除了長城、功夫和大熊貓,騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化

2021-01-19 澎湃新聞
除了長城、功夫和大熊貓，騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化

2021-01-15 20:26 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體

曾有一個針對外國友人關於中國印象的街頭調查，在提到中國時，外國友人們的第一反應多數是長城、熊貓、功夫……如今，中國已發展為全球第二大經濟體，然而如何讓世界更全面了解中國文化，如何讓世界更容易接受中國文化？

這不僅成為了國家層面所考慮的問題，更是每一個企業所正在承擔的責任。

早在9年前，IP這個概念剛被引入到中國的數字文化生產時，大家都很陌生。當時有記者採訪現騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長和騰訊動漫董事長程武，提問說：「你的IP是指IP位址嗎？」而如今，騰訊正在以IP為核心，讓科技與文化融合，煥活傳統文化IP，開發新興IP，以新文創的魅力吸引更多年輕人，向全球更全面、更互動、更系統的展現出了中國文化的包容性與多元性。

故宮數字博物館、QQ炫舞《孔雀舞》、王者榮耀敦煌系列皮膚等等，都向世界亮出了一張文化名片，《騰訊：科技與文化的融合》商業案例也於最近正式被哈佛商學院收錄進商學院高管教育課程，系統闡釋了騰訊新文創在數字文化內容生產方式、打造中國文化符號上的模式與實踐，為中國文化的輸出提供了新的解題思路。

十年磨一劍，致力打造中國文化符號

2011年騰訊提出「以IP為核心」的泛娛樂戰略，開創性地將IP作為文化生產的基本單位。其後，騰訊大力推動內部影業、網絡文學、動漫等數字內容生態建設，並將IP構建和多平臺衍生的策略有效運用於活化傳統文化IP等項目。2018年，騰訊將泛娛樂戰略升級為新文創戰略，確立「以IP為核心，強化文化價值與產業價值的相互賦能」的核心方法論，開始推進文化IP的長線塑造。

案例深度剖析了其中三個具裡程碑意義的項目，包括本土原創IP孵化的《慶餘年》項目、騰訊9大產品聯合推動雲南省省級文旅IP項目以及《王者榮耀》與敦煌研究院合作活化傳統文化項目。

碩果纍纍，開創文創產業新紀元

在過去五年時間裡，騰訊陸續打造了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《慶餘年》等精品原創IP，其中《慶餘年》電視劇播放量高達130億。騰訊與故宮博物院、敦煌研究院進行新文創戰略合作，打造了「古畫會唱歌」、「敦煌詩巾」等爆款作品。去年疫情期間推出的「雲遊敦煌」小程序，迄今已經突破2100萬次。騰訊還積極運用新文創戰略推動區域經濟發展，通過開放騰訊的數字內容和產業能力，助力雲南、海南、成都等城市的文化、旅遊及周邊產業的創新發展。

2020年12月，騰訊聯合閱文集團發起「世界文化遺產新文創計劃」，開始探索從短篇小說到改編短劇、動漫及音樂等全鏈條的V-IP（短IP）發展模式。IP孵化模式，往往歷經漫長的IP成長期和宣發期。以針對峨眉山申遺成功25周年的項目首支作品《棗知道》為例，在短短100天時間內，就完成了從網絡文學創作到定格動畫短片製作、再到宣發上線的全流程。

中國新文創成功範本，走進哈佛商學院

2017年，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰正式提出「科技+文化」為騰訊未來戰略。2018年，騰訊推出新文創戰略，在數字文化內容領域加大拓展嘗試，以科技助力文化生產方式的變革創新。2019年9月，哈佛商學院在對騰訊進行了近一年的前期調研後，開始騰訊新文創戰略案例的研究。此後，哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授與哈佛商學院亞太研究中心副主任劉曦（Dawn Lau）、研究員陳嘉輝（Billy Chan），在騰訊新文創研究院支持下，以深度訪談與業務資料研究相結合的方式，歷時一年半共同完成了案例撰寫。

2021年1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業案例被哈佛商學院收錄並正式進入商學院高管教育課程，系統闡釋了騰訊新文創在數字文化內容生產方式、打造中國文化符號上的模式與實踐。當日，哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授通過騰訊會議，向哈佛商學院全球校友、中國商學院教授及來自網絡文學、動漫、影視等領域的行業人士進行了首次授課。

