禹唐WEEKLY | 東京奧組委與68家國內贊助商延長合作；拜仁與Beats續約

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1. 東京奧組委與68家國內贊助商達成合同延長協議

東京奧組委24日宣布，他們已經「壓哨」同所有68家國內贊助商達成了「基本協議」，這些日本企業同意將贊助合同延長一年。東京奧組委在發布的一份聲明中表示，正在按照這份協議與這68家公司完成合同的續籤手續。這些贊助商與東京奧組委籤訂的合同原定於今年12月底到期。

東京奧組委主席森喜朗對協議的達成表示興奮，他向所有贊助商表示感謝的同時，也再次表達了明年奧運會肯定會舉辦的決心。「我們相信在明年夏天舉辦奧運會和帕運會，是人類戰勝疫情的證明。就在邁入新的一年的時候，我們將繼續在所有相關人員的支持和幫助下積極籌備，打造一個適合疫情後世界的奧運會和帕運會。」

在國際奧委會的14家TOP贊助商之外，這68家本土贊助商分為金牌合作夥伴、官方合作夥伴和官方供應商三個級別。東京奧組委通過國內贊助商拿到了33億美元的資金。幾個月前，NHK的調查顯示，65%的日本國內贊助商沒有決定是否延長贊助合同，明確表示同意延長合同的企業只有12%。

2. 拜仁慕尼黑與耳機品牌Beats延長合作

拜仁慕尼黑官方宣布與知名耳機品牌Beats by Dr. Dre延長合作關係，雙方從2015年開始就結成了合作夥伴關係，該合同將在本賽季結束後到期。在與拜仁慕尼黑建立合作之後，Beats負責為拜仁的球員們提供耳機以及為球隊提供各種音響設備。

Beats公司成立於2006年，2014年成為蘋果子公司。Beats品牌在體育界極為受歡迎，許多國際頂級運動員都喜歡在訓練或比賽前使用它們的產品。因此，品牌在體育營銷領域的布局也頗為廣泛。

拜仁慕尼黑市場營銷主管安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：「拜仁慕尼黑和Beats都有著很棒的聲音。我們很高興能夠繼續我們的合作夥伴關係，並為我們的球員裝備這個全球品牌的一流產品。」

3.

西甲與GreenPark Sports建立全球合作關係

GreenPark Sports是一家專注於粉絲的手機遊戲和社交體驗發行商和開發商，日前該公司宣布與西甲聯賽建立全球合作關係。GreenPark和西甲將在這項為期多年的協議中密切合作，在GreenPark面向體育和電子競技粉絲的虛擬世界中吸引下一代球迷。致力於吸引當地球迷社區和網絡，合作夥伴關係允許球迷選擇聯盟的20支球隊中的任何一支，因為他們可以使用他們在遊戲中的角色來展示他們的團隊精神。

「作為世界領先的體育品牌之一，我們不斷探索所有獨特的途徑來聯繫我們的全球粉絲。這次合作將讓我們與世界各地的遊戲社區更緊密地聯繫在一起，並為他們提供了追隨世界上最好足球的可能性，」西甲聯盟市場營銷和國際開發主管奧斯卡·梅奧（Oscar Mayo）表示。「我們相信，我們與GreenPark Sports的合作將幫助我們接觸下一代球迷，提供一個令人興奮的虛擬競技場，讓他們成為其中的一部分。」

「西甲聯盟代表了體育運動中一些最大的品牌，他們球迷的熱情是無與倫比的，」GreenPark負責商業運營的副總裁託尼·格裡洛（Tony Grillo）表示。「我們期待著與他們的粉絲共同創造特殊的體驗，看到他們把自己的能量帶到GreenPark。」

4.

曼城與區塊鏈公司Animoca Brands建立合作關係

區塊鏈遊戲開發商Animoca Brands與城市足球集團建立了新的合作關係。根據該協議，Animoca Brands將基於曼城及其球員開發新遊戲和數字收藏品。該協議還將延伸至城市足球集團的另一支球隊墨爾本城。

這次合作意味著Animoca Brands將開發和發布一系列基於區塊鏈技術的數字資產和收藏品、迷你遊戲和「獨特的遊戲體驗」，從而實現可能吸引球迷的基於社區的功能。Animoca Brands的「The Sandbox」是一個去中心化、社區驅動的平臺，將基於曼城和墨爾本城創造獨特的遊戲體驗。

這不是曼城第一次與區塊鏈公司合作，去年8月，該俱樂部與韓國區塊鏈足球遊戲初創公司Superbloke合作，將曼城球員整合到了Superbloke的遊戲FC Superbloke中。

5. 起亞汽車成為電競俱樂部DWG的冠名贊助商

12月22日，韓國電競俱樂部DWG宣布，起亞汽車成為其冠名贊助商，此次合作從2021年開始，屆時，DWG將以「DWG KIA」的隊名進行活動，並將推出新的戰隊Logo、隊服等，通過多種多樣的國際化活動內容，擴大與最新一代之間的溝通。此前，起亞汽車已於2019年籤訂了與LEC的合作合同，並積極與拳頭遊戲公司開展合作。

DWG發言人表示：「經過長時間的考慮，我們很高興雙方達成了贊助協議。事實上，我們的新贊助夥伴已經通過電子競技贊助與國際粉絲取得了聯繫，這應該會讓我們的粉絲們感到興奮。」

起亞汽車韓國業務部門主管Hyugho Kwon表示：「我們將為重振全球電子競技做出貢獻，並通過與DWG的冠名贊助，積極與粉絲溝通。」「我們特別希望通過這一新的合作夥伴關係，向全世界的電子競技愛好者推廣年輕而充滿活力的起亞品牌。」

6.

