禹唐WEEKLY | 盼盼食品成為北京冬奧會官方贊助商；vivo成為歐洲杯全球官方合作夥伴

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1.

盼盼食品成為北京冬奧會和冬帕運會官方包裝零食贊助商

10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成為北京2022冬奧會和冬帕運會官方包裝零食贊助商。北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示，盼盼食品作為恪守綠色理念的行業領先企業，成為北京冬奧會官方包裝零食贊助商，是冬奧籌辦的又一重要成果。希望盼盼食品充分發揮企業優勢，為北京冬奧會提供優質、健康、安全的產品。

盼盼食品集團董事長蔡金垵表示，盼盼食品能夠參與北京2022年冬奧會和冬帕運會的服務保障工作，企業深感責任重大、使命光榮。盼盼食品將繼續秉持」我們的食品是做給自己親人吃的」經營理念，嚴苛甄選全球優質農副產品，不斷提升科技創新實力，以工匠精神鑄造符合冬奧標準的產品，以實際行動踐行北京冬奧會辦賽理念，助力廣大消費者身體健康和生活品質持續提升，在國際舞臺上展示民族品牌的風採。

截至目前，北京冬奧組委已成功籤約35家贊助企業，包括10家官方合作夥伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保；11家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信、猿輔導在線教育、百勝中國和盼盼食品；8家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯眾、士力架、空港宏遠、三棵樹和東道；以及6家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。

2. vivo成為歐洲杯全球官方合作夥伴

近日，vivo官方宣布正式成為歐洲杯全球官方合作夥伴，未來兩屆賽事，vivo將與歐洲杯一起，共同為全世界的球迷和觀眾獻上精彩非凡、無與倫比的歐洲杯盛宴。2020歐洲杯將於明年6月11日至7月11日舉行，本屆賽事因為新冠疫情而被迫推遲。

歐足聯營銷總監蓋伊·洛朗-埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：「vivo是一個新興的現代智慧型手機品牌，我們真誠地珍視他們追求卓越的承諾，並致力於為客戶提供儘可能好的體驗。在vivo的幫助下，我們期待在未來四年甚至更久的時間裡，將全球的足球迷聯繫在一起。」

vivo副總裁、歐洲市場總裁鄧力表示：「我們很高興藉此機會，向歐洲的消費者和夥伴正式介紹vivo，展示面向歐洲市場的首發產品陣容。今年對於全球所有人來說是充滿挑戰的一年，我們身處的生活和商業環境發生了變化。然而，vivo一直秉持『做正確的事，把事情做正確』的理念，對歐洲消費者以及市場的承諾不會改變。

3. 萬事達與歐冠續籤合作夥伴協議

萬事達日前宣布，將其與歐冠聯賽的合作夥伴關係延續至2021-2024周期，該協議還涵蓋歐洲超級盃的贊助權益。20多年以來，萬事達一直是歐洲頂級俱樂部比賽的驕傲支持者，並且為全球的球迷提供了許多無價的體驗。

歐足聯營銷總監蓋伊·洛朗-埃普斯坦表示：「長期有助於建立成功的合作夥伴關係，我們很高興與萬事達擴大合作關係，尤其是在當今世界球迷和體育運動處於困難和不確定的時刻。」

萬事達歐洲總裁馬克·巴內特（Mark Barnett）表示：「我們很榮幸能再次獲得歐洲冠軍聯賽的長期贊助。」「對我們來說，關鍵的體育賽事是一種很好的方式，可以直接將世界各地的球迷與他們的熱情聯繫起來。在我們享受成為官方贊助商的第27個年頭之際，我們很高興能在未來幾年見證歐冠聯賽的無價時刻。」

4. 在線旅遊網站Expedia成為利物浦衣袖贊助商

在線旅遊網站Expedia接替西聯匯款成為英超豪門利物浦男足和女足的衣袖贊助商。作為協議的一部分，Expedia將獲得利物浦一線隊球員的市場推廣機會，同時也將從比賽日的知名度和品牌內容中獲益。利物浦與西聯匯款的合作於本賽季前終止，雙方的合同價值為每年500萬英鎊。利物浦與Expedia新協議的財務條款並沒有公開。

