文丨鄒振東 來源丨鳳凰評論
導語：在國際的傳媒格局中，過去的中國就是一個「屌絲」，屬於非主流。新媒體時代給了中國一個逆襲的機會，關鍵是中國能否抓得住這個機會。
最近外媒報導，中國官媒中央電視臺在Facebook（臉書）開設的粉絲專頁，按贊人數超越美國有線電視新聞網（CNN），《人民日報》粉絲數也超越《紐約時報》。
據最新的統計顯示，CCTV以2618萬獲贊數超越CNN的2153萬，《人民日報》則以約為1917萬的獲贊數超越了紐約時報的1123萬，而其它的中國官媒也在Facebook上獲得較多的關注。
我們應該如何看待《人民日報》與CCTV在Facebook上成為超級網紅？作為一名傳播學者，我覺得以下幾點值得關注。
從中國議題到中國話筒近些年來，有關中國的議題常常成為世界關注的焦點，然而我們的媒介傳播力卻與經濟總量與扮演的政治角色極不對稱。
中國的政治經濟實力可以參與世界話語權的角逐，特別是議程設置上慢慢開始主動，但面臨的困境是麥克風並不掌握在我們的手中。如此情形下，我們就總能看到「中國人土豪精神膨脹，競相在時代廣場撒錢」這樣的國際報導。
我曾經給某網站季度好書榜推薦過一本書，是費斯寫的《誰在守望言論》（北京大學出版社），這本著作也曾在美國引發巨大爭議。該書提醒我們：
言論自由並不是一個簡單的社會理想，而是一個複雜的制度設計。言論自由作為一種被法律保護的權利，它的實現卻關係到公共資源的分配——擴音器的分發，有時候為了讓另一種聲音不被忽略，一些聲音就必須壓制。
這本讓有些人憤怒的書，其最大的作用就是刺激人們思考。你可以不同意它的結論，但你不得不正視它提出的問題，即便是美國這樣一個主張言論自由的國家，其擴音器的分配仍然可能存在問題。
在言論自由的戲劇中，其實有很多角色，諸如哥倫比亞廣播公司、全國有色人種協進會、美國公民自由聯盟、波士頓第一國家銀行、太平洋煤氣與電力公司、特納廣播公司，以及海外戰役退伍軍人協會，都可能是輿論的主體，這就造成有的人聲音特別大甚至永遠大，而有的人的聲音卻永遠可能聽不到。
一個國家內部存在擴音器分配的問題，其實整個世界也是如此，有的國家、有的陣營聲音永遠特別大，而有的就被淹沒了。
從這個意義上說，中國不僅需要將聲音傳遞給世界，還需要具有世界性影響的中國話筒。
新媒體時代，中國可以逆襲在過去的傳統媒體格局下，中國的媒體要想擁有世界性的擴音器，談何容易？想一想，就算美國、英國同意《人民日報》、CCTV在他們那裡再辦一份報紙和電視頻道，其閱報率和收視率可能依舊慘不忍睹。
但由於新媒體新技術的發展，使得對原有的資源與權力重新進行洗牌，從而讓中國擁有爭奪世界性影響話筒的可能，比如Facebook平臺。如今，我們已能夠清楚地看到短短一二十年，中國的擴音器分發出現的巨變。
其實，在國際的傳媒格局中，過去的中國就是一個「屌絲」，屬於非主流。新媒體時代給了中國一個逆襲的機會，關鍵是中國能否抓得住這個機會。
《人民日報》、CCTV在Facebook的逆襲，應該僅僅是開始。
有注意力，離影響力和號召力還甚遠對於《人民日報》、CCTV在Facebook的成績，我們沒有必要給予過高的評價，因為在區域人群上，活躍的粉絲仍然弱勢群體偏多，主要是印度、緬甸這樣的小兄弟在支持。真正的歐美主流社會，中國的聲音還是不太入流。
另外，粉絲數、點讚數，充其量只能證明人們對你的關注，就好比在國內人們對「papi醬」的關注，大家有新鮮感有好奇心，這很正常。不要覺得粉絲數多，就以為擁有了真正的影響力。
注意力不同於影響力，影響力不同於號召力。注意力是人家看了你，影響力是人家因為你改變了，號召力是人家為了你行動了。
中國離擁有世界性影響的中國話筒，還路漫漫其修遠兮！
當中國官媒打扮成「屌絲」《人民日報》、CCTV在Facebook上的成功，歸功於傳播方式的改變。
有網民發現CCTV在Facebook貼熊貓視頻圖片的頻率太頻繁了，忍不住揶揄：中央電視臺是想做寵物頻道嗎？也有人恍然大悟，CCTV在Facebook的點讚數靠的原來是熊貓啊！
這沒什麼不好的，記得當時大陸贈送臺灣大熊貓，中央電視臺四套搞了好多次談話節目，討論熊貓來臺的價值、意義與各方觀點，收視率一看，一到熊貓，數據就「啪啪啪」直線上升，一到專家發言，數據「譁」地一下掉下來。老百姓不喜歡那麼刻板的分析，就讓人家好好地多看一下熊貓好不好？
有人會認為經常播熊貓顯得黔驢技窮，難道就沒有更好的方式傳遞中國的價值和理念？其實不必擔憂，要知道在中國改革開放之初，美國當時打進意識形態壁壘森嚴的中國，用的就是米老鼠唐老鴨。
反過來，可以給《人民日報》、CCTV提個醒，你們在Facebook知道用「屌絲」的方式討好受眾，為什麼在國內的傳播語態上，卻不能更草根一些呢？
新媒體的傳播寶典就是：一切為用戶好，因為他們提供給用戶的不是老師，而是產品！
中國需要中國話筒，世界需要中國粉絲《人民日報》、CCTV在Facebook的成績，再一次啟示我們，Facebook不是敵人，而是工具。
既然《人民日報》、CCTV可以翻過牆去，在Facebook上打贏一場局部的「媒體戰爭」，那麼應該有信心，讓中國的粉絲也擁抱Facebook。不要把重心放在研究如何屏蔽一個工具，而是要放在如何去使用這個工具上！
當幾億中國粉絲進入Facebook，將根本改變Facebook的傳播格局，也終將改變世界的傳播格局。
要知道，幾個中國官媒，力量畢竟是有限的。
在網際網路上，每個普通的民眾就是粉絲。他們不是原來的單純的受眾，他們現在也擁有麥克風。當幾億中國人擁有可以對全球說話的麥克風，中國才真正擁有了世界性影響的中國話筒！
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