中國數字內容高速發展，開啟文創新可能

哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授表示：「中國數字內容產業在先進網際網路技術的驅動下正在快速發展。在此背景下騰訊新文創利用強大的業務生態和數位化能力，開啟了一種全新的文化生產方式。其戰略意義不但對企業產生深遠影響，而這也正是構成一個精彩哈佛商學院案例的基礎。新文創案例將成為對於哈佛商學院，以及全球其他頂尖學院一個有價值的教學資源。」

騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長和騰訊動漫董事長程武表示：「非常榮幸騰訊新文創能入選哈佛商學院的課程案例。過去十年中，騰訊以科技+文化的獨特定位，積極參與並推動構建了有中國特色的數字文化產業發展模式，希望對中國的創作者生態和文化創意產業發展貢獻一份力量。構建一個符合時代的文化生產方式、打磨好的文化作品，是一個長線的、系統的工程，也是從文化維度追求實現科技向善的必經之路，希望中國新文創能為全球文化創意產業開啟更多新的可能。」

不忘初心，增強國家文化軟實力

作為新文創的首倡者、推動者、實踐者、探索者，騰訊在10年前就大膽布局，十年時間裡，不斷修正發展方向，優化發展策略，開闊發展思維，為全社會乃至全球呈現出品質優異的新文創數字內容和文化產品。

在發揚傳統文化，推廣民族IP，增強國家文化軟實力的歷史上，騰訊新文創走進哈佛商學院全球課程留下了濃墨重彩的一筆，開創了全新的視野，也為後來者發現更多可能。

文章來源：騰訊、騰訊新文創等

原標題：《除了長城、功夫和大熊貓，騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化》

閱讀原文

關鍵詞 >> 媒體號

特別聲明

本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳並發布，僅代表該作者或機構觀點，不代表澎湃新聞的觀點或立場，澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。

