品嘗吳裕泰當季新茶、預定北京飯店客房、東來順的新鮮羊肉送到家……「雙12」前夕，北京東城融媒「兩微一端」主力媒體平臺「北京東城」App正式上線「網上商城 」版塊，助力老字號企業線上銷售。用戶登錄「北京東城」App即可實現一鍵購買，享受東城老字號的「雙12」福利。
打開「北京東城」App手機客戶端，點擊下方菜單欄「服務」選項，進入「網上商城」，即可直達「老字號商城」。目前，首批已有東安市場、北京市琺瑯廠、稻香村、商務印書館等14家東城老字號企業入駐。據了解，「老字號商城」集納了各老字號企業官網、天貓旗艦店、京東自營店、寺庫、融E購等綜合電子商務平臺，消費者可實現多渠道購買。
伴隨王府井大街整體提質升級，117歲的東安市場將迎來近22年來最大規模提升改造。根據公告，東安市場將於12月11日晚22時結束營業，改造期間市場閉店不歇業，將通過線上帶貨推動轉型。屆時，消費者可通過「北京東城」App「老字號商城」，購買東安市場尖貨好物，享受「雲逛街」的樂趣。
今年3月以來，北京市琺瑯廠已成功舉辦網絡直播30餘場。通過各平臺推廣宣傳，企業在直播中獲得直接經濟效益近150萬元。北京市琺瑯廠黨總支書記、董事長謝燕華說：「『北京東城』App客戶端開設的『老字號商城』，為我們老字號企業走向『傳統手藝+電商』的網絡營銷道路又拓寬了新的線上平臺，為老字號走出銷售困境提供了有力的支持與幫助。」
近年來，老字號品牌北京稻香村不斷加強多元化創新，「跨界」助推新品，嘗試全新銷售模式，吸引了大批年輕消費者的關注。入駐「北京東城」App「老字號商城」後，北京稻香村副總經理俞大治表示，「網上商城」又為消費者和企業之間搭建了一個智慧便民的平臺，進一步拓寬了北京稻香村產品的銷售渠道。希望在「北京東城」App的助力下，讓北京稻香村百年老號的招牌越擦越亮。
東城區現有認定老字號品牌60個。其中「中華老字號」37個，北京市老字號58個，是首都老字號最集中的地區之一。60家老字號品牌平均年齡154歲，其中百歲以上老字號品牌達到30個。老字號中有非遺名錄30項，代表性傳承人90人。為推動東城老字號傳承復興發展，探索「新聞+政務+服務+商務」智慧融合平臺建設，東城區融媒體中心聯合東城區商務局，在「北京東城」App客戶端共同推出了「老字號商城」版塊。
同時，東城區融媒體中心還深入挖掘老字號特色，在「北京東城」App和《新東城報》同時開設「老字號 新生活」專題、專欄，通過圖文、視頻等方式，對全區老字號品牌進行全媒體報導，多方位為老字號企業帶貨促銷。據悉，今年以來，東城融媒所屬「北京東城」App和「北京東城」官方微博、快手號等平臺，已為東城老字號策劃推出了多場直播活動，收到了良好的經濟和社會效益。
「北京東城」App是東城融媒所屬「兩微一端」的主力媒體平臺。自去年正式上線以來，東城區融媒體中心不斷開拓創新模式，加強平臺建設，實現了「新聞+政務」「新聞+服務」等多項功能。其中，與東城區政務服務管理局聯手打造的政務服務模塊，包含「辦事指南」「進度查詢」「在線投訴」「在線評價」「政務公告」「政策服務」「電話諮詢」七大功能，企業、個人均可通過「北京東城」App隨時隨地查詢辦理業務進度。另外，還積極對接區網格管理中心接入「市民隨手拍」功能，為東城居民提供反饋投訴平臺，拓展交流渠道。
據介紹，此次「北京東城」App上線「老字號商城」版塊，是豐富其「新聞+商務」功能的一項重要舉措。下一步，東城區融媒體中心還將繼續深挖區內優質商業資源，逐步將東城區知名企業、文創企業和對口幫扶地區相關企業等納入「網上商城」。同時，還將通過建設融合媒體平臺，再造媒體工作流程，培養傳媒人才隊伍，打造「統一策劃、多元採集、融合生成、全媒體傳播、全平臺融合、大數據反饋」的全新業務模式，進一步推進「新聞+政務+服務+商務」智慧融合平臺建設，傳遞東城聲音，講好東城故事。(陸璐)