4月21日,全球跨境奢侈品購物平臺——萬裡目正式官宣,確定趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星為代言人,並預告將於5月1日至5月5日每天20:00在萬裡目藍V號抖音直播間連續直播5天。屆時5位代言人將輪番上陣為萬裡目站臺帶貨,明星互動、秒殺、明星周邊禮品等多種玩法齊頭並進。眾多一線明星聯合代言,為奢侈品電商平臺直播帶貨的玩法,實屬行業首創。
選擇趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮作為代言人,是萬裡目品牌戰略的重要一步。這五位明星代言人均為有演技有實力、高顏值好口碑的超級品質明星,一直給大眾呈現積極的形象,其不斷追求卓越、敢於突破的人生態度,與萬裡目的品牌定位高度一致。與他們攜手,進一步強化了萬裡目「不遠萬裡,全球甄選」這一品牌主張。
萬裡目希望,通過代言人的身份加深品牌質感,將「值得信賴的全球跨境奢侈品電商平臺」、「正品保障」、「價格親民」等品牌形象傳達給消費者,讓奢侈品消費成為一種潮流的生活方式。
近來直播帶貨方式風靡市場,每一場直播都能帶來流量的爆發和話題的迅速升溫。萬裡目採用「明星代言+直播」的方式,在帶來關注的同時,也勢必將帶來巨大的業務增長。
此次直播,萬裡目花了不少心思,準備了很多亮點環節。5月1日至5月5日,萬裡目將會邀請趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星來到萬裡目抖音官方帳號直播做客,講述他們的代言故事。
直播分為三個環節,包括秒殺活動、明星代言人直播互動、千萬級粉絲的超人氣達人做客,觀眾可參與多款爆品的秒殺,與明星隔空互動等,時間有限,機會難得。用戶關注萬裡目抖音直播間,即有機會獲得100元的萬裡目優惠券。屆時還有奢侈品9折券、下單就送藝人周邊、專屬私人飛機等超多豐厚福利等你來!
作為美股上市公司趣店集團旗下的平臺,萬裡目致力於成為「全球最大的跨境奢侈品購物平臺」,堅持全站自營的模式,已與全球100多家實力頂尖的買手店和品牌供應商達成戰略合作,建立起一手貨源的直採渠道,平臺上所有貨品均通過權威質檢,承諾100%正品,假一賠十。
全球供應鏈優勢也是萬裡目的「殺手鐧」之一。為了讓用戶買得放心,萬裡目在其官方微信公眾號公開了全球供應鏈的貨源構成(《萬裡目全球正品貨源大揭秘!》),清清楚楚地介紹其採購源頭:護膚品主要來自於歐洲、韓國和香港的免稅店集團,例如最受歡迎的LA MER面霜、SK-II神仙水等均採購自樂天免稅店和臺灣品牌專櫃;LV、CHANEL等奢侈品包袋,來自全球幾十個國家的官網和專櫃;GUCCI、PRADA、BURBERRY等奢侈品牌貨源採購自百餘家歐洲頂級買手店……
香港供應商的採購發票
網際網路海關清關圖
2020年4月,萬裡目宣布與海航海免、中華全國供銷合作總社旗下公司達成業務合作(《萬裡目與海航海免、中華全國供銷合作總社旗下公司達成業務合作》),包括供應鏈上遊聯合採購,品牌資源海外代採等,以及跨境全鏈條服務。海航集團歷經27年的發展,從單一的地方航空運輸企業發展成為跨國企業集團,而中華全國供銷合作總社是國務院直屬的正部級單位,是全國供銷合作社的聯合組織,擁有完整的全國組織體系。
(海航海免美蘭機場出境免稅店)
萬裡目與這兩家實力強勁的頂尖企業合作,在跨境電商全球供應鏈環節勢必會更上一層樓,強化正品優勢。
自2020年3月上線以來,萬裡目發展勢頭強勁,線上的全量推廣瞬間佔領了市場份額和用戶心智。此次萬裡目牽手的5位明星,均為有著超高人氣的一線巨星,其微博擁有合計超過2.7億的粉絲數量,擁有極強的影響力和品牌號召力。這樣陣容的代言官宣,會帶來大量市場資源的聚集,萬裡目將在更多高品質生活人群中進一步深化影響力,進而帶動市場份額的持續擴大。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）