零食巨頭良品鋪子要上市啦!發行價格11.9元/股

2020-12-23 中新經緯

中新經緯客戶端2月18日電 最新消息顯示，2月12日，良品鋪子通過上交所和網下申購電子化平臺發行新股4100萬股，確定發行價格為11.9元/股，佔發行後總股本的10.22%。此次新股發行，預計募集資金總額為4.879億元，證券代碼603719(SH)。

圖片來源：良品鋪子官網

據招股意向書，良品鋪子是一家通過數位化技術融合供應鏈管理及全渠道銷售體系，開展高品質休閒食品業務的品牌運營企業。

2019年良品鋪子籤約國內一線明星吳亦凡為品牌代言人，並將「高端零食」定義為品牌戰略和企業戰略，以期以高端零食戰略引領行業升級。截至目前，良品鋪子已連續4年高端零食全國銷量領先。

招股意向書指出，良品鋪子上市所募集資金扣除發行費用後，將根據輕重緩急依次投入到以下項目：全渠道營銷網絡建設項目、倉儲與物流體系建設項目、良品信息系統數位化升級項目和食品研發中心與檢測中心改造升級項目。

全渠道營銷提升收入

公開資料顯示，良品鋪子主要銷售渠道包括線下直營、加盟門店及線上平臺，銷售渠道呈現多元化。

數據顯示，截至2019年6月30日，良品鋪子在湖北、江西、湖南、四川等地區共開設終端門店2237家，實現了從核心商圈到社區門店的多層次覆蓋。

截至2019年6月30日，良品鋪子發展加盟商336名，由加盟商開設加盟門店為1490家。分析認為，加盟銷售模式有利於良品鋪子藉助加盟商的區域資源優勢拓展營銷網絡，並對各區域市場進行有效滲透、提高產品的市場佔有率。

線上渠道方面，良品鋪子按照「平臺電商+社交電商+自營渠道」進行多線布局，不僅擁有天貓、京東、唯品會在內的數十家電商平臺銷售渠道，還在微博、微信等社交平臺進行廣泛布局，此外，良品鋪子還推出了自營APP平臺，搶佔手機端流量。

良品鋪子表示，擁有健全、優質的營銷網絡，是休閒食品企業得以迅速發展的關鍵。建立優質和健全的銷售運營渠道，有利於企業在商品流通、營銷推廣、銷售信息採集、成本控制、信息系統建設等方面形成優勢。

圖片來源：上交所

財務數據顯示，隨著全渠道營銷網絡的不斷完善，良品鋪子業績逐年增長。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品鋪子分別實現營業收入42.89億元、54.24億元、63.78億元及35.05億元，分別實現歸母淨利潤0.99億元、0.38億元、2.39億元及1.95億元。

與此同時，良品鋪子線上線下收入構成也不斷優化，2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品鋪子線上收入佔比分別為 33.69%、42.21%、45.52%和 45.19%，線下收入佔比分別為66.31%、57.79%、54.48%和 54.81%，收入結構逐漸趨於均衡。

高端化戰略改善毛利率

國君零售訾猛團隊指出，在同質化競爭嚴重，頻繁通過價格戰搶佔市場份額的背景下，良品鋪子聚焦高端戰略、差異化競爭，通過調整品類及產品定價，毛利率持續改善。

圖片來源：上交所

數據顯示，2018年，良品鋪子主營業務毛利率由2017年的29.52%提升至31.30%，隨著高端化戰略全面推進，良品鋪子盈利能力大幅改善，2019年1-6月主營業務毛利率提升至32.62%。

圖片來源：上交所

事實上，2019年1-6月，良品鋪子直營模式毛利率高達52.18%

圖片來源：上交所

另一個值得關注的點是，良品鋪子的費用率呈現逐年下降的趨勢。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品鋪子的期間費用分別為12.59億元、15.06億元、16.47億元和8.91億元，隨業務規模的擴大呈逐年增長的趨勢，但期間費用佔營業收入的比例逐年下降，依次為29.35%、27.76%、25.83%和25.42%

