近年來，網際網路的普及和發展，深刻地改變了眾多傳統行業。作為「網際網路+文化娛樂」的新業態，「泛娛樂」的理念早已深入人心，並成為我國網際網路時代的重要表現之一，也預示著文體娛樂產業的發展方向。2003年，中國第一家聽書網站天方聽書網成立，創始團隊之一，現中廣影音創始人孫雨在接受希鷗網記者採訪時講述，國內初期網際網路音頻發展緩慢、盜版成行、內容匱乏，隨著移動互聯的發展，智慧型手機的普及和數字支付的便利，2015年後音頻用戶的付費習慣養成，網際網路音頻行業迎來了飛速發展。而有聲市場的發展還不健全和完善，一些資方助推的平臺盲目擴張市場，為了品牌效應不講規則抬高市價惡意競爭獲取版權。孫雨認為，在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設，力求做到深耕。未來三到五年內，內容建設將持續推進，日益向細分化、場景化發展。在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。
中廣影音（北京）文化傳媒有限公司成立於2016年，是一家專注於精品音頻內容製作、運營的綜合服務提供商。創業團隊成員均是中國網際網路音頻第一批從業者，平均從業經驗超過10年，內容製作時長超40萬小時，佔市場有效存量70%+。公司核心業務包括有聲IP製作發行、視聽節目製作發行、有聲業務培訓、主播IP開發運營、網際網路內容平臺傳播等，目前單月生產有聲內容能力2萬小時+。公司獨家籤約周建龍、艾寶良、葉倩彤、刺兒等三百餘位頭部主播，形成強大的有聲內容創作能力和有聲粉絲聚集傳播效應。公司目前是中央人民廣播電臺、微軟、阿里巴巴、百度、騰訊、網易、掌閱、噹噹、鳳凰、中國移動、中國電信等數十個平臺的有聲內容製作出版發行方。中廣影音經歷了中國網際網路音頻從無到有、從小到大的整個過程，並且團隊有著豐富的行業經驗。他們設計了音頻行業的一些規則、培養了一批優秀的行業主播、編輯和從業者、開創了行業主播傳承模式、製作了網際網路音頻頭部作品、創造了單品和單筆最高銷售額。團隊成員歷經天方聽書網、盛大文學、閱文集團等職業歷練和有聲版權的豐富資源整合和聚集，底蘊十分豐富。他們與知名作家、出版社和出版機構、原創平臺都有良好的合作經歷和信譽，獲取有聲版權途徑廣闊，資源豐富。
任何一個行業都有自己的技術，網際網路音頻行業的核心技術是製作。當前中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面，包括音頻內容的數量、質量及創新度上。音頻行業的盜版，在PC時代是高於現在的，但是這個現象一直是存在的。這有幾個原因，一是部分國人版權意識淡薄，付費意識差；二是不法之徒猖獗，屢禁不止，盜版成本低，冒險意識強；三是監管力量不足，維權成本較大。隨著國家制度和知識法庭的不斷完善和打擊，盜版者終將付出應有的代價。中廣影音從業至今，擁有屬於他們自己的《有聲版權評估體系》、《主播評估體系》、《標準化製作流程》等核心技術，從版權獲取上不盲從不追風，科學的選擇作品、合理的採購成本、完美的作品設計、精良的製作水平、全網作品傳播和收益的最大化，都是他們在有聲版權市場堅強支撐和利益保證。另外，頭部主播的優勢也為他們獲取有聲版權的過程中進行了加持，形成了一定的優勢和便利。目前公司擁有網絡第一大神作家唐家三少《神瀾奇域無雙珠》、諾貝爾獲獎作家莫言《生死疲勞》等27部作品、梁曉聲《重生》和《覺醒》、天下霸唱、南派三叔、馬伯庸等大神作品也盡在版權庫中。
而近年來泛娛樂行業的網絡直播佔據風口，孫雨認為，流量+網際網路科技進步+社交形成了網絡直播的現象，這是社會發展中的一個必然的產物。任何一個行業形式的發展，必須經歷一個起起落落的過程，網絡直播也是一樣。他認為網絡直播也是一個內容產業，最終的發展也是適者生存，得內容者得天下。隨著這幾年網絡直播的發展，大眾看到一些初期介入的糟粕內容生產者正逐步被市場淘汰。國家監管對一個新興行業的發展過程中也不斷的在介入和加強，未來留著市場上的一定的正能量和與生活娛樂相關的健康內容創造者。音頻行業也有直播業務，例如荔枝已經上市並剛獲得盈利，下一個補充業務就應該是長音頻有聲書的這個方向，畢竟不管是UGC網絡直播主播還是PUGC和PGC網絡主播，都需要堅強的內容創作輔助才能長生，而有聲書的用戶黏性是音頻裡最強的。當然也不否認一部分優秀的網絡主播會轉戰有聲書的創作中來，但是也是需要一個自身修煉和融入市場的過程。
