禹唐WEEKLY | 海信成為巴黎聖日耳曼全球合作夥伴；吉百利成為切爾西官方合作夥伴

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1. 海信成為巴黎聖日耳曼俱樂部全球合作夥伴

8月10日，巴黎聖日耳曼足球俱樂部正式宣布，中國品牌海信成為其全球贊助商，雙方將開展為期多年的合作。根據合作，海信憑藉在電視和家電領域的突破性技術，將為巴黎聖日耳曼球迷提供最佳的居家觀看體驗；通過電視、網絡和社交媒體渠道，海信將向王子公園球場的觀眾和世界各地的球迷展示其品牌及優質的產品；同時，海信為俱樂部提供多款創新產品，用於俱樂部的培訓中心等多個場所。

海信國際營銷公司總裁朱聃表示：「我們很高興能與巴黎聖日耳曼合作，這是世界上最成功且發展最快的的俱樂部之一。俱樂部在各個領域不斷尋求技術突破和創新，這與海信「致力於科技創新，提升人類生活品質，幸福億萬家庭」 的使命不謀而合。通過此次合作，我們致力於為巴黎聖日耳曼及全世界的球迷帶來最清晰、逼真的賽事觀看體驗。」

巴黎聖日耳曼首席合作官馬克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：「歡迎海信加入巴黎聖日耳曼這個大家庭，能與這樣一家世界領先的家用電器及消費電子公司合作，我們非常激動。此次深入合作，為俱樂部接觸並與世界各地的粉絲互動提供了極好的機會，我們也很期待助力海信實現其全球發展的願景。」

2. 吉百利成為切爾西官方合作夥伴

英超豪門切爾西與億滋國際達成全球合作夥伴關係，這使得巧克力品牌吉百利成為俱樂部的官方合作夥伴。吉百利是僅次於瑪氏的全球第二大糖果品牌，它最初將通過定製的網絡研討會分享自己的專業知識，內容包括品牌營銷、銷售以及戰略洞察和分析。

吉百利全球品牌總監薩曼莎·格林伍德（Samantha Greenwood）表示:「初創企業和企業家對英國的經濟復甦至關重要。通過與切爾西足球俱樂部的合作，我們很高興能夠利用我們的特權地位來幫助發展企業。切爾西足球俱樂部有一個長期以來支持小型和新興企業的平臺。」

「在切爾西，我們為與一些世界領先公司的合作感到自豪，因此很高興宣布我們與吉百利的新合作夥伴關係，」切爾西執行長蓋伊·勞倫斯（Guy Laurence）說。「我們期待與吉百利密切合作，因為他們尋求回報和參與我們的全球粉絲基礎，同時也通過他們對切爾西基金會倡議的支持回饋當地社區。」

3. 比亞迪成為龍舟入奧戰略合作夥伴

8月11日，比亞迪與中國皮划艇協會在深圳籤約，成為「龍舟入奧戰略合作夥伴」，雙方將在推動龍舟進入奧運會和設計研發「競技型龍舟」等諸多領域展開深度合作。

中國皮划艇協會主席劉愛傑表示，龍舟這一傳統體育運動不僅是中國文化的傳承，更蘊含著團結拼搏、進取向前的體育精神，龍舟運動將在2020東京奧運會上成為表演項目，這意味著中國傳統體育競技項目正快步邁向世界最高舞臺。此次與比亞迪攜手開展「龍舟入奧」戰略合作，無疑將為龍舟正式成為奧運會比賽項目注入強勁推動力。

比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福認為，「團結、協作、拼搏、奮進」的龍舟精神是中華民族優秀品格的體現，比亞迪作為中國民族品牌的代表，也視推動龍舟入奧為己任，將傳承和弘揚龍舟精神融入產業報國的夢想與實踐，堅持技術創新，展現新時代下中國品牌不斷進取向前的責任與擔當。

4. 紐約洋基與TikTok籤署贊助協議

據Sportico報導，MLB球隊紐約洋基和Yes Network已經與短視頻平臺TikTok籤署了贊助協議。該媒體表示，洋基和TikTok已經合作了大約六個月，並補充說，據報導這樁交易將持續到9月，如果川普的禁令生效的話將會到期。如果TikTok的美國業務被出售，或者如果法院對川普發布的行政命令挑戰成功，那麼這筆交易將再持續兩年。