利物浦商務總監馬特·斯卡梅爾（Matt Scammell）表示：「我看到了俱樂部和Expedia之間的巨大協同效應。」「我很高興開始與Expedia的合作之旅，並期待我們的合作能惠及我們的全球粉絲群，屆時我們可以再次體驗足球的自由。」

Expedia集團營銷總裁兼聯合負責人亞當·傑伊（Adam Jay）表示：「我們很高興Expedia現在成為利物浦足球俱樂部的官方旅行伴侶。當我們能夠再次自由地體驗旅行的樂趣時，我們期待成為利物浦和他們在世界各地粉絲們的完美旅行伴侶，確保他們無論在哪裡，都不會獨行。」

5. CBA與中國人壽和TCL續約

10月17日，CBA與聯賽官方主贊助商中國人壽以及官方合作夥伴TCL分別舉行了續約儀式，兩大企業將繼續為CBA聯賽提供鼎力支持。此外，中國人壽還宣布聘請易建聯出任其品牌形象大使。

中國人壽集團副總裁盛和泰表示，自2017年成為CBA聯賽首個官方主贊助商以來，中國人壽致力於成為CBA乃至中國籃球事業最重要、最堅定的支持者。這一續約頗受社會各界關注。一方面，中國人壽從2017年成為CBA聯賽首個官方主贊助商後，展現了合作巨大潛力。從深耕聯賽沃土、助力職業球員成長，到支持青少年籃球發展與籃球文化傳播，再到保障國家隊徵戰世界盃，實現了支持中國籃球事業發展從塔基到塔尖的全面覆蓋，市場頗有期待。

本賽季將是TCL與CBA攜手的第12個賽季，長久以來，TCL對中國籃球的支持有目共睹，它還是中國男女籃國家隊的長期合作夥伴。回顧雙方十餘年來的合作歷程，CBA聯賽在TCL持續助力下，聯賽規模不斷成長，品牌價值持續上揚。TCL也通過CBA聯賽，不斷增加與年輕籃球受眾的互動與溝通，激活年輕消費者的參與熱情，加速品牌年輕化迭代。

6. 曼聯與雪佛蘭贊助協議延長六個月

英超曼聯俱樂部宣布與美國汽車品牌雪佛蘭延長六個月贊助協議，到2021年結束。這份長達7年的合同原本在本賽季結束後到期，曼聯一直在尋求替代者，不過從目前來看，這個過程並不順利。

據透露，協議延長後，雪佛蘭的母公司通用汽車將在較長一段時間內分期支付剩餘款項。受到疫情影響，汽車行業也遭受了很大的打擊。不過儘管在商業收入上存在很大不確定性，不過官方仍表示正在與多個潛在的球衣贊助商進行著令人鼓舞的談判。

曼聯近日公開了俱樂部最新的財務報告，其淨債務增加了133%，達到4.741億英鎊。除了債務的大幅增加，曼聯上一財年收入下降了19%，降至5.09億英鎊。與去年1890萬英鎊的利潤相比，曼聯虧損了2320萬英鎊，這主要是受到了新冠疫情的影響。

7. GO Markets成為切爾西官方在線貿易夥伴

日前，英超豪門切爾西宣布在線經紀公司GO Markets成為其官方在線貿易夥伴。像切爾西一樣，GO Markets習慣於獲勝，並因其對優質客戶服務，低成本和質量執行的關注而獲得認可。

切爾西執行長蓋伊·勞倫斯（Guy Laurence）表示：「我們很高興地歡迎GO Markets成為我們的官方在線貿易夥伴。GO Markets對我們的合作夥伴來說是一個很好的補充。」「我們期待與他們緊密合作，並向我們的全球粉絲介紹他們令人印象深刻的在線交易服務。」

GO Markets總監基姆·科爾（Khim Khor）表示：「這是我們第一次涉足國際體育贊助領域，因此我們希望我們一樣擁有全球球迷基礎和豐富的歷史。」「我很高興能和切爾西俱樂部合作，成為他們的官方在線交易夥伴。GO Markets為所有客戶提供世界級的交易體驗。與切爾西俱樂部的合作將有助於我們提高國際品牌認知度的策略。」