智慧供應鏈優化周轉效率

據中國食品工業協會相關數據，中國休閒食品行業2014年年產值為7118.80 億元，預計到2019年將達到19925.28億元。另據國君零售訾猛團隊，中國休閒零食行業規模2018年超過萬億，行業增速12%左右。

國君零售訾猛團隊認為，休閒零食行業空間巨大，有望逐漸從同質化低價競爭，逐漸走向差異化高質量競爭，前段品牌力、後端供應鏈成為核心競爭力。

回看良品鋪子，通過品牌營銷和日常運營的相互促進融合，其在休閒食品行業積累了較強的品牌優勢。一方面，良品鋪子以高品質的產品為基礎，在消費者心中形成了鮮明的品牌印象，而且獲得了國家工商總局認定的「中國馳名商標」、商務部評定的「電子商務示範企業」、湖北省工商行政管理局評定的「湖北省著名商標企業」等榮譽稱號。

另一方面，良品鋪子以差異化的營銷策略對品牌進行全方位的展示，利用線上渠道進行全國性的品牌營銷，利用線下渠道進行區域內的產品展示和消費互動。良品鋪子招股說明書顯示，隨著品牌價值的輸出，報告期內公司營業規模和會員營銷均實現了快速發展。

供應鏈方面，良品鋪子通過應用現代物流技術，以供應計劃為調控樞紐，以物流管理為供應保障，以質量管理為安全保障，使良品在對產品的採購、倉儲、物流、交付等方面能夠合理規劃、協調安排。

具體看，良品鋪子通過構建智慧化的供應鏈管理平臺，從採購端和銷售端對大數據進行分析、預測和計劃，打通B2B、B2C、O2O、線下門店等不同渠道的庫存，實現數據驅動下的倉貨共享，優化貨物的周轉效率。

圖片來源：上交所

數據顯示，2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，公司存貨周轉率分別為 5.19、6.25、6.65 和 3.97，存貨周轉速度較快，存貨管理水平較高，高於可比公司平均水平。

良品鋪子分析指出，公司整體存貨管理效率較高，存貨周轉速度較快，主要原因為：2016年下半年上線SAP系統後，通過對信息系統的持續投入，加大信息系統對業務運營管理的支持，通過分析終端需求，不斷優化採購計劃、倉庫管理、物流配送等業務環節的運轉效率，使得存貨管理速度得到持續提升。(中新經緯APP)