「我們很高興能與TikTok建立這種創新的合作關係，」紐約洋基合作夥伴高級副總裁麥可·圖西亞尼（Michael Tusiani）表示。「能夠為我們的觀眾提供突出的TikTok標識，並參與到TikTok受歡迎的前瞻性平臺中，無疑將為我們創造與年輕粉絲聯繫的獨特機會。」

YES Network執行長瓊·利特納（Jon Litner）表示：「我們很高興與TikTok和紐約洋基隊進入這個新的並且創新的夥伴關係。我們期待與TikTok合作，執行獨特的營銷解決方案，並開發吸引人的內容，以聯繫年輕的、精通數字的粉絲。」

5. 西聯匯款提前終止與利物浦的贊助合同

據英媒報導，英超冠軍利物浦與西聯匯款的衣袖贊助合同已經提前終止，雙方於2017年籤訂了一份每年價值500萬英鎊的贊助合同。該金融服務公司證實，該合同在其贊助審查中出現了問題。

該公司在一份聲明中表示：「西聯匯款對利物浦足球俱樂部的贊助無論是對我們的業務還是對我們的品牌都是非常成功的，我們對我們和俱樂部在過去三個賽季所取得的成就感到非常自豪。」「然而，我們會定期評估我們所有的活動，包括贊助。隨著我們的業務和品牌需求和目標不斷發展，我們決定在本賽季結束後不再繼續贊助利物浦足球俱樂部。」

利物浦新任商務總監馬特·斯卡梅爾（Matt Scammell）上個月剛從曼聯轉投到利物浦，他將把尋找新的衣袖贊助商作為自己的首要任務。不過據透露，俱樂部會對新交易保持耐心。

6. 義大利BPM銀行成為AC米蘭女足球衣贊助商

AC米蘭女足宣布與義大利BPM銀行建立多年合作夥伴關係，該銀行成為該足球隊的第一個球衣贊助商。這筆交易與米蘭的願景是一致的，那就是讓她們的女足隊伍成為經濟和商業獨立的實體。AC米蘭方面表示，球衣贊助是他們重新定義的贊助策略的一部分，這使得這家意甲俱樂部為商業合作夥伴打開了更多的庫存。

BPM銀行執行長朱塞佩·卡斯塔尼亞（Giuseppe Castagna）表示：「該銀行自己設定的目標之一就是提高性別平等意識，支持所有女性參與的活動和項目，這些活動和項目能夠提升女性的價值，以及她們的人格和專業技能。與像AC米蘭這樣的偉大俱樂部的合作，使我們能夠在分享體育價值觀的同時實現我們的目標:團隊精神、激情和努力工作，因為體育是教育、訓練、社會責任和融合的代名詞。」

AC米蘭執行長伊萬·加齊迪斯（Ivan Gazidis）則表示：「我們以無比驕傲的心情觀看AC米蘭的女足比賽。我們非常激動地看到，我們最有價值的合作夥伴之一BPM銀行承諾支持我們的發展願景，成為該球隊第一個獨立的球衣贊助商。米蘭每天展現的激情和專業精神是無與倫比的，作為一家以包容和正直為傲的俱樂部，我們AC米蘭相信，在BPM銀行的支持下，這只是偉大未來的開始。」

7. 羅技G與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作

8月9日，羅技G宣布與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作。羅技G作為羅技高端遊戲外設品牌，一直以對遊戲的熱情、對科技的專注及對勝利不懈的追求，為玩家提供戰無不勝的遊戲裝備。羅技將通過此次合作，開啟與年輕群體的零距離溝通，打造受年輕人喜愛的電競文化內容。

嗶哩嗶哩電競公司總裁陳悠悠表示：「B站不僅是年輕人高度聚集的視頻平臺，也是深受遊戲愛好者歡迎的文化社區，擁有豐富的電競文化土壤，在18年B站成立了嗶哩嗶哩電競，專注於電競業務。而羅技G在電競外設裝備領域，始終走在行業前列，打造出眾多具有識別度的標杆產品。此次嗶哩嗶哩電競與羅技G的深度合作，將聚力共創深度電競內容社區，培育電競產業沃土，助力內容發酵，打造電競創作者空間。」