8. 多特蒙德與潤滑油製造商ROWE續約至2025年

日前，多特蒙德俱樂部與潤滑油製造商ROWE延長了合作協議，至少延續至2025年6月30日。該公司2017年以來一直是多特蒙德的合作夥伴，從合作的一開始，多特蒙德的吸引力和影響力就很明顯地成為提高該公司在國內和國際知名度的理想催化劑。雙方提出了一個全面和創新的「四大支柱概念」，包括在本土、國際化、數位化和可持續性方面的全面行動。

多特蒙德董事總經理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：「我們要感謝ROWE對他們的信任，尤其是在當前充滿挑戰的時代。我們對此表示感謝，並期待繼續合作。我們將繼續努力並竭盡所能繼續這個成功的故事。」

ROWE董事總經理亞歷山德拉·科爾曼（Alexandra Kohlmann）和麥可·澤赫（Michael Zehe）表示：「我們與多特蒙德合作已有五年，這向我們的全球客戶發出了非常明確的信號：我們正在不斷提高我們的品牌知名度。近年來，我們已經與多特蒙德建立了牢固而重要的合作夥伴關係，擴大了業務範圍並開展了幾次運動，因此，我們有信心多特蒙德將繼續作為ROWE的正確合作夥伴。我們期待進一步的合作，深入市場並進一步在國際上加強我們的品牌。特別在官方可持續發展合作夥伴的作用下，我們將展示潤滑油和可持續發展如何在市場上攜手並進。」

9. Hyperice成為MLB多年戰略合作夥伴

MLB與傷病康復技術公司Hyperice達成了多年戰略合作夥伴關係。Hyperice還表示，聖地牙哥教士隊的明星遊擊手Fernando Tatis jr.將擔任公司的最新代言人。作為合作關係的一部分，Hyperice和MLB將與俱樂部醫療、運動訓練以及力量和體能訓練專業人士一起合作。

Hyperice執行長Jim Huether表示：「與MLB的多年合作代表了我們共同的承諾和願景，即優先考慮球員的健康，並優化整個聯盟的表現。」「現在，MLB的運動員將第一次在球場上、休息區實時使用尖端的恢復技術。我們計劃一起為未來幾代棒球運動員提升比賽體驗。」

「Hyperice是當今體育界最具創新精神的公司之一，許多棒球運動員已經在使用他們的產品，這使他們成為理想的戰略合作夥伴，」MLB首席營收官諾亞·加登（Noah Garden）表示。「Hyperice的創新產品在運動員康複方面發揮著重要作用，尤其是在棒球這樣的日常運動中。」

10. 德國電信將成為科隆電信和技術獨家合作夥伴

德國電信即將成為科隆足球俱樂部的電信和技術獨家合作夥伴，合作協議將從2021/22賽季開始生效，計劃至少持續三年。雙方都希望推動足球數位化的發展。通過此次合作，德國電信擴大了其足球事業，並專注於技術和地區性。該公司最近還與漢堡建立了合作關係。

「我們希望與科隆合作，為粉絲開發令人興奮的創新應用程式。未來是數位化的，不可能想像沒有數位化的足球。一款完全虛擬的遊戲，帶給您特別的體驗，這就是我們想要的。」德國電信財務長克勞斯·維爾納（Klaus Werner）表示， 「諸如增強現實或虛擬實境之類的技術可確保提供新的足球體驗。有了我們的5G網絡，我們可以實時傳輸數據，球迷們才能感受到全方位的體育館體驗。」

科隆董事總經理亞歷山大·惠爾勒（Alexander Wehrle）表示：「我們對於與德國電信的合作感到自豪。作為主要的合作夥伴，德國電信不僅會出現在科隆主場，還將幫助我們塑造未來的數位化道路。」

禹唐體育產業調查問卷

受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是說，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用周期長、傳播範圍廣、受眾人群多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。

體育贊助調查問卷——品牌方

中國的體育產業正處在快速發展期，特別是競賽表演業。很顯然，疫情對於體育賽事的打擊是深重的，這更加考驗了經營者的運營和管理能力。事實證明，只有在推廣、營銷、服務等領域建立穩固體系的體育賽事才具有更強的抗風險能力，當然，其商業和市場前景也是更值得被看好的。

體育營銷調查問卷——賽事方