來源：金融界網
金融界網1月5日消息 回首2020年，見證了許多企業及品牌不平凡的一年，消費行業裡的一匹匹黑馬逆勢而上，吹響新一代國貨品牌崛起的號角，帶著全新的營銷新打法進入大眾視野。
國貨美妝品牌「完美日記」、「花西子」、「COLORKEY」，美食品牌「李子柒」、「良品鋪子」、「認養一頭牛」、「喜茶」，內衣品牌「蕉內」、「Ubras」等都取得了耀眼的銷售成績和品牌聲量，從產品到營銷方式到消費服務，完美地俘獲了大批新生代消費者的心。
據近日天貓發布的2020年度十大新品牌可以看到，食品、美妝依然是新品牌主陣地，母嬰親子、運動戶外和家居生活則成為新品牌的「朝陽賽道」。
國內消費市場浪潮湧動，如何搶佔潮頭，乘風破浪，從這些行業引領者身上，我們或許能找到新消費品牌的航向和打法：
以兌吧合作的美妝品牌COLORKEY為例，之所以在今年表現亮眼，是因為它的快準狠——低價打百元以下產品、快速出新、廣撒網在流量紅利期獲取紅利、用私域再讓流量產生長期生命價值。
而今年「雙11」成交額破億的掃地機器人新品牌雲鯨，其品牌調性在一開始並沒有主打「精緻主義」，而是以更貼近普通消費者生活的方式，提出「光腳自由主義」。品牌負責人透露，「我們在營銷時沒有刻意製作高級感很強的視頻，而是通過一些生活類KOL、KOC，以活潑親近的方式向消費者介紹產品，令口碑傳播的方式不斷發酵。」
將新品牌打法總結來看，當前頭部玩家們更習慣於把線上作為打造一系列爆款的核心平臺，並且通過產品系列的不斷測試，逐步形成了一套結合社媒平臺的打法。通過目標客群的畫像、行業數據、消費者反饋等各種要素形成新品的特點與可量化的賣點，通過明星代言、KOL與 KOC組合的精準投放、直播、短視頻、互動遊戲等多種形式，來迅速擴大產品的營銷聲量，構建產品口碑與話題度，並將流量持續「圈」在私域中形成強大勢能。
在這套打法中，「互動策略+線上場景」已經是被驗證的有效策略，兌吧為新品牌提供一系列用戶運營解決方案，將運營經驗和能力，賦能給更多的新品牌，通過線上互動策略，加強品牌與用戶之間的聯繫，讓用戶更高效地轉化為品牌忠誠的粉絲和會員，持續種草。無論是在短期營銷節點亦或是中長期品牌經營，都會帶來高ROI的銷售額增長，幫助品牌更好地擴張。
兌吧合作案例
據了解，用戶運營SaaS服務領跑者兌吧在雙11期間就服務了眾多新消費品牌，比如蕉內、花西子、colorkey、珀萊雅等深受年輕人追捧的新國貨。今年憑藉為眾多淘寶商家提供優質運營服務，兌吧榮獲來自淘寶的官方認可——阿里巴巴2020購物小程序創新獎項-淘拍檔。是阿里巴巴服務市場根據服務商基於服務效果、服務品質、年度銷量等多個維度進行考評精選出來的優質服務商，是平臺對於優質服務商夥伴們的最高認可，也是阿里巴巴權威認證的合作夥伴。服務市場的傾心推薦，只為帶給商家更好的服務。