相關焦點

  • 「零食大王」良品鋪子要上市了,會是投資的好標的嗎?
    1月10日，證監會核准了良品鋪子等3家企業的首發申請。1月14日，良品鋪子發布首次公開發行股票發行安排及初步詢價公告，標誌著又一家零食巨頭即將登陸A股。良品鋪子的業績持續向好。招股書顯示，2019年上半年營業收入達35.04億元，同比增長15.46%；歸屬上市公司股東的淨利潤達1.95億元；同比增長72.93%。
  • 良品鋪子為何十漲停?這家武漢電商零食的實力和虛火
    在此背景下，來自疫情中心武漢的休閒零食品牌「良品鋪子」（603719.SH）自2月24日登陸上交所主板以來的股價表現亮眼，截至3月6日接連錄得10個漲停板，股價從發行價11.9元/股漲至40.41元／股，市值升至162億元。 一般情況下，A股新股發行，估值相對同行業折價明顯，主力資金也會大幅拉升，由此帶來的接連漲停是比較普遍的現象。
  • 「零食大王」良品鋪子24日上市,上交所將線上...
    共同戰疫，湖北企業掛牌上市享受特殊禮遇。2月21日晚間，良品鋪子（603719）發布首次公開發行股票上市公告書，首發的4100萬股於2020年2月24日起在上海證券交易所上市交易。上遊新聞.重慶商報記者獲悉，良品鋪子不安排現場上市儀式，但上海證券交易所官網將線上直播上市，這是上海證券交易所首次，良品鋪子也就成為全國首家雲上市企業。 據了解，良品鋪子註冊地在湖北省武漢市，此次發行價為11.90元/股，募集資金總額為4.879億元。
  • A股首家雲上市+武漢首支新股:零食大王良品鋪子掛牌44%漲停
    2月24日，來自湖北武漢的良品鋪子(603719.SH)「隔屏」在上交所掛牌上市，成為上交所首家舉辦網絡上市儀式企業。上午9時30分開盤，良品鋪子股價17.14元/股，上漲44.03%至漲停，總市值68.7億元。
  • 節後15隻新股待申購,「零食大王」 武漢良品鋪子有望走綠色通道
    2月2日，上遊新聞·重慶商報記者從滬深兩大交易所獲悉，2月3日到2月17日，有15隻新股等待申購，其中來自湖北武漢的良品鋪子受人關注。業內人士指出，為抗擊疫情，支持湖北資本市場發展，「零食大王」良品鋪子（603719）的上市有望走綠色通道。
  • 良品鋪子——雙線發力、全國擴張的休閒零食巨頭_新財富網
    2019年雙11前良品鋪子啟動了整個堅果品類的升級，原料須經5層篩選——機器篩選顆粒、機器色選、機器比重、機器去空癟以及人工精選，保證優中選優，全面保證高端零食定位。經過2年的內容營銷探索，良品鋪子逐漸掌握了內容營銷變現及獲客的方法，藉助直播平臺開始其進階之路。2018年雙11，良品鋪子改變其畫風，電商運營及全渠道客服團隊由幕後轉臺前，通過店鋪直播向用戶介紹和試吃主打產品。據2018年11月淘寶店鋪直播數據顯示，客服直播12場，場均成交2萬多，平均瀏覽量超過50%，加購率63%，瀏覽轉化率在天貓雙11零食品類排行第一。
  • 零食大王良品鋪子2月24日上市 湖北迎今年首隻新股
    共同戰「疫」，湖北企業掛牌上市按照計劃進行，不受影響。2月21日晚間，良品鋪子發布首次公開發行股票上市公告書，首發的4100萬股於2020年2月24日起上市交易。據了解，良品鋪子註冊地在湖北武漢，此次發行價為11.90元/股，募集資金總額為4.879億元。這也是湖北省今年首隻新股，至此，滬深兩市湖北省上市公司將達到107家。
  • 零食股大PK:三隻松鼠、良品鋪子、百草味誰領風騷?
    根據中國產業信息經濟網數據顯示，從2010年到2018年，我國休閒零食類行業增長迅速，年複合增長率達12.49%，2020年預計可達12984億元，市場的規模非常大。其中堅果炒貨等品類由於具有周期長、易存放等特點，亦是人們閒暇時間喜愛的零食，約佔全品類的15.9%。 　　而近年來，一批與堅果相關的企業迎來上市潮。
  • 業績持續高增,「零食大王」良品鋪子以數位化智慧化問鼎高端
    國內高端零食巨頭良品鋪子近日三喜臨門。繼2月13日四款產品入圍「2020年世界食品創新獎」，又成功IPO，成為國內第一個登陸資本市場的高端零食品牌，同時還是A股第一家採用線上上市儀式的企業，萬億級的零食市場市場風口為此亦將迎來一場新的資本大較量。
  • 「零食三巨頭」激烈廝殺:狂打廣告的良品鋪子,能否笑到最後?
