禹唐WEEKLY | 拜仁慕尼黑與可口可樂續約；Orange成為巴黎奧運會優質合作夥伴

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1. 拜仁慕尼黑與可口可樂續約

拜仁慕尼黑俱樂部官方宣布延長了與可口可樂的合作關係。雙方已經合作超過50年，可口可樂將繼續在安聯球場提供各種非酒精飲料，合作夥伴關係還將包括針對粉絲的精選特別優惠。

拜仁足球俱樂部執行董事會成員安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：「我們為與可口可樂的合作關係感到自豪，該合作關係已經持續了50多年，是俱樂部歷史上最長的合作夥伴之一。我們共同撰寫了成功的故事，我們現在在這個故事中添加更多的章節。」

可口可樂歐洲合作夥伴德國公司的合作夥伴和資產管理主管安德烈斯·勞布（Andreas Laub）表示：「與拜仁慕尼黑俱樂部的合作對我們來說是非常特殊的。拜仁和可口可樂有著50多年的忠誠合作。我們祝願球員和教練組在即將到來的賽季取得成功。」

2. Orange成為巴黎奧運會優質合作夥伴

全球電信公司Orange宣布成為2024年巴黎奧運會和帕運會的優質合作夥伴。根據協議，Orange公司將在所有奧運場館安裝高速寬帶網絡，以便球迷在比賽期間輕鬆分享照片和視頻。據法國《巴黎人報》報導，Orange在這份合作夥伴關係中的投資總額將高達1.44億歐元。

巴黎奧組委主席託尼·埃斯坦蓋（Tony Estanguet）表示：「我們很高興地歡迎Orange加入巴黎奧運會大家庭。在奧運會和帕運會期間進行通信傳輸是一個很大的挑戰。隨著賽事的臨近，全世界的目光將轉向巴黎。人們在場館和網絡上的連接需要完美無瑕，這樣他們才能最充分地享受活動，並與他人分享興奮。我們相信，Orange將是一個偉大的合作夥伴，來應對這一挑戰，創造這種紐帶。」

Orange董事長兼執行長史蒂芬妮·理察（Stephane Richard）表示：「舉辦2024年巴黎奧運會為法國經濟提供了巨大的機遇，對Orange而言是難以置信的技術挑戰。將每一個地點和每一個參與的人連接到高速網絡將是成功地將奧運會帶入生活的一個關鍵因素。在接下來的四年裡，Orange的團隊將充分利用我們網絡的力量，讓世界各地的人們分享和享受這一獨特的賽事，從而使這一挑戰成為現實。」

3. Wings Mobile成為尤文圖斯官方合作夥伴

初創科技公司Wings Mobile日前成為尤文圖斯新的官方合作夥伴。Wings已經活躍在拉丁美洲的十多個市場，最近剛剛在義大利市場推出。該協議提供了一系列的營銷和交流活動，例如在意甲和義大利杯比賽期間，在球場上的Wings Mobile品牌曝光，以及在尤文圖斯訓練中心的數字和社交渠道上進行的激活。

尤文圖斯合作主管託馬斯·阿里科（Tomas Arico）表示：「有了這份協議，尤文圖斯就能陪伴並支持義大利公司的發展，而這些公司與尤文圖斯有著同樣的雄心：增長、向新市場擴張和熱情的客戶。」

Wings Mobile創始人安東尼奧·米利奧（Antonio Milio）表示：「對於像我們這樣的年輕初創公司，它已經全面擴張，能夠將我們的品牌與義大利最成功的團隊之一，也是世界上最成功的團隊之一，它代表著巨大的機會，它不僅可以通過提高產品和品牌的知名度來促進我們的業務發展，而且還將支持我們的商業活動眾多會員。」

4. 連鎖超市Crai成為AC米蘭商業合作夥伴

AC米蘭俱樂部宣布領先的連鎖超市和經銷商Crai集團成為其商業合作夥伴。AC米蘭和Crai將在整個合作期間推出一系列商業計劃，藉助其分銷網絡，為客戶和粉絲提供獲得特別優惠條件的機會。