相關推薦

評論（）

相關焦點

  • 騰訊新文創入選哈佛商學院,憑什麼?
    美國靠好萊塢、迪士尼輸出美國文化，日本文化靠動漫輸出，韓國文化靠的是偶像。中國文化博大精深，靠什麼向全球輸出呢？此前，我們靠的是普通話、中國美食和大熊貓等中國符號。近日，《騰訊：科技與文化的融合》商業案例被哈佛商學院收錄並正式進入商學院高管教育課程，這也為中國文化的輸出添磚加瓦。
  • 少兒英語+故宮文化IP 騰訊新文創讓傳統文化活起來
    近年來,騰訊在新文創方面持續發力,近日又推出了一款新的跨界聯名文創產品。12月2日,故宮出版社和騰訊開心鼠英語共同推出2021《故宮月曆》(少兒版),這是故宮首次推出少兒版月曆。讓孩子們在了解中國傳統文化的同時,也能學習英語知識。
  • 電競點亮小龍故裡,佛山順德與騰訊互娛開啟新文創合作
    11月15日晚上，在功夫巨星李小龍的故鄉——順德區均安鎮，佛山市文化廣電旅遊體育局、順德區文化廣電旅遊體育局攜手騰訊互娛、王者榮耀，開啟了「佛山×王者榮耀武術文旅新文創」的合作之旅。佛山×王者榮耀武術文旅新文創發布會在李小龍樂園舉行。
  • 騰訊與閱文集團啟動世界文化遺產新文創計劃,首部網文及短劇上線
    12月29日,騰訊聯合閱文集團發起 「世界文化遺產新文創計劃」。該計劃將以聯合國教科文組織納入的文化遺產為原型,首先號召中國網絡文學作家,深入挖掘文化遺產的內涵與故事創作短篇文學作品。接著以新文創模式,邀請編劇和短視頻創作者以短劇、動漫、音樂等多種數字內容形態進一步開發該文學作品,立體化展現世界文化遺產魅力。我們希望以這個推廣作品為參考模式,讓普通人立體化感知世界文化遺產的魅力。騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長、騰訊動漫董事長程武表示,「世界文化遺產是人類文明的瑰寶。
  • 騰訊新文創登上哈佛商學院:十年數字文化產業發展方法論
    提倡以科技助力文化創新，傳承中國傳統文化和民族文化，打造具有中國特色的文化IP，說好中國故事，踐行平臺責任，體現對中國文化創造的社會責任感。從這個角度看，其實騰訊新文創的意義已超越商業和科技領域。實際上，新文創的各種方法論也是騰訊在龐大業務基礎上逐步總結出來的，並為此在2020年組建新文創研究院進行總結和迭代。程武表示：「非常榮幸騰訊新文創能入選哈佛商學院的課程案例。過去十年中，騰訊以科技+文化的獨特定位，積極參與並推動構建了有中國特色的數字文化產業發展模式，希望對中國的創作者生態和文化創意產業發展貢獻一份力量。
  • 在敦煌詩巾遇見神鹿,窺見王者榮耀的新文創構想
    在不斷的創新探索之下，進一步擴大了敦煌石窟文化在世界範圍的影響，連接傳統與流行之美，以更年輕化的方式和契合時代的創意形態，觸動和激發這代年輕人，讓他們感知敦煌、了解敦煌並親身參與保護敦煌，讓敦煌文化在網絡時代下真正得以傳承與弘揚。這個合作的最終目的，或許正如騰訊集團副總裁程武所言：「是讓數字內容更有文化，也讓傳統更加流行。」
  • 文化碰撞科技 看新文創將給深圳帶來什麼?
    「新文創」概念由騰訊提出，騰訊集團副總裁程武認為，新文創是一場面向未來的文化生產「新實驗」。其核心理念是擔負起「融合科技和文化」、「連接傳統和未來」的使命，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。文化+數字+科技，還將碰撞出哪些火花？值得拭目以待。　　推動IP活化　打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號5月18日是國際博物館日，騰訊新文創推出懷舊小劇場，由老朋友九色鹿領銜主演《神鹿與告密者》，用特殊的方式帶領大家體驗敦煌文化魅力。今年4月，敦煌研究院、騰訊影業、騰訊動漫聯合推出敦煌動畫劇，在小程序首映。
  • 天涯明月刀攜手大湘西 五年國風新文創邁入全新階段
    本次合作，是《天涯明月刀》基於過去5年的新文創沉澱，首次匯集「音樂」「華服」「文旅」三大發力點的全面應用實踐，希望藉助張家界、湘西自治州等大湘西地區豐富的自然和人文資源，共創新的國風文化體驗，探索文化價值與商業價值良性循環，讓大湘西的自然人文之美被更多年輕人了解和喜愛，助力當地旅遊事業轉型升級。
  • 新文創:「大眾遊戲+傳統文化」C位出圈
    文化符號IP化發展2018年，騰訊提出「新文創」戰略，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的相互賦能，從而實現更高效的數字文化生產和IP構建。通俗地講，就是希望通過新文創，商業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。
  • 如何打造優秀傳統文化IP之「網遊篇」
    而據他所知，同一部遊戲中，除了傳統戲曲，還有許多種類的非遺植入。 3、非遺+網遊，文化傳承貼近年輕人 2020年，在中國非物質文化遺產保護協會的指導下，騰訊圍繞王者榮耀IP啟動了「榮耀中國節」，並以「國民記憶」為年度主題，其核心策略就是以數位化手段煥新傳統節日。
