由國內著名藥妝連鎖店鷗美藥妝獨家銷售，13年來積累了大量中國問題肌膚解決方案，是一家非常了解中國消費者肌膚問題的品牌，目前已進駐鷗美藥妝的56家門店，平均店銷可達200萬元。

2020年，歐敏膚才開始進入美妝渠道，同時通過小紅書等社交平臺的口碑裂變及薇婭等頭部主播的直播帶貨，歐敏膚的聲量不斷上漲，開始展露頭角。據生意參謀的淘寶數據顯示，在直播的帶動下，歐敏膚美白祛斑精華乳在今年三月份銷售暴漲1650000%以上，同時據淘數據顯示，該月歐敏膚環比銷售額增幅超9000%以上，增長極為迅猛。

據悉，截至目前，歐敏膚今年在線上的銷售總額已超過4億，已經和SN』SUKI、唐三彩、橙小橙、氏蘭町等連鎖系統建立了合作，並得到了不錯的反響，彩妝集合店調色師、KK館、伊斯卡加將於7月正式上線，屈臣氏也在洽談中，預計今年線上線下銷售額保守能達到5個億。雖然聲量還需進一步放大，但歐敏膚的市場定位競爭對手較少，品質口碑高，未來發展前景是非常值得期待的。

04/MORCANCOS摩肯

線下經驗豐富的韓國養膚彩妝品牌

價格區間：88~319

明星爆款：MORCANCOS摩肯水潤沁膚隔離霜

MORCANCOS摩肯定位為「植物系養膚彩妝」，已深耕線下十餘年，擁有超過3000家優質網點，其產品研發生產均來自國際大廠科絲美詩，多款底妝產品採用其獨家專利技術，無論是產品本身還是終端櫃檯設計，均採取低調奢華的形象展現方式，能夠彰顯出其中高端的彩妝品牌定位。

雖然是深具線下基因的彩妝品牌，在線上渠道布局偏重較小，但同樣在致力於以小紅書為核心，同時通過B站、微博、公眾號等平臺賦能門店，以達人探店形式助力門店構建好店打卡、大牌尖貨和上妝測評等場景，以內容種草的方式全面提升渠道影響力。

據悉，通過小紅書的種草，摩肯玥之秘透氣防曬乳在妍麗系統上架僅1個月，便躍居為妍麗系統內摩肯品牌單品銷量的前三名，月銷超過5000支，成效不俗。

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