AC米蘭與Crai集團旗下的Crai和Risparmio Casa公司達成的協議，是基於對質量的共同關注，以及這兩個品牌在義大利各地的協同效應。這一合作將使紅黑軍團的球迷在整個賽季都能享受到獨家優惠。

AC米蘭首席營收官卡斯帕·斯蒂爾斯維格（Casper Stylsvig）表示：「我很高興地歡迎Crai集團加入我們在AC米蘭的合作夥伴大家庭。這種戰略合作夥伴關係將實現俱樂部的商業目標，在全國範圍內發揮我們品牌的影響力，並提供獨特的機會，以獨特的、金錢買不到的體驗來吸引分銷客戶。」

5. 海信與歐洲電競俱樂部Fnatic達成合作

10月2日，全球領先的電子及家電市場領袖海信集團，宣布與歐洲電競豪門Fnatic達成多年合作，海信將與Fnatic共同推出包括產品測評、創意視頻以及社媒活動等豐富內容，在全球範圍與電競群體深度互動。Fnatic成立於2011年，是歐洲最受歡迎的電競戰隊之一。

海信國際營銷公司副總裁朱聃表示：「我們很高興能與世界頂級的電子競技俱樂部Fnatic合作，共同為Fnatic和電競愛好者創造更美好的生活。通過對粉絲需求對不斷探索，我們希望海信的電視和家用電器真正成為消費者日常生活中的朋友和得力助手，讓他們享受電競比賽的每一個精彩瞬間。通過海信電視的VIDAA智能作業系統，我們將為粉絲們帶來更多的電競和Fnatic俱樂部的內容。」

Fnatic創始人兼執行長薩姆·馬修斯（Sam Mathews）表示：「我們很榮幸能海信合作，這是一家有前瞻性的創新型企業，致力於幸福億萬家庭。作為值得信賴的合作夥伴，我們很高興能與俱樂部的粉絲，選手和內容創作者一起分享這激動人心的消息。」

6.

詹姆斯成為美國早餐麥片品牌Wheaties包裝封面人物

日前，美國著名早餐麥片品牌Wheaties宣布湖人球員勒布朗·詹姆斯首次成為其包裝封面人物。Wheaties作為美國著名早餐品牌，許多NBA球員都曾登上其包裝封面，包括拉塞爾、喬丹在內的歷史名宿以及歐文這樣的現役球星。在詹姆斯之前，網球名將小威廉士是該品牌的產品包裝封面人物。

詹姆斯在一份聲明中表示：「我們在阿克倫發起的運動是要盡我們的一份力量來提升我們的社區，首先要傾聽，然後用他們需要的資源做出回應。我們將繼續盡一切努力為我們的孩子和我們的社區創造一個更美好的未來，從學生、老師和你在這個盒子上每天看到的冠軍開始。」

Wheaties品牌體驗經理泰勒·格塞爾（Taylor Gessell）表示，詹姆斯是「變革的擁護者，他利用自己的體育平臺讓世界變得更美好。」「能夠在Wheaties歷史性的盒子上展示這種激勵下一代冠軍的積極力量，我們感到非常自豪。」

7. Hyperice成為熱刺官方康復技術供應商

英超託特納姆熱刺日前宣布，領先的恢復和性能技術品牌Hyperice成為俱樂部男足和女足的官方康復技術供應商。為了給團隊提供實時的輔助恢復技術，Hyperice設計了「超級包」，其中將包含核心設備，如Hypervolt(手持按摩設備)、Hypersphere Mini(緊湊按摩球)、Vyper(振動健身滾輪)和Venom Lines(加熱、壓縮和振動設備)。合作還將包括與俱樂部的醫務人員合作開發的獨家內容，用於新推出的Hyperice應用程式。

Hyperice業務發展副總裁喬·坎農（Joe Cannon）表示：「在託特納姆熱刺，我們找到了一個不僅相信我們的使命，而且與我們追求它的熱情相匹配的合作夥伴。從他們的世界級的醫務人員,先進的訓練設施,他們難以置信的託特納姆熱刺球場,俱樂部將繼續推動創新和球員的可能性。我們很高興能夠用我們全套的醫療技術在球場內外支持熱刺。」

託特納姆熱刺合作主管弗蘭·瓊斯（Fran Jones）表示：「Hyperice已迅速成為支持運動員康復的領先品牌。他們在美國有很多體育合作夥伴，包括NBA和UFC，所以我們很高興他們選擇了託特納姆熱刺作為其在男子和女子職業足球領域的第一個合作夥伴。」

8.

