就在近一個月，短視頻平臺上一款名為「野格哈古雷斯」的草莓奶油利口酒，引發掀然大波，由於名字中帶有野格，且粉紅顏色號稱連「直男」都拒絕不了，故稱「粉紅野格」。
2018年起，來自德國的野格利口酒從抖音火遍全網，受到年輕一代追捧，這款「被打入冷宮」10年無人問津的產品突然爆紅，購買價格從50多元一路上漲，最高超過150元，甚至曾一度缺貨，成為諸多酒吧、夜店的必備明星產品，成為近年來烈性洋酒中，成長最快的明星之一。
而註冊商標為「野格哈古雷斯」的草莓奶油利口酒，和來自德國的野格有什麼關聯呢？是孿生兄弟？還是惡意抄襲？
野格脫單？
「粉紅野格」的走紅，還得從2020年10月講起。
生產該產品的某公司曾宣稱，與德國野格聖鹿集團有限公司建立永久戰略性合作夥伴關係，並同時研製、生產野格守獵者利口酒、野格狩獵者咖啡奶油利口酒、野格狩獵者咖啡酒，產品遍布全國。
▲「粉紅野格」
從外形上與德國野格極其相似
「粉紅野格」一經推出，便利用其青春時尚的顏值和相對較低的價格迅速走紅網絡，成為網紅爆款並引發各群體的高度關注。許多視頻平臺頭部大號都曾經介紹過它，也均獲高度點讚量。
與德國野格相似，或者說走上它的老路，粉紅野格由線上火到線下，各大銷售商家也被其流量所吸引，進店鋪貨，也同樣成為某些夜場、酒吧的網紅。
「粉紅野格」走紅，也很快引起野格中國總代理商的關注。
10月20日，野格中國代理方發表聲明稱，他們公司是唯一一家被授權在中國代理銷售野格利口酒的經銷商，並聲明野格只在德國生產製造。
▲「德國野格」
11月27日，野格官方微信發布了一條《單身聲明》，強調野格目前很「單身」，口感很專一，那些所謂的「兄弟姐妹」都是別人家的孩子，不是我親生的。野格並未「脫單」。
怒摔酒瓶！
12月2日，酒類抖音大V「老宋微醺23點」發布視頻，斥責「粉紅野格」為「李鬼」，仿冒正品野格。同時，也有不少主播表示，野格哈古雷斯屬於「模仿但不抄襲」；還有網友分享視頻，曬出了哈古雷斯在「小作坊」的製作過程。
為了提醒粉絲，也為了表明態度，11月30日和12月2日「老宋的微醺23點」連推兩條抖音，對「粉紅野格」從品牌到產品全面剖析，指出其和正規德國野格「八竿子打不著」，同時對其生產廠家的規模和產品原輔料提出了質疑，並在視頻通過「怒摔酒瓶」表達了自己的看法。
另一個大號也在作品中表示，「粉紅野格」產品成本低廉，10天就能生產10萬瓶，產品勾兌而成，「做生意可以有套路但不能騙人，酒業應該建設良好的商業環境」。
至此，抖音的「真假李逵」，已經上升至對酒業商業環境建設層面的討論，以及酒業從業者底線的堅守。
野格現象帶來的思考
近年來，酒行業內「擦邊球」現象頻出，商標侵權、產品山寨等等，引發多起糾紛。而此次「粉紅野格」現象只是其中較成功的案例之一。
據專業人士分析，其成功因素主要有兩點。第一，短視頻平臺的信息傳播速度太快，以至於這場「閃電戰」將要結束，野格官方才將將反應過來；第二，兩者都屬于洋酒，國內酒行業人士更關注於白酒，尤其是線下實體，對線上的洋酒宣傳比較「木訥」。
我們在近年也有過一段相似的事情。法國俱樂部所屬的Staub家族在國際上是位於前列的白蘭地家族，且獲得過1889年巴黎世博會金獎。當法國俱樂部進入中國時，人頭馬俱樂部因擔心我們搶佔它的市場而使用法律訴訟的手段減緩我們品牌的傳播速度。
「邪不勝正」，雖然人頭馬俱樂部在中國的根基比我們深厚，但依舊無法撼動我們法國俱樂部的地位。
我們正努力讓國內的白蘭地愛好者都喝上高品質的白蘭地。