  • LILY女裝攜手天貓新文創發布中國國家地理特別合作系列
    作為年輕OL商務時裝的開創者,LILY始終專注於探索中國新女性之美。隨著現代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高,服裝也承載了更多自我表達和文化展示的需求。為重新定位都市女性的著裝日常,LILY也正不斷尋求更具文化品位和審美的全新選擇。
  • 哈佛商學院將騰訊納入案例
    我很高興，新文創案例最終納入哈佛商學院課程，我也相信，這種新思維、新模式，將對未來全球文化生產帶來更多可參考、可借鑑的經驗與思路。」 非常榮幸騰訊新文創能入選哈佛商學院的課程案例。過去十年中，騰訊以科技+文化的獨特定位，積極參與並推動構建了有中國特色的數字文化產業發展模式，希望對中國的創作者生態和文化創意產業發展貢獻一份力量。
  • 文化符號 中國除了「熊貓」還有什麼
    而當下，我們也是文化產業體量巨大且發展快速的文化大國。但坦率說，我們帶給世界的、尤其是受到年輕人喜愛的文化符號還非常少。所以，向世界講好中國故事、打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會、產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。」騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武表示。
  • 騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視的「向融」與中國IP生產的未來
    解讀來看，在影視行業已經深耕多年的新麗傳媒，將專攻頭部優質項目的輸出，以打造《慶餘年》這樣的明星IP為目標;騰訊影業兼具這一使命，同時它要去挖掘、培育和深耕各個垂直賽道，構建系統的內容組織能力，提升騰訊自有IP在市場的品牌度和影響力;對閱文影視而言，它要對內聯動騰訊新文創生態各個版塊，對外以開放合作態度讓更多行業平臺、製作公司、創作者成為騰訊內容生態的長期參與者。
  • 一文讀懂,騰訊為什麼能在文創領域這麼牛?
    同時，B端的文化積澱與屬性又將提升騰訊在技術方面的人文內涵，並以IP構建為基礎手段，強化產業價值與文化價值的相互賦能，創造具備全球影響力的中國文化符號的文化生產方式。 實際上，這套多方共贏的「技術+文化」的商業邏輯，正是騰訊經過多年的運營和迭代，打造出的「新文創」模式理念 。
  • 首部新文創系列紀錄片《數位化破局》第一季正式收官
    紀錄片以「新文創破局之路」為主線，匯集了《王者榮耀》《和平精英》《地下城與勇士》及《新劍俠情緣手遊》四款騰訊遊戲產品，講述了流行文化助力傳統文化在當代新生、破局的全新故事，用年輕化視角，向觀眾呈現騰訊遊戲IP和TGC騰訊數字文創節的相關新文創實踐內容，展現中國文物保護人、非遺傳承人與文創新青年打破傳統，用數位化方式助力塑造中國文化「新」符號的點點滴滴。
  • 騰訊這個14年的遊戲IP,如何用歡樂茶館打造中國棋牌文化符號
    這種形式具有強互動性，能夠給人帶來較深的沉浸感和情感代入。再加之線上流量與數位化的運作，歡樂茶館 IP 其實可以通過體驗和共鳴來向年輕人來做一些新文創的嘗試。除了標準展會形態之外，新文創城市合作落地運營也是歡樂茶館的發展策略之一。基於這一策略，歡樂茶館在今年就通過了一場定製化落地，來讓年輕人重新認識並喜歡上彭水苗鄉。
  • 開拓特色新文創IP長音頻領域,QQ音樂攜敦煌開啟千年壁畫有聲故事徵集
    新年伊始，由騰訊與敦煌研究院聯合打造的「雲遊敦煌」小程序，以創意和數位技術手段讓敦煌文化成功走進了千家萬戶。敦煌研究院院長趙聲良更是不遺餘力擔任敦煌「說書人」，為動畫劇中的「背景」及「串場」部分傾情配音，希望通過親身示範，號召更多網友踴躍參與這次「千年等一回」的新文創互動體驗。
  • 海南省將與騰訊在電競文化領域深化戰略合作
    騰訊希望通過引入電競與新文創的業務，持續的為海南帶來更加豐富的內容，融入和充實海南的文化軟實力，幫助海南打造新的文化名片。同樣，在騰訊數字文創節，我們將攜手更多文化藝術領域合作夥伴打造豐富的文創體驗內容，也將為大家呈現騰訊更多知名IP的線下文創空間。我們希望與海南共同探索「文創+旅遊」新模式，打造特色旅遊路線，讓更多年輕人看到海南和騰訊的文化魅力。
  • 如何盤活優秀傳統文化IP-光明日報-光明網
    一直以來，國際文化市場上關於中國文化輸出的印象更多的是「功夫」「熊貓」等標籤，中國卻沒能創造出代表著中國形象和精神並具有全球影響力的中國超級英雄形象。然而實際上，如全國政協委員、中國出版集團有限公司副總裁潘凱雄所說：「中華民族這麼一個幾千年歷史文化一直存續下來的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時某些點已經在國際上有一定的影響，比如說美國人也做花木蘭。」