新年伊始，由騰訊與敦煌研究院聯合打造的「雲遊敦煌」小程序，以創意和數位技術手段讓敦煌文化成功走進了千家萬戶。4月13日，敦煌研究院官方音樂號正式入駐QQ音樂，不僅為聽眾帶來經典壁畫的有聲故事，更首次帶來騰訊攜手敦煌打造的「敦煌動畫劇」，包括人們耳熟能詳的九色鹿的傳說在內的《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》《仁醫救魚》《五百強盜的罪與罰》等千年壁畫的精彩動畫故事，以全新視角呈現千年壁畫故事中豐富的文化內涵和美學價值，讓敦煌文化「動聽」又「好看」，帶給用戶耳目一新的沉浸式文化體驗。敦煌研究院院長趙聲良更是不遺餘力擔任敦煌「說書人」，為動畫劇中的「背景」及「串場」部分傾情配音，希望通過親身示範，號召更多網友踴躍參與這次「千年等一回」的新文創互動體驗。
為進一步助力敦煌文化的賦活創新，QQ音樂從4月13日開啟為期半個月的「雲遊敦煌-故事徵集」活動，鼓勵用戶從敦煌千年壁畫的動畫故事中收穫靈感，通過錄製自己講述或解讀的敦煌有聲故事，分享對敦煌文化的體會及感悟。其中的優質作品將有機會獲得本次活動的「最佳留聲獎」，在QQ音樂敦煌電臺專題頁進行曝光量級200萬人次的展示及推廣，讓更多人通過「邊看邊聽」的數位化趣味互動方式，感受到敦煌文化的魅力。
Z世代國潮新體驗，QQ音樂用聲畫結合新創意賦活傳統IP
近年來，越來越多年輕人開始關注傳統文化。據第一財經商業數據中心相關調研顯示網際網路上有超過4000萬的國風愛好者，其中88%都是Z世代，其背後蘊藏的是Z世代發自內心的民族自豪感，和對中華傳統文化的認同感。
此次QQ音樂與敦煌研究院的合作，基於傳統壁畫的數字動畫創新，量身定製了敦煌故事徵集活動和有聲故事專題，以年輕世代喜歡的在線音頻、視頻等多元化複合體驗的內容，傳遞敦煌文化所蘊藏的人文精神和普世價值。「雲遊敦煌-故事徵集」活動中，用戶在QQ音樂的專題頁面不僅將欣賞到經過數位化創作、加入栩栩如生的動態場景和人物動作後，仿佛「活」了起來生動有趣的「敦煌動畫劇」，更能一起來參與「有聲」新文創，通過錄製自己的音頻故事的方式，分享對敦煌壁畫的心得和感悟。更立體的玩法、更年輕的創意、更互動的體驗，這對年輕人、特別是Z世代來說充滿了吸引力，不僅賦活了千年敦煌壁畫這一傳統IP，更通過現代化、數位化的方式不斷傳承和創新出新的符合時代審美的好內容，打造出一批富有生命力的優質音頻，讓年輕人在「寓教於樂」的方式中，關注、接納、參與並親身傳承和擴散傳統文化。
而同期敦煌研究院在QQ音樂上正式入駐的官方音樂號，也將成為敦煌研究院首次對外亮相的官方音樂內容傳播交流平臺。官方音樂號包括《和光敦煌》壁畫文化介紹短視頻、《壁畫有聲》系列長音頻、《敦煌動畫劇》以及敦煌相關歌曲等欄目內容，讓更多網友和年輕人跨越時空親密接觸和了解敦煌傳統文化。這不僅是QQ音樂和敦煌研究院攜手為傳統文化的數字內容創新做出的重要探索，也展示出QQ音樂持續打造獨具特色的新文創IP類內容的決心。用戶進入QQ音樂後，搜索關鍵詞「敦煌研究院」，即可搜索到並關注敦煌研究院的官方音樂號，隨時收看了解上述獨具特色的新文創IP內容。
從年輕人的音樂到Z世代的聲音，QQ音樂持續開拓獨具特色的新文創IP長音頻
基於對Z世代年輕人需求的精準洞察，從音樂到長音頻，從有聲書到新文創特色的聲音內容共建，QQ音樂一直以「音樂+科技」連接各種以聲音為載體及不斷延展的優質內容。基於Z世代發自內心的民族自豪感以及對中華傳統文化的好奇與探索，QQ音樂在長音頻內容的開拓上，持續探索、開發、引入各類具有活化傳統文化屬性、具備「國潮」特色的IP化音頻內容，這些內容受到年輕用戶、尤其是Z世代用戶的一致歡迎。
今年3月，QQ音樂攜手湖南省博物館、陝西歷史博物館、重慶中國三峽博物館、秦始皇帝陵博物院推出《文物的時空漫遊》音頻故事專輯，由青年偶像王源擔任「故事推薦官」，帶領聽眾了解文物背後的歷史淵源。該音頻故事專輯一經上線，就迅速在QQ音樂站內獲得了近200萬次的播放，評論量突破3.5萬次，再次驗證了用年輕人喜愛的方式打造的、演繹傳統文化IP的「有聲」新文創，不僅為廣大平臺用戶、尤其是年輕人帶來了他們喜聞樂見的特色內容，也在助力傳統文化的數位化賦活與傳承上煥發出巨大的能量。
未來，QQ音樂將繼續豐富內容生態，不斷為8億用戶帶來以音樂和聲音為載體的「聽、看、玩」的複合型內容，實現從音樂經濟到粉絲經濟到耳朵經濟的升級，同時也在這一過程中，發揮平臺的傳播價值，用數位化的音娛創新方式，助力傳統文化的賦活、傳承與煥發新的活力。
來源：江西網絡廣播電視臺