"水是生命之源、生產之要、生態之基"。——《央號文件》
炎炎酷暑的夏日，喝上一口冰礦泉水，全身燥熱的毛孔都會平靜下來。近些年來，礦泉水的品牌變得五花八門，讓人目不暇接，不過你知道嗎？我們口中統稱的礦泉水，其實並不全是礦泉水，這其中分門別類了許多種。
瓶裝飲用水大概可分為四類，分別是純淨水、天然水、礦物質水以及礦泉水。純淨水的代表選手有娃哈哈、怡寶，水源是過濾後的自來水；天然水的代表選手有農夫山泉，水源是地表水，即江河湖畔；礦物質水代表選手有冰露、康師傅，水源同樣是經過過濾的自來水，不過其中添加的有少許礦物質和微量元素；礦泉水代表選手有百歲山、恆大冰泉、依雲，水源是地下水，即在特定地質構造巖層中的地下礦水。
冰露從飲用水家族異軍突起
我們常說喝白開水好，那為什麼瓶裝飲用水卻越來越暢銷、品牌還越來越多呢？有兩個主要原因，其一是出門在外不一定每次都會帶杯水，瓶裝飲用水購買方便，便於攜帶。其二是前幾年，水環境汙染問題嚴重，家用自來水燒開後往往會帶有一層水垢，喝起來也鹹鹹的。而人們的生活水平逐漸提高，越來越重視身體健康，因此便用瓶裝水代替了自來水。
人們對飲用水的需求在增加，制水產業的競爭也在增加，這些年發展下來，瓶裝飲用水的市場已經趨於飽和。即大家已經認準了喜歡喝的品牌，就算有別的新品牌加入，也很少有人再去選擇新品牌。然而有一個品牌的入侵，打破了這種現象，它叫做冰露，被稱為最"寒酸"的水，1年卻能賣出幾十億瓶。
深厚的"家庭背景"
冰露並不是一個"新人"，它的老東家是飲料界"領頭軍"可口可樂公司，冰露是可口可樂旗下出品的礦物質水。短短幾年，它就已經成為中國飲用水市場主流產品之一。
可口可樂公司十分強大，據統計，全球每天大約有17億人次消費者在購買可口可樂公司旗下的產品，大約每秒就能售出19400瓶產品。除此之外，可口可樂公司是唯一一個全方位贊助在中國舉辦的特奧會、奧運會、帕運會、世博會、大運會及青奧會的企業，足以見這個品牌帶來的影響力。
冰露進入大眾視野是在2008年，得益於老東家良好的品牌形象，冰露被任命為北京奧運會唯一正式飲用水，成為奧運期間的"水中寵兒"。可口可樂是奧運會的頂級贊助商，如此不遺餘力的推廣冰露，足以見這家國際飲料企業對冰露給予的深厚期望。冰露最終也不負眾望，奧運會這種國際賽事吸引了國內外無數人眼球，為冰露帶來了極大的宣傳效果，讓人們瞬間就認識到了這個"身穿藍色外衣"的飲用水"小將"。
冰露突然大火起來，不過隨之有人便提出了質疑：冰露只賣1塊錢，安全能得到保障嗎？這也是困擾很多人的問題，當時市場上瓶裝飲用水價格至少也要2塊錢，冰露作為可口可樂旗下的產品，定價居然只有1塊錢。在2倍的差價之下，大家質疑之餘，也戲稱冰露是最"寒酸"的水。
讓大家產生這種疑問，無非是"便宜沒好貨"的心理在作祟，其實大可放心。冰露的生產工藝十分先進，使用了反滲透技術，多道精濾。全程封閉式生產罐裝，使用數位化生產流程，採取電腦監控，可以掌控產品的每一道工序。並且經過了多項品質檢驗，保證水質過關，不然也不能用作奧運會的唯一正式飲用水。
能火起來不是沒有原因的
冰露能夠在趨於飽和的飲用水市場中殺出一片天地，與可口可樂公司自身的品牌效應脫不開關係。但是"實踐是檢驗真理的唯一標準"，等我們真正去了解冰露，就會發現它能火起來不是沒有道理的。
冰露不僅生產過程嚴格，而且目光放得十分長遠。冰露最令人詬病的是廉價的瓶身，所以它定價1元才被許多人吐槽"寒酸"。然而這廉價的瓶身卻大有學問在，它具備了可持續發展的環保理念。對比市面上其他種類的瓶裝飲用水，像是農夫山泉、百歲山、怡寶等，我們可以發現，它們的瓶身上手都很有"質感"，比起冰露一使勁就容易捏扁的瓶身，質量要好上許多。
殊不知，冰露是故意設計這樣的瓶身，這種較軟瓶身的另一個名字叫做"環保輕量瓶"。顧名思義，這種材質既"環保"又"輕量"，對人體健康無害的同時，只要將空瓶扭一扭，就能縮小佔據的空間範圍，很大的提高了回收效率。
而材質較硬的瓶身，靠人力改變瓶身難度較大，只能通過機器統一壓縮，一定程度上降低了回收的效率。
如今2020年了，冰露什麼都沒變，價格和12年前一樣，仍舊只賣1元，仍舊"身穿藍色外衣"，瓶身仍舊一使勁就變形。但是消費者們的觀念卻發生了改變，逐漸由"便宜沒好貨"變成了"物美價廉"。造成這樣轉變的除了冰露自身不變的生產理念外，也與瓶裝飲用水市場的大環境有關。
隨著經濟的高速發展，人們比起10年前更注重生活水平了，從原本的注重"健康"，到如今的追求"高端"。市場需求是產業發展的直接源動力，一些瓶裝飲用水品牌嗅到了市場風向，不約而同地向著"高端化"發展。然後人們驚奇地發現，原本2塊的飲用水換個包裝居然能賣到七八塊，這時回頭看看冰露，頓覺無比良心。
說到底，冰露能有如今的地位，它的穩紮穩打起到了重要作用。在高端水佔據的市場份額越來越多的今天，許多品牌水的也跟著漲價，只有冰露始終未變。瓶裝飲用水品牌紛紛去搶奪高端水的市場份額，反而忽略了一個問題，更多的消費者對於水的要求只有兩個：安全、解渴。
如果在同樣具備這兩個特點水中選擇，自然會選擇性價比高的水，冰露正是抓住了消費者的這一心理，所以始終不漲價，薄利多銷，才能在1年賣出幾十億瓶。