春節，酒水板塊又迎來了一年中最關鍵的銷售旺季。商家們緊鑼密鼓地出貨，力爭搶佔 " 春節檔 "。
新京報記者走訪了解到，春節前兩周左右，北京包括家樂福、物美在內的一些大、中型商超已經開始了白酒促銷活動，部分中、高端白酒折後的零售價較節前便宜 100 元以上，引發消費者購買熱潮。在飛天茅臺帶動下，市場上部分醬香型白酒甚至一度賣斷貨。
白酒股春節前夕走勢明顯分化。其中貴州茅臺新年以來股價跌幅明顯。
與往年相比，今年節前，白酒銷售一大顯著變化是 " 直播帶貨 " 的興起。五糧液、洋河、瀘州老窖帶頭興起了直播帶貨，洋河甚至找來薇婭，短短 10 秒內賣光 3000 瓶夢之藍 M6+。
白酒促銷 部分門店飛天茅臺賣斷貨
春節前一周，新京報記者來到北京家樂福廣渠門店注意到，超市內大部分白酒品牌都打上了促銷標籤。
一位超市內白酒導購人員介紹，從元旦開始，來超市買酒的人明顯變多。這期間，賣得最好的是 200 元 -300 元（每瓶）價位的白酒，牛欄山經典二鍋頭、洋河海之藍等都是熱銷單品。而伴隨春節臨近，1000 元（每瓶）以上的高端白酒的購買量也在變大。
除了節日帶動，高端市場的消費熱情一定程度上也與正在進行的促銷活動有關。據了解，第八代經典五糧液（簡稱：" 八代普五 "）的官方建議終端零售價為 1399 元，打折以後零售價為 1099 元。洋河夢之藍 M9 超市標價為 2010 元，折後零售價為 1510 元，此外，國窖 1573 價格也出現一定程度下調。
記者從另一位店員口中了解到，53 度飛天茅臺是最受歡迎的白酒品牌，但 " 一瓶難求 " 仍在繼續。不僅是家樂福，記者詢問華致酒行、酒便利等門店人員得到的回答同樣是 " 斷貨 "。磁器口附近一菸酒店店主介紹，目前市面上茅臺的行情是 2500 元 / 瓶，1499 元基本買不到。除飛天茅臺外，1000 元以上價位中，洋河夢 9 和八代普五等高端白酒賣得不錯。
新京報記者從多位零售商處了解到，受到飛天茅臺行情帶動影響，今年醬香型白酒品牌出現了 " 大爆發 "。習酒、郎酒等二、三線醬香型白酒品牌出現供不應求局面。
1 月 14 日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司發布道歉信稱，由於產能、基酒、包材限制，包括 500ml 茅臺王子酒（庚子鼠年）、500ml 茅臺王子酒（醬香經典）在內的 8 款系列酒將無法按需供應。
直播帶貨 薇婭 10 秒賣光 3000 瓶夢之藍 M6+
2019 年，李佳琦、薇婭等主播憑藉強大的帶貨能力日漸為國人所知，而在 2020 年春節消費季，一些白酒品牌開始陸續嘗試起 " 直播帶酒 "。
據洋河官方認證微信公號 " 洋河官方商城 " 消息，1 月 10 日晚，洋河系列產品夢之藍 M6+ 亮相 " 淘寶一姐 " 薇婭直播間。在商品連結上架後不到 10 秒鐘時間，3000 瓶夢之藍 M6+ 就被瞬間搶光。
1 月 9 日，薇婭在 " 淘寶年貨節 " 直播上帶貨茅臺。當日晚間，500 瓶飛天茅臺在 2000 多萬網友注視下被瞬間售罄。不過，薇婭工作室、貴州茅臺很快否認了與對方 " 合作 " 的傳聞。薇婭方面稱，這次直播是基於年貨節酒水合作活動，酒仙網拿出了 500 瓶用作回饋薇婭粉絲。
新京報記者注意到，相比茅臺、洋河被薇婭帶貨，五糧液、瀘州老窖更早就已開始 " 年貨直播 "。淘寶直播平臺數據顯示，1 月 2 日至 1 月 17 日，五糧液已連續在平臺上直播了 16 天，瀘州老窖則直播了 9 天。
