密新任CEO臨危受命 內衣神話成了男性審美的傀儡

2020-12-16 川北在線網

密新任CEO臨危受命 內衣神話成了男性審美的傀儡

時間：2020-11-27 22:05   來源：今日頭條 蜜小優   責任編輯：毛青青

川北在線核心提示：原標題：密新任CEO臨危受命 內衣神話成了男性審美的傀儡 11月24日，維多利亞的秘密的母公司L Brands任命Martin Waters為維多利亞的秘密內衣新任執行長，接替John Mehas。那麼更換CEO之後，維密能否走出當前困境呢？ 其實早在2015年維密似乎就已經看到了頹勢，當年

    原標題：密新任CEO臨危受命 內衣神話成了男性審美的傀儡

    11月24日，維多利亞的秘密的母公司L Brands任命Martin Waters為維多利亞的秘密內衣新任執行長，接替John Mehas。那麼更換CEO之後，維密能否走出當前困境呢？

    其實早在2015年維密似乎就已經看到了頹勢，當年維密秀的收視率就暴跌30%，收看人數驟降至659萬。到了2018年，維密秀收看人數也僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠。2019年，維密秀正式宣布取消。與此相伴的是收入下滑，2019年11月21日第三季度財報顯示，維密品牌的銷售額僅為14.12億美元，這已是維密品牌第六個季度銷售額下滑。

    "我最愛看的節目消失了。"自2019年維密大秀停辦以來，國外就一直有人在社交媒體上發出感嘆。昔日路邊皆滾動播放維密大秀，眾人仰頭嘖嘖讚嘆超模非人類身材的盛況已不再。

    2020年6月，據外媒報導稱，維密在英國的25家門店都處於關閉狀態，英國公司即將進入破產清算，接受委託的德勤會計師事務所將幫助其進行投資重組，調整租賃條款，並為其尋找潛在買家。維密母公司L Brands 2020年第一季度財報顯示，報告期內其總銷售額為16.54億美元，同比下降36%，淨利潤虧損達2.75億美元，內衣業務銷售額下跌46.6%，將在年內 關閉北美的250家維密店鋪，更加坐實了這一點：鐘聲敲響，維密大秀一去不復返，眾神時代落幕。

    曾經風光無限的維密為何日薄西山？有分析師表示，維多利亞的秘密已經對目標人群失去的吸引力。

    誕生於上個世紀60年代維多利亞的秘密，在人們的印象中是一個理想又昂貴的內衣品牌，維密的大秀更可謂是時尚界的盛典。它的審美形象是性感高挑的美女，符合了那個時代的大眾審美，但是進入21世紀後，它已經失去了對新生代年輕人群的吸引力，固守性感風而喪失了時尚嗅覺。維密一直以性感聞名，而對於現在的年輕人而言，崇尚自我個性，穿著舒適遠遠要比以性感取悅他人更為重要。現在內衣行業也開始推崇健康穿著和多元化審美，而維密審美依舊沒有任何變化。

　　更嚴重的是，維密的一系列觀念引發了一場女性內衣文化的"政變"。

 

　　製造身材焦慮、歧視大碼模特、物化女性、對普通身材女性不友好、高管"直男癌言論"……維密銷售業績逐年下滑，曾經所向披靡的性感大招成為了致死原因，維密的價值觀取向已經落伍。

 

　　而這種價值觀的老化，也和時代變遷息息相關：從1977年品牌誕生，到1995年首場維密大秀舉辦，1998年首度加入天使翅膀，2003年-2006年迎來最輝煌的時代，從High Fashion秀場模式轉變為娛樂化秀場模式，其收視人數一度高達2030萬人，從遴選超模，到舉辦每年末一次、耗資過億的營銷盛事維密大秀，超模通過走秀向全球輸出影響力吸引粉絲，粉絲再次購買"超模同款"產品，形成了一個完整的閉環。

    這其中的一切都是以男性審美為主導：體脂率不超過18%，身高175cm以上，體重在41-55公斤之間，頭頂到肚臍，肚臍到腳底的比例要達到5:8……彼時的社會價值觀更偏向於男性主導話語權，而近年來隨著女性主導意識覺醒，女權主義崛起，女性在消費人群中逐漸掌握話語權，這種價值觀早已不合時宜。

　　反觀流行音樂天后蕾哈娜開創的內衣品牌Savage X Fenty的秀場裡，與超模一起出現的是另一群女性。

 

　　她們的身材在"以瘦為美"的價值觀格格不入，或是殘疾人，又或是體態豐滿且圓潤，她們中間還有跨性別模特。通過近100多位身材各異的女性為品牌內衣走秀，蕾哈娜顯然想要向外界展示對審美和身份認同多樣化的接納和包容。這場秀被被評論界認為是掀起了"時尚的革命"、"遊戲規則的改變者"。

 

　　事實證明，一切脫離大眾、盲目堅持自我的價值觀的企業終將付出沉重的代價。

 

　　曾經的時尚界神話不禁讓人感慨：維密，生於性感，死於性感。

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