外媒:國人對「中國製造」信心滿滿 本土品牌超越國際大牌

2020-12-14 新華社客戶端

原標題:外媒：國人對「中國製造」信心滿滿 本土品牌超越國際大牌

參考消息網12月4日報導美國《彭博商業周刊》網站12月3日刊發一篇觀察報導稱，中國人現在對「中國製造」信心滿滿。全文摘編如下：

從嬰兒食品、瓶裝水到運動服和護膚霜，中國品牌正在對依賴中國經濟增長的全球競爭對手造成壓力。過去幾年裡中國本土品牌的增長勢頭強勁，新冠疫情進一步加速了這種轉變。本土品牌吸引力越來越大。同時網上銷售的增長削弱了跨國公司在分銷和營銷方面的優勢。一家創投合伙人說：「中國消費者對本土品牌表現出了更強的信心。隨著人們待在家裡觀看直播和在網上購物，新冠疫情正在加速這種趨勢。」

美國市場諮詢公司世界品牌實驗室的數據顯示，投資者已湧向超越跨國競爭對手的中國企業。

市場調研機構博聖軒諮詢公司稱，在中國排名前十的化妝品品牌中，本土品牌佔了7個，而2017年僅為3個。英國歐睿國際諮詢公司的數據顯示，法國歐萊雅公司的美寶蓮化妝品在中國的市場份額從2010年的20%以上，降至去年的9.1%。在護膚品和乳液類別中，巴黎歐萊雅所佔的份額從2014年的5.6%降至去年的4.5%，一家中國本土品牌與其並駕齊驅。

中國企業參與博弈的一種方式是開展使本地人產生共鳴的營銷活動。而且中國品牌越來越多地根據國內消費者的口味來調整產品。一家中國本土乳製品企業的負責人表示：「30年前，外國品牌剛來到中國時非常具有創新性。但現在它們的創新速度不如我們本土品牌。」

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