禹唐WEEKLY | TCL與國際籃聯達成全新全球合作夥伴關係；可口可樂成為國際帕運委會頂級贊助商

禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。

過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1. TCL與國際籃聯達成全新全球合作夥伴關係

在9月3日舉行的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）上，國際籃聯與中國品牌TCL共同宣布，雙方達成全新的全球合作夥伴關係。國際籃聯與TCL在2018年首次籤署全球合作夥伴協議，2019年籃球世界盃期間，雙方建立了緊密的合作聯繫。根據最新協議，雙方的全球合作夥伴關係將延續至2023年12月31日。根據該協議的條款，TCL被授予在家用電器，包括電視、冰箱、洗衣機和空調等類別中的獨家權益。

國際籃聯秘書長安德烈斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示：「在過去兩年雙方合作取得巨大成功之後，我們很高興與TCL建立全新的令人興奮的合作夥伴關係。我們最初的合作主要集中在中國舉辦的籃球世界盃上。如今，我們非常激動地看到雙方合作的範圍越來越廣，已擴展到所有國際籃聯比賽中。」

TCL集團副總裁魏雪說：「在過去兩年的首次合作中，雙方共同經歷了女籃世界盃、籃球世界盃等頂級賽事，為全世界球迷帶來了喜悅與激情。如今再度攜手，TCL將繼續加快全球化步伐，為全球籃球運動的發展和進步貢獻力量。」

2. 可口可樂成為國際帕運委會頂級贊助商

國際帕運委員會（IPC）已經將可口可樂公司列入其全球帕運合作夥伴（Worldwide Paralympic Partners）名單，新的協議包括國際帕運委會和帕運會到2032年的全球營銷權。根據協議，兩家機構將尋求探索「目的驅動的營銷活動」。

國際帕運委會主席安德魯·帕森斯（Andrew Parsons）表示：「我們非常激動地歡迎可口可樂公司成為帕運會的全球合作夥伴。在國際帕運委會，我們相信變革從體育開始，帕運會可以促進一個更加包容的世界。」

可口可樂公司負責全球體育和娛樂合作的副總裁裡卡多·福特（Ricardo Fort）表示：「帕運會是世界上第三大體育賽事，為體育的包容性樹立了標準。通過與國際帕運委員會擴大合作關係，可口可樂公司將繼續支持那些將在2020年東京帕運會及以後賽事上創造歷史的帕運會精英運動員。」

3.

東道品牌創意成為北京冬奧會官方品牌設計服務獨家供應商

9月1日，東道品牌創意正式成為北京2022年冬奧會和冬帕運會官方品牌設計服務獨家供應商。東道品牌創意集團董事長解建軍表示，東道品牌創意集團將攜手所屬十家分子公司，為北京冬奧會的成功舉辦貢獻東道的全部力量，助力北京冬奧組委打造一屆彰顯中國風範的國際盛會，向世界展示中國設計的力量。

北京冬奧組委文化活動部部長趙衛表示，文化作為現代奧林匹克運動的關鍵元素之一，是奧運會的重要組成部分。北京冬奧組委將攜手東道，共同致力於提升北京冬奧會形象景觀設計品質和服務保障，向全世界展示具有時代特徵、民族特色、世界水準，可以載入奧運史冊的形象景觀設計創新作品。

截至目前，北京冬奧組委已成功籤約34家贊助企業，包括10家官方合作夥伴，即中國銀行、國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化、國家電網和中國人保；10家官方贊助商，即青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫、文投控股、北奧集團、恆源祥、奇安信、猿輔導在線教育和百勝中國；8家官方獨家供應商，即英孚教育、科大訊飛、中國郵政、華揚聯眾、士力架、空港宏遠、三棵樹和東道；以及6家官方供應商，即普華永道、隨銳集團、金山辦公、一石科技、歌華有線和河北廣電。

4. 華為提前終止贊助澳大利亞球隊

8月31日，華為澳大利亞子公司宣布，受澳大利亞「持續負面的商業環境」影響，公司將提前一年結束對橄欖球聯盟坎培拉奇襲隊的主要贊助。去年雙方籤署的贊助合約原本在2021年賽季結束時才到期。