    疫情衝擊業績日前，「高端零食第一股」良品鋪子（603719.SH）交出了上半年成績單！2020年半年報顯示，今年1-6月，良品鋪子實現營收36.2億元，同比增長3.02%；歸屬淨利潤1.61億元，同比下降17.56%；扣非淨利潤1.36億元，同比下降12.9%。
  • 良品鋪子2019年年報及2020年一季報點評——高端零食前景廣闊
    作者雪球ID: @二馬由之@今日話題@南山之路@洛陽小散戶@夏至1987@豬先生666@江左lu郎1605@海榕君$良品鋪子(SH603719)$$貴州茅臺(SH600519)$@中國平安2020年4月28號良品鋪子發布了其上市的第一份年報
  • 良品鋪子業績表現差強人意,股價應聲暴跌
    成為2020年在A股上市的新零售第一股，更由於其是疫情期間上市的首家湖北企業，意義更顯非凡。開盤當日良品鋪子氣勢如虹，大漲44%，市值飆升到68.7億元，而後更是連續拉出14個漲停板，如此表現帶來的不僅讓良品鋪子的市值翻升，更是給湖北「戰疫」注入了一劑強心針。
  • 阿里下場做零食,該顫抖的恐怕不是三隻松鼠、良品鋪子和百草味
    網際網路零食本身就是這兩年行業內備受關注的一個焦點領域：去年三隻松鼠上市後，股價最高點曾經到了81.5元，較發行價14.68元增長了足足4.5倍，目前市值也在250億人民幣上下；今年良品鋪子上市之後在大盤震蕩中逆勢拉起15個漲停板，直追三隻松鼠，現在市值也達到了230億，二者不相上下；線上市場份額第二名的百草味，雖然今年以50億的價格二度賣身百事，但另外兩位巨頭飆升的市值
  • 良品鋪子,網際網路經濟下的「兩元店」
    為什麼良品鋪子需要如此大規模的廣告投入？國內的三家零食巨頭的模式歸根結底都是「線下連鎖+網際網路」的新零售，流量和產品促銷活動對成交量影響巨大，這與傳統零食「產品研發-廣告推廣-地區代理商（地區分銷商）-超市/門店」的模式有所不同。傳統零食的推廣路徑，在新品推出階段廣告投入較大，目的在於提升消費者接受度，強化產品印象。
  • 零食也「分化」,分道揚鑣後,良品鋪子和三隻松鼠哪個更適合你?
    11月11日24點剛過，三隻松鼠和良品鋪子先後發布全渠道銷售額戰報，10.49億元和5.60億元。顯然，單單是從銷售額上來看，三隻松鼠的銷售額要比良品鋪子多很多。這其中當然也是有原因的，按照很多消費者所反映的問題來看，以前良品鋪子的零食還是不錯的，但是到後面越來越貴，而且零食的質量也一般。也正是因為如此，很多人就會因為良品鋪子的零食變貴了而去選擇三隻松鼠。
  • 後疫情時代,看良品鋪子如何布局千億健康零食市場
    今日（3月18日），高端零食品牌「良品鋪子」藉助「雲春遊」直播，推出了「健康好原料」春遊系列零食，這是該公司2月24日在上交所「雲上市」後首個大動作，吸引了業內外廣泛關注，其布局背後的邏輯，更是引發了業內對休閒零食發展趨勢的思考。
  • 三隻松鼠「瘦身」,良品鋪子減利,來伊份掉隊,零食業提前入冬?
    在財報發出後的次日，三隻松鼠股價跌幅達5.71%，總市值為223.2億元，比起上市後最高市值已縮水38%。良品鋪子則在次日跌幅達7.56%，總市值230.58億元。線下回暖，良品鋪子、三隻松鼠業績回歸僅從第三季度財報數據看，三隻松鼠、良品鋪子的盈利水平已經逐漸恢復，經營情況持續改善。
  • 良品鋪子啟動招股 2020年A股再迎零食企業
    本報記者 李萬晨曦1月14日，良品鋪子刊登《招股意向書摘要》及《發行安排及初步詢價公告》，啟動A股市場招股。2020年資本市場將迎來又一家零食企業。招股書顯示，良品鋪子主要從事休閒食品的研發、採購、銷售和運營業務，是一家通過數位化技術融合供應鏈管理及全渠道銷售體系開展高品質休閒食品業務的品牌運營企業。為順應消費升級趨勢、擺脫同質化價格戰，良品鋪子於2019年初提出「高端零食」戰略，以滿足消費者潛在的高端需求。良品鋪子高端戰略取得的成績亦表現在財務數據上。
  • 良品鋪子Q3回血 零食賽道還能講出什麼新故事?
    良品鋪子的逆勢IPO也就自然而然成為了業內關注的焦點，直觀地體現著這家老牌高端零食品牌、以及零食賽道的風向與變化。至少，從這一次財報的「回血」情況來看，良品鋪子已經給出了相應答案——在零食這個不算新的賽道裡，良品鋪子確實為市場講出了一些新故事。
  • 良品鋪子擴張自有品牌:從飲品下手
    作者：來源網絡 時間：2020-06-10 12:59:35 瀏覽：1次   一直作為零食渠道的良品鋪子近期開始向自有品牌路線轉化。