中國在線音頻行業發展趨勢
(1)內容生態建設持續推進，向細分化、場景化發展
有別於視頻和文字類內容獲取渠道，在線音頻產品通過聲音傳播內容，能夠很好地解決用戶伴隨性場景使用痛點。此外，用戶的多元化需求，特定群體的個性化需求也日益受到關注。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設，在政策、平臺、資本三方協力推進內容建設，以及合適的商業模式賦能下，未來在線音頻行業有望維持較高的熱度發展。在用戶端的普及、內容供給、內容服務創新上也將進一步完善。此外，在使用場景方面，智能化、沉浸式、互動式的體驗場景也將有所拓展。
(2)內容付費意願提升，泛娛樂付費市場有望增長
現階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平臺通過造節狂歡、品牌營銷等方式積極拓展付費市場，促進音頻行業內容消費升級。孫雨認為，隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。在付費內容方面，伴隨用戶年輕化、休閒方式碎片化的特點，在知識類付費市場之外，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。
(3)「耳朵經濟」有望激發，平臺差異化競爭趨勢顯著
當前中國在線音頻行業進入蓬勃發展期，隨著大眾對音頻基礎需求的提升及平臺端資源的投入，2021年「耳朵經濟」有望得到進一步激發。
(4)UGC內容供給強勢，UGC模式或成行業發展新路徑
隨著AI、物聯網、5G技術的推進以及平臺的發展，在線音頻行業將迎來新一輪發展。在聲音底層技術、完善服務、高效內容分發、社區黏性的基礎上，用戶和優質主播在內容創作的積極性、專業性上都有望進一步提升，UGC內容供給更易實現規模化增長。孫雨認為，UGC模式不同於知識付費背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態，具有更靈活、更人性化特點，在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。
(5)行業、平臺管理提效，助力行業健康發展
近年來，在線音頻行業管理、平臺管控進展顯著。政府對在線音頻行業的管理更趨積極，除鼓勵音頻製品與文創產業融合發展外，還出臺相關政策法規嚴格內容規範、版權保護，逐步培育內容創作主體。與此同時，為促進平臺可持續發展，音頻平臺從主播、審核、技術等領域確保內容品質，建設平臺和諧生態。
（6）AI+5G力促技術升級，帶動行業展開新一輪變革
在5G技術逐步實現商用的同時，技術環境發展變革，在線音頻行業也將迎來發展新機遇、新挑戰。艾媒諮詢分析師認為，2020年5G技術的發展將進一步加速，在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革，未來在線音頻將有望開闢出新的發展空間。
孫雨秉持著對中國網際網路有聲閱讀這個新興行業獨到的見解和對未來發展前景的信心，同時作為中國社會語言藝術的重要推動者，他把這項有聲閱讀行業視為終身的事業，也將自身頂級的專業能力發揮到最大，專注於語言藝術的發展與推廣，將這項藝術以有聲讀物為載體傳播、弘揚。未來已來，唯變不變，料想隨著產業政策的不斷完善、專業化人才隊伍的壯大和人們越來越接受泛娛樂產品的態度，產業會獲得更為牢固的發展基礎，泛娛樂的舞臺也會上演更多精彩好戲。
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