今年，B站與S10英雄聯盟全球總決賽戰略合作，正式獲得中國大陸地區連續三年的全球賽事獨家直播版權。與此同時，羅技G也成為了S10獨家外設合作夥伴。羅技G植根中國多年，不斷拓展電競邊界，讓更多熱血年輕人參與融入到電競中。此次聯合B站電競，攜力打造電競文化內容輸出，共創大事件熱點，突破固有圈層用戶，塑造電競文化逐步成為大眾文化中不可或缺的一部分。

8. 可口可樂贊助裡爾和埃因霍溫

軟飲料公司可口可樂已經與法甲球隊裡爾和荷蘭埃因霍溫俱樂部籤署了官方供應商協議。談到與裡爾俱樂部的合作，可口可樂方面表示，它們的目標是加強在法國北部地區的存在，在體育場的所有銷售點都能看到，並在全國範圍內進行激活。

可口可樂與埃因霍溫的合同延長五年，雙方都表示，他們想為球迷在參觀飛利浦球場時提供額外的體驗。在此之前，這主要是針對在一些俱樂部比賽中購買軟飲料時的特殊贈品。

瓶裝公司可口可樂歐洲合作夥伴（CCEP）在荷蘭銷售可口可樂旗下15個品牌，包括可口可樂、芬達、雪碧等。CCEP荷蘭酒店、餐廳和咖啡館副總監馬泰恩·范維勒（Martijn van Weele）表示：「基於我們強大的A類品牌矩陣和多樣化、平衡的範圍，我們可以在未來幾年以負責任的方式繼續增加價值。我們對可持續發展的共同關注在其中發揮了重要作用。」

9. 茵寶成為F1威廉士車隊官方裝備供應商

F1威廉士車隊宣布，英國運動品牌茵寶將在2021賽季開始時成為他們的官方裝備供應商。早在1987年的英國大獎賽上，茵寶曾與威廉士車隊一同出現在賽場上。

威廉士車隊商業和市場總監蒂姆·亨特（Tim Hunt）表示：「我們很高興能歡迎茵寶回到威廉士商業家族。」「威廉士和茵寶都有悠久的歷史，它們都是英國的標誌性品牌，有著同樣的戰鬥精神。我為這次新的合作帶來的機會感到興奮。」

茵寶英國體育贊助主管薩姆·盧卡斯（Sam Lucas）表示：「作為一個品牌，茵寶以能生產最好的裝備來滿足精英運動的需求而自豪。憑藉我們在這方面的經驗，我們很高興能把這些經驗帶給威廉士車隊，並在車隊追求成功的過程中發揮作用。」

10.

商業交易平臺Bartercard成為西漢姆聯女足贊助商

商業交易平臺Bartercard與西漢姆聯女足籤下一份為期三年的贊助合同，總價值為10萬到15萬英鎊，該品牌商標可以出現在隊員的襪子上。

西漢姆聯女足總經理傑克·沙利文（Jack Sullivan）表示：「女子足球在全球範圍內持續增長，Bartercard等品牌正與我們以及女子足球進行更廣泛的合作，這證明了它的影響力。就我個人而言，我很高興能使用Bartercard網絡，看看我們可以如何與當地其他企業合作，以提高我們的業務。」

Bartercard總經理克裡斯·柯比（Chris Kirby）表示，該品牌希望利用與西漢姆聯合作帶來的B2B聯網機會。他說：「Bartercard非常希望與那些可能想加入我們全球55000名會員網絡的企業所有者交流，也希望與那些可能對特許經營機會感興趣的企業所有者交流。」

禹唐體育產業調查問卷

受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是說，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用周期長、傳播範圍廣、受眾人群多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。

體育贊助調查問卷——品牌方

中國的體育產業正處在快速發展期，特別是競賽表演業。很顯然，疫情對於體育賽事的打擊是深重的，這更加考驗了經營者的運營和管理能力。事實證明，只有在推廣、營銷、服務等領域建立穩固體系的體育賽事才具有更強的抗風險能力，當然，其商業和市場前景也是更值得被看好的。

體育營銷調查問卷——賽事方

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