頭部白酒廠商帶頭玩起了 " 春節帶貨直播 "，是否意味 " 網紅直播 " 日後將成為春節白酒銷售的主力渠道？酒類行業專家蔡學飛認為，目前白酒行業主力消費渠道還是在線下消費而非網上，且網紅帶貨量實際並不大，因此 " 網紅直播賣酒 " 更多的是一種事件營銷和試探性的造勢行為。酒水行業專家歐陽千裡同樣認為，對於百億級企業而言，一場網紅帶貨縱然賣幾百萬甚至上千萬的貨，也不能改變什麼，對市場影響極小。
前三季大多數淨利增長
與節前白酒消費市場的整體火熱相比，資本市場上白酒股的表現則出現明顯分化。
從年初至 1 月 21 日，白酒行業個股走勢分化明顯，Wind 數據顯示，申萬白酒行業 18 只股票（A 股）中，有 8 只個股股價較年初上漲，9 只較年初出現下跌。其中，漲幅在 5% 以上的白酒股有 3 只，分別是酒鬼酒、古井貢酒、山西汾酒。其中酒鬼酒股價漲幅為 8.68%，位居行業第一。
不過，若單純從業績表現上來看，白酒股股價未來或仍具備一定上漲空間。Wind 數據顯示，A 股 18 家白酒上市公司中，有 17 家 2019 年前三季度實現淨利潤正增長，佔比為 94.4%。其中淨利潤增速 20% 以上的有 *ST 皇臺、古井貢酒、水井坊、瀘州老窖、山西汾酒、五糧液、今世緣、順鑫農業、貴州茅臺、迎駕貢酒，去年前三季度的淨利潤增幅分別為 66.72%、38.69%、38.13%、37.96%、33.36%、32.12%、25.74%、23.93%、23.13%、20.55%。
值得一提的是，貴州茅臺新年來走勢不佳，年初至 1 月 21 日的區間跌幅為 9.10%，對應市值蒸發了 1352.9 億元，蒸發掉超過一個瀘州老窖的市值（1 月 21 日收盤市值約 1278.1 億元）。
申萬宏源證券呂昌團隊發表研報認為，貴州茅臺股價下跌與其此前發布的業績預告不及預期有關。2020 年 1 月 2 日，貴州茅臺發布業績預告稱，經初步核算，2019 年，貴州茅臺實現營業總收入約 885 億元，同比增長約 15%；實現淨利潤約 405 億元，同比增長約 15%。經過計算得知，2019 年第四季度貴州茅臺公司營業總收入增速約為 12%，實現淨利潤增速約為 -4%。此外，公告中還規劃，公司 2020 年收入增速將會降低到 10% 左右。
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葡萄酒市場：預計春節總體銷售不會大增
春節前夕，葡萄酒同樣通過降價促銷營造出火熱場面，物美超市學清路店出現了捆綁買一送一的大力度折扣，吸引了不少消費者駐足。
記者注意到，顧客們購買葡萄酒多以中低價位為主，且買的量並不大，消費者普遍青睞於單瓶價格在 100 元以內的葡萄酒品牌。
蔡學飛表示，據他了解，今年春節國產葡萄酒還是價格促銷和渠道促銷為主要方式，儘管打折力度不錯，但在葡萄酒市場整體萎縮的局面下，總體銷售額預計不會較往年出現大幅增長。
2019 年前三季度，多家國產葡萄酒上市公司業績遭遇下滑。據 Wind 數據統計，張裕 A 前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為 7.29 億元，同比下降 5.30%；威龍股份前三季度實現淨利潤 2246.78 萬元，同比減少 35.30%。莫高股份前三季度淨利潤 1470.46 萬元，同比減少 28.13%。
A 股葡萄酒上市公司中，通葡股份實現業績逆勢增長，其前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為 312.26 萬元，同比增加 51.15%。但財報顯示，通葡股份營收增長主要歸功於以銷售白酒為主的北京九潤源電子商務有限公司帶動。
來源：新京報 彭碩