菲律賓移動服務商Smart成為國際籃聯全球合作夥伴

國際籃聯和菲律賓領先的移動服務提供商Smart宣布了一項新的全球合作夥伴關係。這個四年的合作關係將持續到2023年12月31日。根據協議條款，Smart被授予國際籃聯在全球電信領域的專營權。

該合作夥伴關係提供了國際籃聯所有賽事的關鍵商業權利。使用最新的智能5G技術，Smart將在2023年國際籃聯籃球世界盃之前和期間發揮關鍵作用。國際籃聯秘書長安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）認為，這屆世界盃將是歷史上「聯繫最緊密，參與度最高的」。

「我們與國際籃聯的合作對整個國家來說是一個裡程碑，就像對我們公司一樣，」擁有Smart的PLDT公司總裁曼紐爾·潘吉利南（Manuel Pangilinan）表示。「通過Smart的移動創新，我們期待引入身臨其境的數字體驗，為全球籃球迷帶來指尖上的籃球活動，並使我們所有人對運動的熱愛聯繫在一起。」

7.

馬德裡競技與主贊助商Plus500續約至2022年

西甲馬德裡競技宣布與主贊助商差價合約經紀商Plus500續約至2021/22賽季。自2015年6月以來，Plus500一直是馬德裡競技的主贊助商。有報導稱，這筆交易的價值為每年1500萬歐元。

Plus500的執行長大衛·茲魯亞（David Zruia）表示：「我們很高興能與馬德裡競技延續長期的合作關係，到目前為止，馬德裡競技在支持我們的國際品牌認知度方面非常成功。2020年，面對動蕩和挑戰，雙方關係保持穩定和強勁發展。」

馬德裡競技CEO米格爾·安赫爾·吉爾·馬林（Miguel Ángel Gil Marín）表示：「經過五個賽季的合作，我們建立了真正的合作夥伴關係，並在過去的幾個月裡證明了自己的實力。 我們一直感覺到主要合作夥伴的熱情和支持，而這次續約是雙方緊密合作的必然結果。」

8. 平安銀行正式成為BLG電競俱樂部冠名贊助商

12月21日，BLG電子競技俱樂部官方宣布，平安銀行正式成為其冠名贊助商。接下來，BLG將以「BLG平安銀行電子競技俱樂部」的全新姿態徵戰英雄聯盟職業賽場。

此舉是平安銀行在電競營銷領域的又一次嘗試，幾個月前，平安銀行曾與B站聯合推出電競聯名卡，旨在進一步貼近年輕用戶。此外，它還是上海電競大師賽的首席合作夥伴。

自2006年開啟零售轉型以來，平安銀行一直堅持零售戰略不動搖，重點發力「戰略客群」，而年輕客群正是大零售核心客群之一，堅持零售戰略意味著平安銀行需要與「Z世代」玩在一起，更懂年輕人的需要。為了更好地觸及「網際網路的原住民」，平安銀行大力構建線上化渠道，以科技化改造和升級服務。

9. 二手車零售商CarMax成為NBA官方汽車零售商

美國最大的二手車零售商宣布與NBA、WNBA和特納體育建立新的合作關係。作為多年協議的一部分，CarMax現在是NBA和WNBA的官方汽車零售商，同時是TNT的《NBA Tip-Off》節目的展示合作夥伴。這次合作拓展了CarMax與NBA球隊的長期合作關係，其贊助的球隊包括洛杉磯快船、波特蘭開拓者和金州勇士。

CarMax執行副總裁兼首席營銷官吉姆·利斯基（Jim Lyski）表示：「CarMax在NBA生態系統中與當地球隊有著十多年的緊密合作關係，我們很高興能在聯盟層面擴大我們的關係和品牌知名度。NBA、WNBA和CarMax都是創新品牌，致力於為球迷和客戶提供卓越的體驗。和CarMax一樣，NBA和WNBA也熱衷於回饋當地社區，我們期待在未來的歲月裡繼續共同發揮影響。」

NBA媒體和業務發展高級副總裁丹·羅索蒙多（Dan Rossomondo）表示：「通過與NBA球隊的成功合作，CarMax已經在NBA的結構中存在了很多年。」「我們期待著與CarMax進行更大規模的合作，為NBA和WNBA的球迷創造獨特的接觸機會。」

10. Uber與法蘭克福籤署短期贊助協議

德甲俱樂部法蘭克福與車輛租賃公司Uber日前籤署了一份短期贊助協議，一直到2021年6月30日。根據協議，Uber品牌將出現在俱樂部的德意志銀行公園體育場的LED廣告牌以及官方網站上。

法蘭克福銷售和市場總監安弗裡德·萊姆勒（Arnfried Lemmle）表示：「我們很自豪能成為第一個與Uber合作的德甲俱樂部。我們希望為更深入的合作奠定基礎，雙方都看到了合作的潛力和多樣化的接觸點，共同增長。」

近年來，租車、外賣等生活消費品牌加大了在體育營銷領域的投資力度，希望藉此加強與年輕體育迷的互動，打造體驗式的營銷場景。Uber是這其中的資深參與者，其外賣平臺Uber Eats現在是法甲聯賽的冠名贊助商。

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