被譽為「設計公司的」喜茶，似乎一直有一顆設計師的心。
自稱「靈感之茶」，做出的海報比藝術品還精緻，店面裝潢更是堪比藝術館。
最近，喜茶還聯合新褲子樂隊主唱龐寬、五條人樂隊設計師鬍子、塔卡沙主理人童雲，說要開啟靈感力量的探索旅程。
我們都知道，靈感是一個很玄的東西，那麼喜茶又是如何「製造靈感」的？
1
借力
借力可視化文化符號，挖掘「可意識」靈感
什麼是靈感？
百度百科是這樣解釋的：
靈感也叫靈感思維，指文藝、科技活動中瞬間產生的富有創造性的突發思維狀態。
靈感的產生受到意識與無意識轉化的影響，而意識與無意識的轉化，則受自身特質與外部條件的影響。
從意識層面來看，喜茶對於靈感的製造，就在於對於「可意識」文化符號的借力。
喜茶聯合五條人樂隊的視覺設計師鬍子，借力日常可視化文化符號，打造了「 一喜行街 」主題空間店。
創意的本質，就是開發借力的能量。品牌構建的第一步，也不是設計，而是先選擇借力的能量。通過借力熟悉的能量，把抽象的事物轉化成人們更容易秒懂的立場和視角，品牌才最容易進入人們的認知。
那麼，喜茶「 一喜行街 」主題空間店，是怎麼借力的？
首先，它借力了方言文化符號。
1 借力方言文化符號，找尋語言「徽章」，實現人人傳播。
命名是一門藝術，只有用像「徽章」一樣擁有圖形識別能力的詞語，才能被大眾所記憶、所傳播。而喜茶所打造的「 一喜行街 」主題空間店的名稱，就通過對於方言文化的借力，做到了朗朗上口，人人傳播。
「一喜行街」一詞源於粵語，意為「一起逛街」。在粵語中，「一起」與「一喜」同音，不僅玩了一把諧音梗，呼應了國慶的喜慶和喜茶的品牌名稱，也通過對「一喜行街」這一方言的借力，讓此次喜茶主題空間店變得通俗而容易記憶。
2 借力視覺文化符號，引爆熟悉效應，構建「心動靈感共鳴點「。
語言符號重要，視覺符號更是不能忽視。
如果說品牌的語言是用來記憶與傳播的，那麼品牌的視覺就是用來讓消費者愛上的。此次喜茶所打造的「 一喜行街 」主題空間店，就藉助一系列生活化的視覺符號，營造出了充滿日常生活氣息的南方夜晚場景，引爆了熟悉效應。
五條人樂隊設計師鬍子從夜晚的招牌入手，構建了燈紅酒綠的視覺效果。在創作這些招牌的時候，以粵語「一喜行街」作為主體，外輪廓造型是沿海地區的「土特產」——一雙拖鞋。再輔以其他年輕人感興趣的招牌內容，例如:一喜飲茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打機...
在周邊的設計上，也是滿滿的生活氣息元素。
「相聚」或「一起」，這是一個在日常生活中樸實的訴求，但因疫情變得難得可貴。喜茶「一喜行街」主題空間店通過對於南方日常生活場景的高度還原，構建了一系列「心動靈感共鳴點」，不僅節約了傳播成本，也向大眾給出了「行動」理由。
無論是凌晨三點還閃閃發光的大排檔招牌，亦或是燈紅酒綠的街巷，都是我們日常經歷，卻又往往忽視的美好記憶。它足夠熟悉，所以足夠讓人心動。這也是「 一喜行街 」能夠引發廣泛共鳴，讓大眾參與其中的原因之一。
02
挖掘
挖掘潛意識文化符號，喚醒大眾潛意識靈感
靈感，來源於存在於我們意識之中的一切文化符號，這些符號有可視化的意識符號，也有「非可視化」的潛意識符號。
心理學研究證明：人類有95%的思維過程都是在潛意識中發生的，我們每天大部分的行為都是在靠潛意識操控。
如果說意識在品牌中負責幹涉認知、線性思維、魔彈理論、解決下限，是一種簡單粗暴的、利己的有用之術，解決的是「被記住」的問題。潛意識就是一種喚醒感受、塊面思維、薰陶式、拉高上限，是一種潤物細無聲的、利他的無用之道，解決的是品牌「被喜歡」的問題。
而從潛意識層面來看，喜茶對於靈感的製造，就在於對於潛意識體驗與感受的挖掘。
1 挖掘人性溫度，讓品牌溫暖而親近。
此次喜茶就攜手了新褲子（New Pants）主唱兼鍵盤手龐寬，借龐寬之手，帶大家「一起Cha舞」。
龐寬親自操刀，圍繞80年代復古disco廳作為創作靈感，以喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP，虛構了一部八十年代風格的歌舞片。
▵ 喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP
品牌是抽象而冰冷的，想要讓人愛上品牌，本身就是一件反人性的事，但人是溫熱的。因此，品牌如果可以調動「人」最熟悉的「人物符號」，就可以讓品牌「人格化」，從而讓人認識自己、喜歡自己，把反人性的、冰冷的、陌生的品牌，變得溫暖而親近。
