記者 | 劉雨靜
月初我們剛報導了奧利奧、吉百利等品牌母公司億滋的第二季度業績，當時億滋CEO Dirk Van de Put曾提及，公司全年計劃增加投資、保持產品創新、發布更健康的清潔標籤產品，其中也包括對一些現有品牌的更新。
近日，億滋就發布了一些現有品牌的健康化更新——主要圍繞零食帶來的兒童肥胖問題。
未來億滋在英國和愛爾蘭的吉百利巧克力、吉百利手指餅、Chomp巧克力等產品，會在2020年前改良包裝大小，從而控制每份的攝入在100卡以內。吉百利手指餅和吉百利動物餅乾會在下個月底之前率先降到100卡以下；億滋還承諾，迷你奧利奧與Freddo Face小蛋糕到2021年也會改革包裝。目前品牌並未表示未來是否會在英國以外的全球更多市場應用這一更新。
吉百利手指餅等產品兒童肥胖在全球特別是歐美市場，已經成為了讓不少家長頭痛的重要問題。早在2014年世界衛生組織（WHO）就發布呼籲稱，食物的分量控制（portion control）和兒童肥胖有直接關聯；如今市面上售賣的零食每包的分量都越來越大，會導致消費者認為這種分量是正常的，不僅會導致食物的過度消費，還會讓人們做的飯分量變大、吃的也更多。
而歐美市場對於兒童肥胖問題和攝入熱量的擔憂，其實也間接使得餅乾巧克力和碳酸飲料等品牌的增速有所放緩。從億滋第二季度業績便可以看出，其在歐洲和北美市場的淨營收和淨銷量的有機增速都低於亞洲的一些新興市場。作為食品零食的大公司而言，改革每份食品的分量或是降低整體熱量，使其對兒童健康更友好，更符合長期的行業增長趨勢。
如果我們關注可口可樂，事實上，旗下擁有眾多軟飲料品牌的可口可樂，近幾年也面臨著「兒童肥胖罪魁禍首」的爭議。在英國市場，近幾年可口可樂也在試著努力傳遞「有利兒童健康」的形象——比如把原本派發的普通可樂換成無糖的零度可樂。
可口可樂紅卡車收到澳大利亞兒童青少年的追捧1995年起，可口可樂便在每年的聖誕節開出一輛紅色大卡車環遊英國，向人們分發免費的可口可樂，其中兒童和青少年便是主要的受眾。但近幾年這輛紅色卡車常常遭到抵制：家長們認為可口可樂的聖誕紅卡車是披著糖衣的健康公敵，也有研究者質疑可口可樂派發的軟飲料會給兒童樹立錯誤的健康觀念，從而導致兒童肥胖問題；登陸了澳大利亞市場的紅卡車也遭到當地家長的請願書反對，認為這本質上是軟飲料公司向弱勢群體推銷不健康產品的廣告牌。近幾年為了扭轉這一形象，可口可樂的聖誕紅卡車開始提供無糖的零度可樂和健怡可樂選項，並且做更多聖誕公益活動，希望通過熱心公益的形象，扭轉人們對「可口可樂=不健康」的負面印象。