禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
1.
曼城與億滋國際達成區域合作夥伴關係
全球領先的巧克力、餅乾、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料食品商億滋國際與英超豪門曼城籤訂了一份區域合作夥伴協議，該協議涉及英國、愛爾蘭、中國、美國、印度、澳大利亞、紐西蘭、馬來西亞、巴西和阿聯。有消息稱，該公司旗下品牌吉百利下個賽季將不再贊助英超聯賽，億滋國際現在更傾向於基於俱樂部的戰略。
曼城營運長奧馬爾·貝拉達（Omar Berrada）表示：「在曼城，我們致力於幫助社區從大流行中恢復過來，無論是通過我們的Cityzens Giving for Recovery全球運動還是通過類似的重大舉措，我們都期待著與吉百利一起推出。全世界的曼城球迷相互支持，我們付出了令人難以置信的努力，我們很高興吉百利能夠幫助我們慶祝這些成就。」
吉百利全球品牌總監薩曼莎·格林伍德（Samantha Greenwood）表示：「每個社區的每個人和每個企業，在我們的經濟復甦中都發揮著至關重要的作用。曼城的粉絲群和Cityzens網絡使我們能夠了解這些個人和企業所做的令人難以置信的工作，我們希望能增加每個人對我們從大流行中恢復的貢獻。」
2.
吉百利成為阿森納官方零食合作夥伴
億滋國際繼續擴充自己在英超俱樂部中的影響力，旗下吉百利品牌宣布成為阿森納的官方零食合作夥伴，此前，曼聯和熱刺都加入到了億滋國際的全球營銷計劃中，而曼城則獲得區域營銷權，另一家英超豪門切爾西也與吉百利建立了合作關係。
阿森納球迷將能在酋長球場享受吉百利產品，並有機會「贏得數百萬俱樂部獎品，包括招待體驗、比賽門票和可在The Armoury和我們的網上商店兌換的優惠券」，俱樂部的一份新聞稿表示。
阿森納商業總監彼得·西爾弗斯通（Peter Silverstone）表示：「吉百利和阿森納都植根於支持和培育社區，我們可以利用我們的合作夥伴關係，幫助伊斯靈頓當地企業重新站起來，這是非常出色的。當我們希望在整個合作夥伴關係中以不同的方式做事時，我們很高興發揚回饋的社區精神。」
3.
BodyArmor與美國網協達成多年合作
運動飲料品牌BodyArmor宣布與美國網球協會達成多年協議，該協會將BodyArmor Lyte任命為美國網球公開賽的官方運動飲料。為了進一步支持今年的合作夥伴關係，BodyArmor將通過數位化和社交整合，大眾意識媒體以及與Team BodyArmor的運動員和合作夥伴的零售活動來擴大規模。
美國網協首席營收官盧·謝爾（Lew Sherr）在一份聲明中表示：「BodyArmor的優質運動飲料非常適合我們的比賽，我們很榮幸為美國公開賽運動員提供BodyArmor產品以開始合作關係。」 「BodyArmor正在迅速升級。我們讚賞他們對回饋這項運動的承諾，我們期待幫助他們加快在世界範圍內的發展。」
BodyArmor營銷副總裁麥可·費德勒（Michael Fedele）表示：「自品牌創立以來，BodyArmor就把皇后區稱為自己的家。能參加在我們後院舉行的美國網球公開賽，我們感到非常激動。美國網球公開賽是美國最負盛名的網球賽事。這一具有裡程碑意義的合作為BodyArmor Lyte運動飲料公司創造了一個巨大的機會，可以與世界上一些最好的運動員在球場上分享比賽。」
4.
Chubb成為美網官方保險贊助商
日前，保險供應商Chubb與美國網協籤署合作協議，該公司成為美網的官方保險贊助商，今年的賽事將於8月31日至9月13日進行。合同籤訂的第一年，Chubb將專注於合同啟動的「復出」主題，以配合Chubb的工作，包括幫助人們和企業從不利環境中恢復，以及在新冠肺炎疫情影響後網球運動的恢復。
Chubb董事長兼執行長埃文·格林伯格（Evan G. Greenberg）表示：「我們很高興與美國網球公開賽開始這種新的合作夥伴關係，美網的熱情追隨者和粉絲代表著我們每天為之自豪的許多客戶和分銷合作夥伴。」 「這項贊助提供了一個首要的全球平臺，以擴大Chubb的品牌知名度及其在卓越服務方面的聲譽。」
美國網協首席營收官盧·謝爾（Lew Sherr）表示：「將美網與在逆境中幫助人們和企業的全球領導者Chubb團結在一起，在2020年非常合適。」 「我們很高興為美網運動員提供一個舞臺，並向世界各地的球迷傳遞美網的精彩場面。Chubb在奉獻給客戶方面非常相似，我們期待著與美網共同發展，並在最需要的時候提供最好的產品。」
5.
斯諾克世錦賽與冠名贊助商Betfred續約至2022年
英國博彩公司Betfred同意將其世界斯諾克錦標賽的冠名贊助延長一年。去年，Betfred已經將這份合同延長至2021年，如今雙方的合作將至少延續至2022年。
世界斯諾克巡迴賽（WST）主席巴裡·赫恩（Barry Hearn）表示：「我們和Betfred在世界錦標賽上合作了很多年，我們很高興延長協議。在這段時間裡，它已經發展成為一個擁有大量觀眾的真正的全球活動，它的影響範圍還在繼續擴大。」
早在2015年，Betfred就成為了斯諾克世錦賽的冠名贊助商。自從2005年有關菸草產品廣告的立法實施以來，博彩公司就成為了這項賽事最堅定的支持者，在Betfred之前，還有三家博彩公司贊助過斯諾克世錦賽。
6.
