近日，GUCCI宣布開設中國首家電商平臺旗艦店，店鋪最便宜產品為550元的兒童襪，最貴是27800元的羽絨服。
而近段時間讓GUCCI出圈的，絕對是全網轟動的千元真「撕襪」了。據了解，GUCCI的破洞絲襪每雙價格190美元（約合1270元人民幣），而就是這麼一雙平淡無奇的「破襪子」，在網站SSENSE和Clothbase上架後還能銷售一空，我國的「名媛圈」甚至還拼單買它，不知道這些消費者是真有錢，還是真虛榮？
網紅帶貨能成為奢侈品牌新出路嗎？
在一般人眼裡，襪子要破成這樣，直接拜拜了。然而破洞絲襪加上了古馳的名頭，就有消費者願意買單，真是有錢人的世界，咱不懂。
不過買這種襪子拍照發到社交媒體上的，一般多是網紅，畢竟這樣的潮流不是誰都能駕馭。由此，漸漸地，有錢有粉的網紅，從奢侈品消費者，轉換為奢侈品推廣者。
網紅為奢侈品帶貨成為新趨勢，此前的Papi和現在的李佳琦都是例子。Papi醬接手瑞士奢侈品牌積家的視頻廣告，僅一天閱讀量達到了6萬，而積家公號發布的趙薇、梁朝偉代言廣告，閱讀量都只是1萬。
無獨有偶， LV作為全球頂級奢侈品品牌，一直以「高冷」形象示人，選擇代言人很慎重，李佳琦則是以直播出名的網紅，今年5月，LV邀請李佳琦為自家產品代言，可見奢侈品品牌商對網紅的認可。
其實，隨著短視頻的爆發，明星網紅很難區分。另外，網紅的粉絲圈子雖比明星小，但是在小圈子裡更有影響力，反而更吸引受眾。因此，奢侈品品牌商的營銷思路正在發生改變，越來越多的商家，選擇更有性價比的網紅代言，而非明星。
正如LV選擇李佳琦，其粉絲多為喜歡美妝類女性，因此，LV選擇他來代言，看中的就是李佳琦粉絲對美妝產品感興趣的垂直需求，所以，即使是100毫升2150的大價錢，不少李佳琦粉絲表示會支持購買。
一方面是圈層文化，讓網紅成為奢侈品品牌商選擇的理由，另一方面，網紅多是年輕人，他們通過試穿或者試用，以此來確定產品質量和效果，轉而再向粉絲群體進行推薦，這樣的方式很受千禧一代的喜歡，因而網紅更加貼近消費者，品牌商也更認可網紅帶貨。
奢侈品市場在中國逆勢上漲
不管是讓網紅帶貨，還是如GUCCI一樣，在中國電商平臺開設旗艦店。這都說明，中國的消費市場很大，奢侈品品牌商也願意放下身價擁抱更大的市場。
據全球知名戰略諮詢公司貝恩近日發布的中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。報告預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
業內人士稱，消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及海南離島免稅購物，成為支撐中國奢侈品消費市場的四大引擎。
據悉，今年1月至10月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。同時，官網app、小紅書成為國內消費者接觸奢侈品的主要入口，千禧一代更是網上奢侈品購買的主力軍，今年1到10月，95後在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%。
消費回流不止體現於線上，線下增速同樣不可小覷。今年1-10月，上海靜安區社會消費品零售總額累計完成1006.91億元，同比增長18.51%。Boucheron、Byredo、Celine、Chaumet、Gucci、Piaget等頂級奢侈品牌，在線下店鋪紛紛上新獨家、限量等產品。
隨著中國經濟的發展，中國消費人群成為奢侈品消費的新主力，線上和網紅營銷都是奢侈品必走的路線，奢侈品品牌可以更深入中國消費者的需求和消費習慣，加速數位化布局。