2019年9月，敦煌博物館與中國沸點滑板JUSTICE聯名打造的伎樂天滑板深受大眾喜愛，一度出現供不應求的情形，相關話題迅速登上微博熱搜榜，成為網友熱議的焦點。
敦煌博物館作為敦煌市本地文化代表之一，於2019年開始授權甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司（以下簡稱「絲路手信」）向廣大百姓推出系列文創產品，旗下的絲巾、滑鼠墊、手機殼等文創產品在上線伊始就受到大眾喜愛。2019年6月，絲路手信文創品牌作為敦煌市博物館文創品牌正式對外上線，他們通過大膽創新IP讓傳統絲路文化及敦煌藝術再次融入現代元素，綻放出了新活力。
讓千年藝術再火起來
敦煌素以「敦煌石窟」「敦煌壁畫」聞達天下，被海內外遊客贊為世界遺產。2019年8月習近平總書記對敦煌文化保護傳承工作發表的重要講話中指出：敦煌文化是各種文明長期交流融匯的結晶。
「我們初衷是以挖掘敦煌博物館IP的商業價值潛力為基礎，同時尋找具有相同使命感的品牌，助推新時代與敦煌文化的對話之旅，讓大眾愛上敦煌，讓敦煌文化走進普通人的生活中。」絲路手信負責人何小山說。
作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一，絲路手信自2016年初就著手打造敦煌文創IP項目，將中西方文化、傳統與現代文化進行融合，讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化，成為了IP開發的核心思路。
在今年5月18日國際博物館日，「敦煌博物館天貓旗艦店」上線，除自身原創設計產品正式與廣大網友見面外，還同時與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作，擴大敦煌文創IP產品領域的範圍。據了解，僅上線當天，敦煌博物館天貓旗艦店的銷售額就破30萬，並引起了「#敦煌博物館有貓了#」相關話題微博熱議，閱讀量超過1400萬。
火起來的方法就是讓它流行
今年6月、7月，絲路手信陸續與《極限挑戰》《這就是街舞3》熱門綜藝跨界合作，與騰訊出品的紀錄片《新國貨》聯合進行內容打造，讓敦煌文化以多種形態進行發聲，節目播放閱讀量破2億，話題流量破6億，再一次讓敦煌文化流行起來。
「如何賦予石窟藝術與壁畫藝術新的生命力是我們一直思考的問題之一，把敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合，使之成為年輕群體喜聞樂見的風格，就是我們努力的方向。」絲路手心主理人繆孟橋說。
中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔在今年7月人民日報上的撰文《以優質文化產品增強文化認同》中提到：「人們過年貼故宮春聯，平日用故宮日曆，年輕人踩著敦煌博物館滑板，用著國家博物館書籤，喝著蘇州博物館茶葉，收集各個博物館膠帶做手帳。……」充分說明年輕一代不僅是傳統文化的傳承者，傳統文化的傳播者，同時也是文化創新的認同者。
今年8月，絲路手信聯合天貓開展「掘色敦煌」專題活動，與VANS、FLAVOUR、卡賓等品牌合作開發敦煌原創IP系列產品，以多平臺直播方式等年輕觀眾喜愛的方式，把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物以文物直播的方式展現在大眾面前。9月絲路手信與必勝客合作出品的中秋月餅與大眾見面，同時在上海、杭州、成都、西安、深圳、瀋陽、南京、蘭州八大城市必勝客採用全新敦煌原創IP系列開設敦煌主題藝術餐廳，吸引了大批量食客與年輕人，成為城市新的網紅打卡點。
敦煌色彩的魅力，不僅在千年的敦煌洞窟中，還可以「畫」在臉上，今年10月絲路手信與卡姿蘭合作出品的彩妝系列引起國內廣大女性朋友的共鳴，再次在微博引起話題熱議，被網友評為「2020年最美彩妝」。
今年中秋國慶長假期間，絲路手信通過走進一座城，用文化體驗的形式，與杭州銀泰in77、成都金楠天街、蘇州萬象匯、重慶來福士購物中心跨界聯名帶來文化藝術展——敦煌博物館「潮起東方」敦煌文創產品主題展，樹立了敦煌IP品牌形象，讓大眾充分體驗敦煌之美，贏得大眾的青睞。
文創的核心始終是內容
敦煌文創IP，文是根基，創是核心。在新的時代，以新的形式去傳遞文化價值，進而讓更多人用更生動的形式產生更深刻的認知，這或許才是傳承的最佳方式。
據了解，絲路手信在五年多的潛心研發和推廣宣傳中，投入大量人力、物力、財力，讓敦煌博物館絲路手信文創IP已初步形成與故宮博物院、國家博物館等一線博物館相持平的頭部文創IP，敦煌原創IP各平臺粉絲量達百萬人次，深受各界人士的喜愛，得到了大眾的認可。
「文創產品多樣性、多家性既符合文化市場競爭關係，也能夠積極助推文化向外走出去。政府不僅鼓勵、引導如絲路手信這樣的本地文創企業以文化內容為核心進行研發產品，還會給本地文創企業在外對接各類優勢資源，攪活文創市場，形成多點開花的發展態勢。」酒泉市文旅局副局長萬發林說。
「我們僅僅是敦煌文化文創開發的運營者，但我們更多是考慮如何以文創的呈現方式演繹敦煌文化，如何在商業與文化中去找平衡，如何讓敦煌博物館這個IP走進大眾生活，使之成為一個能夠走進大眾心裡的博物館，並讓每一個熱愛敦煌文化的年輕人成為敦煌文化的傳播者、推廣者和傳承者。」何小山說。