特步成為2021年成都大運會官方合作夥伴
8月18日，特步集團正式成為2021年成都世界大學生夏季運動會官方合作夥伴。特步集團作為此次成都大運會最高級別合作夥伴，將為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、志願者、場館服務團隊、大運村服務團隊、賽事保障團隊及火炬傳遞人員等提供裝備支持和保障。
特步希望通過提供切合時代美學、彰顯成都大運特色、兼顧創新與功能的裝備，在助力賽會成功舉辦的同時，讓更多年輕人了解特步，也期待與懷揣「非一般」夢想的年輕人相約美麗成都，共同圓夢。
世界大學生夏季運動會是規模和影響力僅次於奧運會的世界大型綜合性運動會。第31屆世大運在成都舉辦，對於進一步推動青年體育發展，提升我國國際地位，促進新時代西部開發開放和經濟高質量發展具有重要意義，也是成都打造「世界賽事名城」和中國品牌向全世界展示良好形象的絕佳契機。
7.
彪馬與FPX和TES電競俱樂部展開合作
全球知名運動品牌彪馬8月14日正式宣布與FunPlus Phoenix電子競技俱樂部（FPX）和滔搏電子競技俱樂部（TES）展開合作。這也是彪馬首次與國內電競俱樂部建立合作。未來，彪馬計劃為兩支俱樂部的各個分部提供最專業的電競服裝及產品支持，將最專業的體育產品帶給電子競技市場。
此次合作標誌著彪馬正式進入中國電子競技領域，在推動體育文化發展道路上展現卓越的品牌價值。「三年時光，TES從聯賽墊底到季中杯冠軍，一路上披荊斬棘，快速的發育和強力的團戰是我們回擊質疑的資本。」TES俱樂部總經理郭皓談到，「非常高興能與彪馬一同迎接磨礪下的破繭成蝶。」 FPX俱樂部CEO李淳表示：「在賽場上，FPX不斷證明自己，以更快的操作和更強的實力破除了種種偏見，這正與彪馬所秉承的『Forever Faster』體育精神相契合。」
彪馬中國品牌市場部負責人Alex Liang表示：「彪馬始終致力於成為文化的驅動者，電子競技領域不僅為當下熱門的流行文化，同時更是極具增長潛力的運動競技項目。中國的電競水平在世界範圍內是不容小覷的，彪馬希望一同見證中國電競俱樂部的堅韌和勝利！」
8.
拳頭遊戲與思科達成合作
日前，拳頭遊戲與國際知名網絡公司思科達成深度合作關係，思科將成為英雄聯盟官方企業級網絡技術合作夥伴。與思科的合作夥伴關係將為拳頭遊戲在五大洲和三大全球電競賽事中提供可靠的基礎架構和網絡功能，這將改善職業玩家的競爭體驗，並提高粉絲的觀賽體驗。
「作為一項以網絡技術為基礎的賽事，英雄聯盟必須在一個值得信任、可靠的網絡上運行，」拳頭遊戲的電競技術負責人斯科特·阿達梅茨（Scott Adametz）表示：「與思科達成合作後，我們現在可以建立和擴大必要的基礎設施，為全世界的粉絲和職業選手提供最好的電競體驗。」「
我們與拳頭遊戲的合作正是電競和網絡兩大領域頭部力量的結合，我們會為全球各地的玩家和數百萬粉絲帶來最好的聯網體驗。」思科全球電競市場總監布萊恩·伊頓（Brian Eaton）表示：「思科致力於重新打造未來的網絡服務，而電競對實現這個目標有著巨大的影響。隨著越來越多的人在網上工作娛樂，擁有高度安全、靈活的基礎設施至關重要，它能滿足人們未來對視覺效果和網絡速度的需求。」
9.
在線交易服務公司Plus500成為亞特蘭大主贊助商
在線交易服務公司Plus500已成為意甲球隊亞特蘭大的新主贊助商，雙方籤訂了三年合作協議。這已經是該公司今年籤下的第三份足球贊助合同，此前，瑞士的年輕人俱樂部以及波蘭華沙萊吉亞都與之建立了合作關係。此外，它還是馬德裡競技的主贊助商。
亞特蘭大執行長盧卡·佩爾卡西（Luca Percassi）表示：「我們很高興能夠與這樣一個享有盛譽的品牌合作，這無疑將為俱樂部的發展做出巨大貢獻。同樣，令我們感到自豪的是，Plus500為幫助發展和加強其在義大利的品牌，決定與亞特蘭大建立這種合作關係。」
Plus500執行長衛·茲魯亞（David Zruia）表示：「這種夥伴關係，加上我們現有的贊助協議，增強了我們在全球範圍內贊助計劃的強大實力。」 「這也加強了我們在義大利的存在，這是一個具有良好增長潛力的重要市場，並支持了Plus500的國際品牌認知度，以及我們增加全球客戶基礎的能力。」
10.
UPS成為科隆俱樂部贊助商
德甲俱樂部科隆與全球物流公司UPS籤訂贊助協議，合同將從新賽季開始生效，期限為兩年。據報導，這是一份每年價值上百萬歐元的贊助合同。據悉，科隆和UPS談判了很長時間。
此前，科隆的官方物流供應商為德國郵政，德國郵政在最近一筆合同中每年要向俱樂部支付70萬歐元。贊助科隆俱樂部之後，UPS在德國市場就有了新的營銷落腳點，也勢必會對德國郵政產生壓力。
科隆在剛剛結束的賽季裡驚險保級，這也讓他們有機會爭取更大的商業贊助合同。今年五月份，科隆剛剛與主贊助商連鎖超市Rewe續籤了合作協議，雙方將繼續合作至2021/22賽季結束。
禹唐體育產業調查問卷
受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是說，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用周期長、傳播範圍廣、受眾人群多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。