最「廉價」的瓶裝水品牌,10年沒換包裝,10年也不漲價

2020-12-09 數碼小妖精

2020年下半年，農夫山泉上市的消息引起業界廣泛關注，瓶裝水的暴利更是顛覆了很多人的想像。目前，國內的瓶裝水市場規模接近2000億，高端瓶裝水的市場越來越大，各大品牌均開始在高端水領域發力或者漲價。

然而有這樣一個瓶裝水品牌，長期以來給消費者的印象便是「廉價」，它便是十年沒換包裝且十年沒有漲價的冰露。

冰露是可口可樂公司旗下的一款瓶裝水品牌，主打低端水市場。曾經冰露是2008年北京奧運會唯一指定飲用水，藉助奧運會冰露獲得大量曝光。

如今，市場上的瓶裝水定價均在2元以上，而冰露卻始終堅持1元的低價策略，並收穫了一大批忠實粉絲。

除了定價低，冰露的包裝也透著廉價氣息。在其他瓶裝水品牌設計越來越高端化的時候，冰露依然堅持使用傳統的軟塑料瓶。

甚至有不少消費者吐槽冰露包裝設計的不合理，因為常常瓶身一擰便歪，但瓶蓋還沒有打開。

對於冰露的粉絲們來說，冰露的便宜、寒酸可以和實惠劃等號。這使得冰露在低端市場脫穎而出，每年創造數十億的銷售額。根據2020年中國品牌力指數瓶裝水品牌排行榜，冰露在上榜的15個瓶裝水品牌中排名第七。

很多人好奇，為什麼冰露的瓶裝水賣得如此便宜呢？這主要是由水質決定。

據悉，冰露瓶裝水是由地下水和湖泊水經過層層過濾製成，生產過程相對簡單。並且材料來源成本並不高，因此冰露礦泉水可以一直保持低價。

另外，冰露是可口可樂公司旗下的產品，「背靠大樹好乘涼」，這為冰露節省了推廣費用。且冰露的包裝均是薄塑料，包裝瓶質量屬於主流礦泉水中較差的一款，這都幫助冰露降低了生產成本。

業界有說法表示，與其說是冰露在高端水市場中爭奪一定的市場份額，不如說眾多瓶裝水品牌在上調價格的時候主動把市場讓給冰露。

瓶裝水作為一種消費商品，大多數消費者並沒有過高要求，只要能喝能解渴便可。而冰露的一路崛起也正是抓住了消費者的這種心理。

根據可口可樂今年第二季度財報，受到疫情影響，可口可樂營收大幅下滑28%。其中，瓶裝水和運動飲料的銷量下滑最明顯。

業界分析，冰露或將與時俱進，向高端轉型。未來冰露是否還會堅持1元低價，只能說一切還是未知數。

文/禹汐 審核/BU

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