根據華為發表的一項聲明，對坎培拉奇襲隊的贊助，是華為首次在世界上對大型體育賽事進行贊助。聲明稱，在過去九年裡，「華為就像是奇襲隊家族的一份子」，在一些困難時期，這些贊助也成為了公司的亮點。然而，澳大利亞「持續負面的營商環境」對公司收入流的影響超過預期，因此公司被迫提前一年結束球隊主要贊助商的身份。

華為澳大利亞公司首席事務官傑裡米·米切爾（Jeremy Mitchell）表示，作為奇襲隊近十年的主要贊助商，華為感到非常自豪，這說明雙方的合作非常成功，「但我們很遺憾這就要結束了」。米切爾表示，即使澳大利亞政府禁止華為參與5G建設，華為仍然設法繼續贊助球隊。華為和奇襲隊一起渡過了艱難的時期，雙方建立的共同記憶和友誼將永遠存在。

5. 內馬爾與耐克結束合作

耐克官方證實，已經提前結束與巴西球星內馬爾長達15年的合作關係。在內馬爾13歲時，他就與耐克展開了合作，並在19歲時與之籤訂了一份長達11年的贊助合同，這份合同將在2022年到期。

在疫情爆發前，雙方沒能談妥續約，耐克給出的待遇並不能讓內馬爾滿意。在疫情爆發之後，雙方就放棄了續約談判。據蒙特卡洛電臺報導稱，內馬爾已經敲定了新的個人贊助商，他將會轉投到彪馬旗下。在與彪馬籤約後，內馬爾將會成為當今贊助費最高的球員之一。

據巴西媒體UOL透露，內馬爾在耐克身上賺取了1.05億美元。無論桑託斯、巴塞隆納、巴黎聖日耳曼還是巴西國家隊，球衣贊助商都是耐克，他還有很多機會穿上耐克的球衣，但對於新的贊助商而言，這也稱得上是一步險棋。

6. 紐西蘭支付平臺Laybuy成為曼城區域合作夥伴

英超曼城俱樂部與紐西蘭的支付平臺Laybuy籤約，成為其在三個市場的「先買後付的正式合作夥伴」。這項為期多年的地區性協議旨在向英國、澳大利亞和紐西蘭的企業和消費者拓展該品牌的市場。曼城和Laybuy還將探索將Laybuy支付選項整合到俱樂部平臺的機會，包括曼城的零售服務。

曼城亞太地區副總裁兼合作夥伴總監斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：「Laybuy在紐西蘭和澳大利亞已經迅速建立了良好的聲譽，並將繼續開拓新的市場。我們期待著利用我們對技術和創新的共同信念彼此合作，使我們的合作夥伴關係更加生動。」

Laybuy聯合創始人兼董事總經理加裡·羅洛夫（Gary Rohloff）表示：「這是我們許多雄心勃勃目標的第一步，這使球迷通過創新的付款方式激發對足球俱樂部的熱愛。這種夥伴關係完美地體現了Laybuy和俱樂部在確保足球儘可能普及方面的共同價值觀；讓粉絲們全力支持他們的俱樂部，並釋放壓力，從而保持社區精神的活力。我們為未來的發展感到興奮。」

7. 羅馬和科樂美達成深度合作

羅馬俱樂部官方宣布與電子遊戲公司科樂美達成了長期獨家合作關係，羅馬的隊名、隊徽、體育場和官方球衣將均為PES2021系列獨佔。官方聲明中稱，羅馬奧林匹克體育場也將由實況設計師重新構建，進行新的圖像處理，並正式加入到PES2021中，玩家將在遊戲中的各個方面體驗到一個真實無比的羅馬俱樂部。

科樂美數字娛樂公司品牌與業務發展資深總監喬納斯·利加徳（Jonas Lygaard）表示：「eFootball PES系列已經在義大利足球界中長期保持領先，我們在自豪的同時也虛心歡迎羅馬在最近加入此一傳統的行列。今年PES 2021將是唯一真實呈現此球會的家用主機遊戲，這只是我們成果豐碩的長期夥伴關係的開始。」

「我們很榮幸歡迎在電競與電子遊戲設計與發展領域上位居世界領先地位的科樂美加入我們的家族。」羅馬首席營收官喬治奧·布蘭比拉（Giorgio Brambilla）表示，「受益於這次的協定，我們得以參與創新並實現和全世界羅馬球迷們的大量互動體驗。我們已經和新夥伴全力以赴進行規劃，在接下來的幾個月配合即將上市的PES 2021準備許多各式各樣的活動。在球會內，我們確信鎖定越來越多熱愛足球電子遊戲群眾的科樂美會是發展羅馬電競隊伍活動的最佳策略夥伴。」