喜茶通過在樂夏中備受喜愛的樂手龐寬的合作，以及【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP的打造，挖掘出了人性之間的溫度，也拉近了喜茶品牌與大眾的心理距離。
2編織80年代跳舞文化，帶來全新「Cha舞」體驗。
當然，文化符號不是單單用來借力的，我們還可以對它進行重新的編織，讓它更適合當今的大眾，從而為大眾帶來全新的，更好的體驗與感受。
喜茶攜手龐寬打造的這部歌舞片，就以80年代復古disco文化作為創作靈感，並將其進行了全新的「編織」，講出了一個具有科幻色彩的穿越故事。
身處2020年的寬博士，因為一次誤操作，將剛研製成功的機器人愛瑞巴迪發送到了1988年。愛瑞巴迪為了回到未來，導致了一系列啼笑皆非的經歷。最終在女青年郝葡萄的幫助下，在舞會中利用電流返回了2020年。
短片提取了八十年代歌舞片中的旋轉燈球、機器人、迪斯科等視覺元素。強烈的復古色調，喇叭褲，健美服，瞬間把我們帶到相聚就跳迪斯科的年代。來自現代的愛瑞巴迪與80年代的「跨時代撞車」，撞出了笑點、也撞出了記憶點。
3還原「玫瑰色的回憶」，打造「Cha舞」愉悅體驗。
英國安普頓大學曾在2006年做過一項研究，表明在回憶過往時，大腦會對我們的回憶進行修飾，產生比當時更加美好也更加愉悅的體驗。這種被修飾過的回憶，被稱為「玫瑰色的回憶」。
龐寬不僅僅是新褲子樂隊主唱，也是《Bye Bye Disco》品牌主理人。他對中國上世紀80年代，一直有著別樣的情感，因此在設計中融入了不少屬於80年代的「時代珍寶」。
當過去的好設計在今天的新產品中延續，當復古的趣味通過全新的載體重生，當童年的記憶重新煥發光芒，散發出的引力，讓人自然而然地就忍不住去了解它背後的文化，感受它帶給我們的愉悅。
03
支點
深入集體無意識，找尋品牌支點
品牌除了意識層面的認知幹涉，還有一種靈感喚醒，來源於集體無意識。
集體無意識不比意識強勢，在人的腦海中擠出一個位置，而是一種潤物細無聲的感染。人們意識不到它，但還是會在包圍式的氛圍下不斷接收著品牌訊息。意識、潛意識、集體無意識在品牌與人的關係中，應始終保持相互協作的關係。
在此次喜茶案例中，我們同樣可以看見它在集體無意識層面所找尋的品牌槓桿支點。
1 延續2019國潮季視覺，以茶會友，滿足個體歸屬感。
首先，喜茶設計公司通過對喜茶2019國潮季視覺的延續，以茶會友，滿足了個體歸屬感。
▵ 一起喝茶主題海報
人是群居動物。群魚效應告訴我們，個體都是孤獨的，歸屬於集體之中，也就有了一種安全感。
然而對於身處與鋼筋森林中的我們而言，相聚是一件奢侈的事。因此，當喜茶用我們所熟悉的國潮視覺，喊出「一起喝茶吧」的倡議，實際上也替我們喊出了內心對於相聚的渴望。
2 打破行業邊界，攜手新銳設計師，探索人、動物、空間三者關係。
不僅如此，喜茶還攜手新銳時尚品牌【塔卡沙TYAKASHA】主理人童雲，以動物為創作靈感，打造了寵物友好店。
喜茶通過寵物友好店營造了一個微縮版人與動物的和諧自然。牆面是雙方聯手打造的愛寵主題插畫，以人工泡泡繡為主，畫面內的寵物元素一共分成3個層次，在視覺上更加豐富，為顧客提供寵物友好打卡分享點。主題限定周邊，也緊緊圍繞著動物元素。
希波克拉底曾說：「即使有不同的軀體，萬物生靈仍然擁有一樣的靈魂。」
我們頭腦中積澱的集體無意識，使我們對於大自然和田園生活有著天生的眷念。而喜茶寵物友好店，就通過人、動物、空間三者之間產生微妙的互動與和諧共處，挖掘出了我們集體無意識中的對於大自然的嚮往與喜愛。
千姿百態的動物讓這個世界擁有了更多的色彩，而不再只是人類單調的荒漠。它們和人類一樣，可以感覺得到壓力，痛苦，悲喜，它們和人類一樣，需要用愛與善意來對待。
04
寫在最後
喜茶為什麼將自己定義為靈感之茶？
哲學家克裡希那穆提曾說過，現代社會有許多問題，其中之一就是人們已經失去了強烈的感受力。感受力不是情緒或心情，也不是興奮的心境，而是覺知、聆聽和感覺，包括對陽光下的樹葉，在樹梢鳴叫的鳥兒，都是一種強烈的感受。
圍繞「 靈感 設計 酷 」的喜茶，不僅只是在通過口述表達、思維表層停留在」藝術公司、設計公司「。它通過與不同領域的創作者一起探索靈感，致敬靈感，喚醒了大家的感受力。由此，喜茶也為各行各業靈感創作者提供了具有標杆性的平臺窗口，從而可以更立體、更突破性地尋找更多未知靈感。
從可意識到潛意識，再到集體無意識，喜茶實際上就是在通過對於各種文化的深度挖掘，去尋找靈感之根，種出體驗之樹，結出美學之果。從而將全新風格的中國茶和文化帶給了全世界，最終創造一個全球性的品牌與符號 —— 一直深深印記在喜茶的核心DNA中的原創精神、民族品牌與責任。