營銷大戰每天都在上演，但真正好玩、又能玩起來的營銷並不多見。難怪某大boss發出「為何我投入了相當於前兩年總和的營銷費用，但今年的效果卻不盡如人意」的感慨。
「雷聲大、雨點小」在這個行業特別普遍，不過，擅長互動綜藝的來瘋直播為我們提供了一個值得參考的案例：從回憶殺倒計時海報、秘藥「來瘋丸」、再到史上字最多TVC……所有這些都極大調動了網友參與積極性，最終使品牌得到最大曝光。
回憶殺倒計時 強撩80、90後核心用戶
11月26日，來瘋直播官微便開啟預熱，一共持續六天。超級馬裡奧、SMAP*SMAP、哈利波特、我愛我家，再到大優酷和小土豆CP，滿滿的「回憶殺」不說，接連幾天的「約新歡」更是令人摸不到頭腦。
而深究為何選擇馬裡奧、哈利波特等幾個經典IP作為倒計時畫面，來瘋直播有自己的「深意」。眾所周知，直播平臺的主流受眾是80、90後用戶，來瘋直播也不例外。這些人隨著年齡的增長，越來越容易追憶往事。針對這樣的用戶洞察，來瘋選取代表性的IP做文章，不僅用馬賽克表示已經模糊的記憶，80後式的語言作為海報文案，同時還打出不走尋常路的倒計時間：5.4、3.33、1.11。除了致敬經典，來瘋還向所有人宣告「約新歡」，為12月1日big day做預熱。
這組懸念重重的倒計時海報，不光吸引大批用戶的關注，還成功引起善於捕捉市場訊息的圈內人的注意，紛紛猜測來瘋直播這次究竟要搞什麼大事情?
口號起得好 互動少不了
不多不少6天，來瘋在吊足胃口之後，在12月1日揭曉答案。
來瘋直播推出了全新SLOGAN「別光看，來瘋玩」，同時不忘互動綜藝的初心，將9月以來上線的50檔互動綜藝一起打包給用戶，並通過年輕人喜愛的小清新手帳形式進行呈現。製作精良的手帳形式也頗受網友喜愛，「這哪是手帳，明明是最強節目單」，還有一些網友「炫耀」已看list，「5《拆彈專家》、7《巔峰隊決》、15《驚喜公路》、20《美少女戰食》，無它，死忠粉一枚。」
基於#別光看來瘋玩#這句祈使句口號的可再造性，來瘋還拉上多家品牌推出聯動海報。正所謂「口號起的好，互動少不了」，就像當年的「去啊」、「」掀起的造句大戰，「別光看，來瘋玩」也獲得不錯的互動效果。
聯動海報文案也很有意思。比如海爾兄弟：「我要穿著小褲衩，和我的兄弟去拯救世界去了。#別光看來瘋玩#」，萌感爆棚，一秒將用戶拉回到童年看《海爾兄弟》的日子。還有驢媽媽：「說走就走，你倒是走啊#別光看來瘋玩#」，諷刺了友商的「XX在手，說走就走」，大寫的機智。這一系列海報不僅體現平臺調性，還透著一絲小俏皮。通過眾多品牌聯動，來瘋新口號得到進一步曝光。
定製周邊「來瘋丸」 會玩MAX俘獲網友內心
「會玩」還不止於此，來瘋直播還「研製」了吃完就嗨的「來瘋丸」。主打「百年老店，貨尖料足」，成分有青皮、一見喜、忘憂、大力子、射幹、乳香、女兒香、益智仁……專治無趣、口嗨、性冷淡、光說不練、有賊心沒賊膽……以及「身體被掏空」!「來瘋丸」也被網友調侃是靈丹妙藥，無敵大補丸。
不僅來瘋員工人手一包，當天全體曬票圈，還在商場貨架公開開售了!但因為太緊俏一丸難求，官方不得不在兩天之內緊急趕製了數百包分發至全國。網友們也大讚「來瘋丸」的創意好，並且求代購。「聽過後悔藥、絕情丹、居然還有來瘋丸」、「合一製藥有限公司出品，一顆開心一整天。」、「想要，有人幫代購咩」。沒想到一顆小小的「來瘋丸」，竟然收穫如此好的效果，估計友商們只能羨慕嫉妒恨了。
品牌TVC上線 互動是關鍵
回憶殺倒計時、秘藥「來瘋丸」，互動性超強的新slogan，只是來瘋創意互動營銷的冰山一角。12月1日當天，來瘋直播還公布了一條#史上字最多TVC#，號召網友參與到「數漢字、數英文字母、數數字和數標點符號」活動中來，還拿出看家秘藥「來瘋丸」、「MacBook Pro」等大獎激勵網友，該條好看好玩的微博轉發過萬、數千網友在底下評論點讚。
網友們也秒變「小學生」，認認真真的數起數來，「艾瑪，眼睛快數瞎了」、「共有676個漢字63個英文字母59個數字99個標點符號，快叫我學霸。」在萬千的參與網友當中，還潛藏了一位高手。他就是有著超強記憶力，並且成功創造了「水下盲擰還原2個魔方」的世界紀錄的《最強大腦》選手賈立平。
結論：
6張海報引發媒體記者普遍關注、1支TVC2萬+轉評贊、N包「來瘋丸」刷爆網絡，1句「別光看來瘋玩」吸引數十家品牌聯動……
來瘋直播本次品牌活動堪稱「反套路營銷」的典範，雖然沒有大牌明星站臺、沒有大型發布會、沒有聚光燈聚焦，但卻通過深度互動，吸引無數目光，活動期間來瘋直播的搜索和熱度居高不下，並獲網友力贊「最會玩的直播平臺」。在競爭日益激烈的當下，品牌想要在碎片化的輿論環境中勝出，就要打走心牌，同時增強參與的趣味性，來瘋深諳此道。
當然，被來瘋直播搞得意猶未盡的網友也別著急，說不定這只是個開始，接下來有更猛烈的big idea，讓我們拭目以待吧!
(原標題：來瘋直播做個有「梗」的品牌)
本文來源：大眾網-齊魯晚報 責任編輯： 王曉易_NE0011