克利夫蘭騎士成為首家籤約訓練裝備贊助商的NBA俱樂部

克利夫蘭騎士成為首家籤約訓練裝備贊助商的NBA俱樂部。固特異輪胎的標誌已經出現在騎士隊的訓練場內，自2017年以來，該公司就一直是騎士的球衣贊助商，據報導，固特異輪胎為這些球衣贊助資產每年要花費1000萬美元，但具體多少用在訓練服上還不得而知。

九月份，NBA已經允許所有球隊在訓練服上增設贊助廣告，贊助品牌可以在球隊日常訓練以及賽前投籃訓練中獲得曝光機會。這也是NBA在2017/18賽季引入球衣廣告之後，在商業權利上做出的全新改變。

受到疫情的影響，聯盟和各家俱樂部都遭遇了經濟上的巨大損失，因此，他們必須儘可能開發新的商業贊助資產。在此之前，一些俱樂部已經就訓練場館資源與企業達成合作，相信訓練裝備也會受到很多品牌的青睞。

9. 體育市場年增長率未來3到5年將降至3.3%

專業服務公司普華永道進行的一項新研究結果顯示，新型冠狀病毒大流行將導致體育市場的年增長率在未來3至5年內從8%降至3.3%。普華永道最新的體育調查發現，30%的受訪者預計增長率將為零或更低。該調查收到了來自50多個國家的780份回復。

相對於其他行業，略超過四分之一的受訪者表示，體育行業在應對2019冠狀病毒疫情危機方面準備不足，而當被問及該行業應對疫情的準備程度時，另有31%的受訪者回答「低於平均水平」。

在恢復過程中，有超過70%的受訪者認為，體育產業要到2022年或2023年才能完全恢復到新冠肺炎爆發前的水平。體育界歷史收入流的預期增長要低得多，預計授權和商業推廣收入將增長3.4%，媒體轉播權收入增長3.2%，贊助和廣告收入增長2.2%。門票收入和招待收入預計將保持不變。

10. NBC環球與Twitter擴大內容合作

美國廣播公司NBC環球和社交媒體巨頭Twitter擴大了他們的內容聯盟，雙方去年7月籤署了一份主要針對東京奧運會的合作協議，但是因為疫情推遲。據悉，更新後的協議將覆蓋東京奧運會和北京冬奧會。

NBC奧運頻道總裁加裡·岑克爾（Gary Zenkel）表示：「將我們與Twitter的多賽事合作關係從東京擴展到北京，再一次將NBC的奧運報導推向廣闊而活躍的Twitter觀眾面前，他們將擁有出色的奧運時刻、奧運節目製作以及在每晚收看我們黃金時段播出的節目，這些節目沒有在電視上播放。」

Twitter體育合作主管阿德肖拉（TJ Adeshola）表示：「很少有賽事能像奧運會那樣將世界結合在一起，我們真心期待即將到來的夏奧會和冬奧會都將是前所未有的全球盛大慶祝活動。我們迫不及待地想與NBC奧運頻道這樣的內容合作夥伴合作，將實時Twitter對話與優質體育活動結合起來，給粉絲們一種獨一無二的實時奧運會體驗，這是他們在其他地方找不到的。」

禹唐體育產業調查問卷

受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是說，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用周期長、傳播範圍廣、受眾人群多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。

體育贊助調查問卷——品牌方

中國的體育產業正處在快速發展期，特別是競賽表演業。很顯然，疫情對於體育賽事的打擊是深重的，這更加考驗了經營者的運營和管理能力。事實證明，只有在推廣、營銷、服務等領域建立穩固體系的體育賽事才具有更強的抗風險能力，當然，其商業和市場前景也是更值得被看好的。

體育營銷調查問卷——賽事方