8. 能量飲料Dew21成為多特蒙德優質合作夥伴

德甲多特蒙德俱樂部與總部位於多特蒙德的能量飲料和飲用水品牌Dew21籤署了為期五年的贊助協議，該品牌成為了俱樂部的優質合作夥伴。Dew21將生產黑色和黃色能量飲料產品，這與多特蒙德的主色調一致。

Dew21成為了多特蒙德的第三級別贊助商，與其處於同一行列的品牌還有歐萊雅男士、可口可樂等。俱樂部的最高級別合作夥伴有四家，分別為1&1、Evonik、彪馬和伊杜納信號公園。

Dew21管理層主席海克·海姆表示：通過與多特蒙德的優質合作夥伴關係，我們將進一步加強我們對多特蒙德以及該市社會和文化利益的地方承諾。」她還表示，Dew21的員工隊伍中有很多多特蒙德粉絲，他們對這項合作也感到滿意。

9. 粉絲參與平臺Iqoniq成為水晶宮衣袖贊助商

英超俱樂部水晶宮宣布，粉絲參與平臺Iqoniq將成為其新的衣袖贊助商。根據協議，Iqoniq將取代中國足球應用懂球帝，成為俱樂部唯一的粉絲參與合作夥伴。Iqoniq將為俱樂部的球迷提供獨特的內容和體驗，對於平臺上最積極參與的支持者也會有獎品和獎勵。

水晶宮主席史蒂夫·帕裡什（Steve Parish）表示，與Iqoniq的合作夥伴關係為俱樂部提供了高質量的內容和創新功能，並進一步將俱樂部的國際影響力拓展到潛在粉絲，同時也找到了與他們互動的新方法。

在與水晶宮籤約之前，Iqoniq就已經建立起一個頗具規模的營銷資產矩陣，包括法甲馬賽、摩納哥俱樂部、聖彼得堡澤尼特、F1麥拿輪車隊、歐洲籃球聯賽和歐洲手球聯合會。此外，該公司還有繼續擴張的計劃。

10. 水晶宮與能源品牌Utilita續約

英超俱樂部水晶宮與能源品牌Utilita續籤了聚焦青訓學院的贊助合同。根據該協議，該品牌將成為該俱樂部青訓學院和女子球隊的球衣贊助商，該協議將持續到2020/21賽季結束。至新賽季，Utilita已經連續五個賽季與俱樂部合作，據透露，這份協議每賽季的價值約為30萬英鎊。

水晶宮主席史蒂夫·帕裡什表示：「我很高興能繼續和Utilita Energy保持良好的合作關係，他們和俱樂部的關係已經持續了四年。近年來，他們對女足、青訓學院和倫敦南部社區的支持為他們業務提升了信譽，我期待繼續與他們的繼續合作。」

Utilita首席營銷官傑姆·梅德門特（Jem Maidment）表示：「這將是我們連續第五個賽季支持水晶宮，這是一個擁有驕傲傳統和非常忠誠的球迷基礎的俱樂部。」「在Utilita，我們的主要目標之一是與社區進行交流——尤其是與青訓學院的合作，這是我們在與倫敦南部和其他地區的社區交流時感到非常自豪的一個聯繫。」

禹唐體育產業調查問卷

受到此次疫情的影響，很多品牌在營銷投資上會更加謹小慎微，也就是說，找到符合自身品牌定位的資源而且能夠實現精準激活就成為重中之重。體育營銷依然具有其得天獨厚的優勢，其作用周期長、傳播範圍廣、受眾人群多樣化，一直受到眾多大品牌的青睞。

體育贊助調查問卷——品牌方

中國的體育產業正處在快速發展期，特別是競賽表演業。很顯然，疫情對於體育賽事的打擊是深重的，這更加考驗了經營者的運營和管理能力。事實證明，只有在推廣、營銷、服務等領域建立穩固體系的體育賽事才具有更強的抗風險能力，當然，其商業和市場前景也是更值得被看好的。

體育營銷調查問卷——賽事方